微酒近期獲悉：2023年寶豐酒業(yè)深度布局與強(qiáng)基改造行之有效，實(shí)現(xiàn)了主營(yíng)銷售增長(zhǎng)21%、整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%的好成績(jī)。

　　在中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變的大背景下，品牌和品質(zhì)的價(jià)值愈發(fā)凸顯，而寶豐酒業(yè)連續(xù)6年保持高增長(zhǎng)速率與高質(zhì)量發(fā)展，這離不開寶豐的“一清雙品”戰(zhàn)略以及在此基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略支撐升級(jí)、品牌體系創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“一清雙品”戰(zhàn)略的堅(jiān)守與延伸，為寶豐酒業(yè)打開了的“向上通道”：“行業(yè)發(fā)展周期、清香趨勢(shì)、名酒復(fù)興，寶豐酒業(yè)得“時(shí)勢(shì)”;寶豐品牌的傳承、集團(tuán)企業(yè)發(fā)展壯大、酒業(yè)生產(chǎn)、品質(zhì)、儲(chǔ)量的持續(xù)提升，寶豐酒業(yè)得“潛能”;穩(wěn)定的管理組織、持續(xù)優(yōu)化逐步成型的商業(yè)體系、廠商機(jī)制，寶豐酒業(yè)得“人心”。”

　　“時(shí)勢(shì)”、“潛能”、“人心”三者齊聚，寶豐酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展之路，也因此走得更加昂首闊步。

　　01

　　整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%

　　取勝的“外因”、“內(nèi)因”是什么?

　　日前，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年河南酒類行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，內(nèi)容顯示：2023年，河南白酒流通市場(chǎng)銷售總額668.19億元，與上年同比增長(zhǎng)8.03%，同時(shí)，醬香型增速放緩，清香型份額增速明顯。

　　該報(bào)告還指出，河南白酒流通市場(chǎng)的主要特點(diǎn)是品牌化進(jìn)一步集中，十七大名酒仍然是市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，頭部品牌增長(zhǎng)明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，銷售額位列前30名的品牌中，十七大名酒銷售額占67%，其他品牌僅占33%。

　　從這份報(bào)告入手，我們可以很清晰地看見寶豐酒業(yè)整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%的“外因”：在豫酒整體昂揚(yáng)向上的背景下，清香崛起、名酒復(fù)興兩大趨勢(shì)尤為顯著。而作為豫酒的寶豐酒業(yè)，恰好兼具“名酒”和“清香”兩大稀缺特性。

　　那么與“外因”相對(duì)的“內(nèi)因”，則來(lái)自寶豐酒業(yè)自身：堅(jiān)持立足“一清雙品”戰(zhàn)略，堅(jiān)持清香主體不動(dòng)搖，堅(jiān)持“品質(zhì)”和“品牌”雙核驅(qū)動(dòng)，協(xié)同發(fā)展，以及在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行的戰(zhàn)略支撐升級(jí)、品牌體系創(chuàng)新。

　　“于無(wú)聲處的堅(jiān)守，打有準(zhǔn)備之仗”，寶豐酒業(yè)在戰(zhàn)略層面的“頂層設(shè)計(jì)”和戰(zhàn)術(shù)層面的“持續(xù)進(jìn)化”，為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

　　回顧1月16日，2024寶豐酒業(yè)戰(zhàn)略簽約暨新品上市發(fā)布會(huì)上，河南潔石實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、寶豐酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王若飛面對(duì)酒業(yè)發(fā)展的千頭萬(wàn)緒，發(fā)言表示，“從消費(fèi)需求的發(fā)展邏輯來(lái)看，本質(zhì)上，白酒的價(jià)值消費(fèi)回歸、品類消費(fèi)回歸、名酒消費(fèi)回歸是三個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì)”，基于此，他提出了“八強(qiáng)支撐”，即強(qiáng)文化支撐、強(qiáng)品牌支撐、強(qiáng)品質(zhì)支撐、強(qiáng)產(chǎn)能支撐、強(qiáng)技術(shù)支撐、強(qiáng)產(chǎn)品支撐、強(qiáng)營(yíng)銷支撐與強(qiáng)傳播支撐。

▲河南潔石實(shí)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、寶豐酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 王若飛

　　作為“一清雙品”戰(zhàn)略落地的強(qiáng)支撐，“八強(qiáng)支撐”將助力寶豐酒業(yè)在文化、品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能、技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播的八大維度全方位進(jìn)擊，保障其全國(guó)化發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　02

　　呼應(yīng)“一清雙品”

　　品牌、品質(zhì)“厚積薄發(fā)”

　　如今，白酒產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展的增長(zhǎng)通道，不少白酒品牌獲得了良好發(fā)展，但歷史賦予名酒寶豐的殊榮，是其它白酒品牌難以追逐的。

　　在第110屆春季糖酒會(huì)上，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰對(duì)寶豐的全新品牌價(jià)值要素和表達(dá)進(jìn)行了發(fā)布，總結(jié)提煉為“六個(gè)一”品牌價(jià)值要素和“43623”名酒品質(zhì)基因密碼，從品牌和品質(zhì)上對(duì)“一清雙品”戰(zhàn)略進(jìn)行了更詳實(shí)的內(nèi)容支撐和呼應(yīng)，將品牌無(wú)形資產(chǎn)以易傳播、好記憶的精簡(jiǎn)話術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，起到了直擊人心的奇效。

