近日，北京歐美歐尚酒業(yè)關(guān)于一款主打產(chǎn)品“歐美歐尚牌革命小酒”維權(quán)，從2019年至2023年，歷時四年多，歷經(jīng)三審，終獲湖北省高級人民法院判決，北京歐美歐尚酒業(yè)三審再次勝訴。

　　這一勝訴，既是對宿遷市洋河鎮(zhèn)某釀酒廠“包裝裝潢”仿冒混淆行為的有力抨擊，也為合法企業(yè)和健康酒業(yè)市場的發(fā)展打了一針“強心劑”。歐美歐尚公司以其勝訴歷程，成為行業(yè)維權(quán)的標(biāo)桿，這對肅清抄襲、仿冒等行業(yè)不良風(fēng)氣，營造健康良好的法治化營商環(huán)境，建立酒業(yè)市場信心，增強創(chuàng)新的內(nèi)生動力，提供了成功的示范。

　　創(chuàng)意是商品區(qū)別于其他商品的重要標(biāo)志，是企業(yè)競爭力等軟實力的重要組成部分。酒企要讓自己的品牌和包裝在市場上具有一定的辨識度，從設(shè)計、宣傳推廣到口碑積淀，無不需要付出大量心血和漫長時間的沉淀�！案锩�小酒”這一品牌和創(chuàng)新型外包裝是歐美歐尚多年苦心經(jīng)營和擴展市場的結(jié)果，侵權(quán)者的簡單抄襲復(fù)制，就可能直接使其多年的積累毀于一旦。侵犯商標(biāo)、商品名稱和外包裝不僅對企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營和市場份額產(chǎn)生較大負面影響，還將進一步影響企業(yè)的聲譽。

　　歐美歐尚革命小酒“包裝裝潢”數(shù)次被侵權(quán)，侵權(quán)企業(yè)曾被河北省市場監(jiān)督管理局反不正當(dāng)競爭局嚴(yán)厲打擊，并成為“2021年度十大典型案例”之一，國家市場監(jiān)督管理總局高度重視，在總局媒體“中國質(zhì)量新聞網(wǎng)”同期發(fā)布該新聞報道和表示贊揚。

　　本案中，湖北省高院針對兩家企業(yè)“革命小酒”商品名稱和包裝裝潢產(chǎn)生的混淆行為，展現(xiàn)了理解、適用相關(guān)法律的精湛水平，同時在裁判說理部分論證嚴(yán)謹充分。《反不正當(dāng)競爭法》第六條對“混淆行為”做出更加精細的認定，突出了相關(guān)行為對市場競爭秩序造成的嚴(yán)重損害。除狹義的商品混淆外，“引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系”進一步明確了主體的關(guān)聯(lián)關(guān)系、許可使用關(guān)系等，即只要有產(chǎn)生混淆的可能性即為法律所禁止。尤其在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)混淆行為的危害性遠高于傳統(tǒng)混淆行為，更需要法制加強保障。

　　修訂后的《反不正當(dāng)競爭法》與《商標(biāo)法》互為補充，注冊商標(biāo)的保護統(tǒng)一由《商標(biāo)法》進行，《反不正當(dāng)競爭法》則致力于對商品名稱、包裝、裝潢以及未注冊商標(biāo)進行保護。從該案的裁判可以看出，明確和完善的法治保障對激發(fā)市場活力、改善營商環(huán)境和促進整體經(jīng)濟環(huán)境具有深遠意義。

　　公平競爭是市場經(jīng)濟健康發(fā)展的關(guān)鍵。本案裁判具有深遠的社會示范價值，讓企業(yè)明白公平競爭的重要性，在法規(guī)允許范圍繞內(nèi)創(chuàng)新將得到激勵，而侵權(quán)將要付出巨大代價。

　　《反不正當(dāng)競爭法》實施30年來，全國共查處各類不正當(dāng)競爭案件75.7萬件，罰沒金額128.8億元，在提升市場競爭水準(zhǔn)和整體質(zhì)量方面發(fā)揮了重要作用，保護商品的外觀、包裝與商標(biāo)等外在標(biāo)識，有助于構(gòu)筑公平競爭的法治環(huán)境，為完善社會主義市場經(jīng)濟體制，促進資源和要素健康流通，推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實法治基礎(chǔ)。國家一再指出，“法治是的營商環(huán)境！”法治興則市場興，良法善治有助于提升企業(yè)的內(nèi)生動力，增強經(jīng)營主體活力。

　　湖北省高院的判決再度確認了企業(yè)合法經(jīng)營的行為和責(zé)任邊界，為合法企業(yè)的發(fā)展掃除障礙，為市場提供公平、公正、安全的經(jīng)營環(huán)境，能有效保障企業(yè)的合法權(quán)益，防范和化解經(jīng)營風(fēng)險，也為促進整個社會誠信體系的建設(shè)提供有力保障。法治保障的營商環(huán)境能激勵企業(yè)提高經(jīng)營管理和合規(guī)水平，促進守法企業(yè)的高效和可持續(xù)發(fā)展。長遠來看，企業(yè)和企業(yè)家是社會財富的創(chuàng)造者，也是創(chuàng)新主體。

　　在當(dāng)前經(jīng)濟復(fù)蘇疲軟、企業(yè)經(jīng)營面臨多重困難的后疫情時代，支持企業(yè)正常經(jīng)營和公平競爭，打擊“混淆仿冒”他人商品的違法行為，對提振守法企業(yè)的信心，培育開拓創(chuàng)新和責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)家精神具有重要作用。該案的裁判有助于引導(dǎo)企業(yè)重視守法精神和商品創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，持續(xù)深耕市場，優(yōu)化產(chǎn)品，提升經(jīng)營信心和能力，從企業(yè)自身出發(fā)改善市場環(huán)境，綜合助力經(jīng)濟整體穩(wěn)中向好發(fā)展。鄧建鵬（財經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授∕博士生導(dǎo)師）