▲寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官 許英杰

　　其中，“六個(gè)一”品牌價(jià)值要素，從歷史、技藝、榮譽(yù)、儲(chǔ)藏、出口多個(gè)層面出發(fā)為品牌搶占價(jià)值高地，具體為：釀酒人(儀狄造酒)、古法傳(程氏六藝釀酒法)、中國(guó)金(巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲等大獎(jiǎng)?wù)?、清香名(1989年全國(guó)評(píng)酒會(huì)清香型最高得分)、選(1973年加拿大訪問(wèn)洛陽(yáng)的)以及原酒出口家(1996年寶豐酒原酒就大量出口)。

　　而“43623”名酒品質(zhì)基因密碼，從糧、曲、藝、器、藏5個(gè)方面全面揭秘寶豐酒的高品質(zhì)秘密，即四種糧食、三色酒曲、“六凈歸一”、兩種貯存、三年儲(chǔ)藏。在這個(gè)基礎(chǔ)上，寶豐酒業(yè)持續(xù)工藝創(chuàng)新，不斷提升口感和品質(zhì)。

　　“43623”加持下，寶豐酒業(yè)“四大系列十大單品”備受市場(chǎng)青睞，銷售量和銷售額均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　品質(zhì)、品牌的雙輪發(fā)力，詮釋了寶豐酒業(yè)的硬核實(shí)力，提升了品牌在全國(guó)的知名度，撐起了寶豐酒業(yè)的今天，也必定是寶豐酒業(yè)未來(lái)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根基，為其全國(guó)化營(yíng)銷、品牌升級(jí)和業(yè)績(jī)提升打開了良好局面。

　　從春糖期間的表現(xiàn)就可“見微知著”，在8天會(huì)期內(nèi)，寶豐以“一城雙展三論壇五專訪六獎(jiǎng)項(xiàng)”的攻勢(shì)吸引大量關(guān)注，贏得全國(guó)各地近千家客商深入合作意向，線下會(huì)場(chǎng)更是簽約不斷，相較往年氛圍更濃、人氣更盛。

　　業(yè)內(nèi)資深人士評(píng)論道：“通過(guò)品牌資產(chǎn)梳理和春糖表現(xiàn)，我們看到寶豐酒業(yè)的多維優(yōu)勢(shì)，這將為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的發(fā)展創(chuàng)新和跨越，迎來(lái)更加輝煌的業(yè)績(jī)。”

　　03

　　加速發(fā)展、乘勢(shì)而上

　　寶豐酒業(yè)如何部署“作戰(zhàn)圖”?

　　3月30日，2024年寶豐酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理張偉皓圍繞“完成品牌初步全國(guó)化，5年30億規(guī)模目標(biāo)，做實(shí)名酒品牌二陣”的總體目標(biāo)，精確部署了2024年“作戰(zhàn)圖”：

▲寶豐酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理 張偉皓

　　一是省內(nèi)省外雙線并舉，要做到“一快三重三強(qiáng)”，即快落地，重結(jié)構(gòu)、重質(zhì)量、重基礎(chǔ)，強(qiáng)勢(shì)能、強(qiáng)支撐、強(qiáng)管理、強(qiáng)資源;二是“兩聚焦，一釋放”，聚焦300-200-100元(國(guó)色清香)中高核心價(jià)格帶，聚焦50元簡(jiǎn)裝規(guī)模發(fā)展(金標(biāo)/六代大曲)，釋放中低大眾盒酒產(chǎn)品資源。

　　潮起風(fēng)勁，奮楫爭(zhēng)先。其實(shí)，早在2022年初寶豐酒業(yè)就正式吹響全國(guó)化號(hào)角，以名酒和清香為突破口進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，使得省內(nèi)大本營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)夯實(shí)、省外市場(chǎng)快速拓展、市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。截至目前，寶豐酒業(yè)已構(gòu)建省內(nèi)18地市108個(gè)縣的全面覆蓋、省外12個(gè)省份商業(yè)拓展的發(fā)展格局。

　　更值一提的是，寶豐酒業(yè)近期陸續(xù)與全國(guó)性超級(jí)大商簽約合作，“強(qiáng)商強(qiáng)支撐”卓有成效，也讓整個(gè)行業(yè)為之振奮，再次提升了清香品類的信心與價(jià)值潛力。

　　微酒發(fā)現(xiàn)，從“老十七大名酒”，到做實(shí)“全國(guó)性名酒品牌二陣”，寶豐酒業(yè)展現(xiàn)出良好專業(yè)思維與深度商業(yè)掌控，如今“跨時(shí)代進(jìn)階”，是趨勢(shì)使然，也是企業(yè)的戰(zhàn)略路徑。

　　無(wú)論如何，從品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)三個(gè)維度來(lái)看，寶豐酒業(yè)已然準(zhǔn)備充分。

　　隨著各項(xiàng)戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，煥發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展光彩的寶豐酒業(yè)，正更強(qiáng)勢(shì)地推動(dòng)清香老名酒走向世界舞臺(tái)，或許10年之后回首，寶豐已成為一個(gè)跨時(shí)代的符號(hào)。