中酒協(xié)會提出文化是酒業(yè)發(fā)展核心競爭力，與茅臺文化營銷理念不謀而合
12月26日，2016中國酒業(yè)協(xié)會文化會年會暨藍色經(jīng)典品牌論壇在江蘇省宿遷市召開。年會上，中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長琦提出：文化是酒業(yè)發(fā)展的核心競爭力。
文化行業(yè)創(chuàng)新1
酒文化對于行業(yè)的盈利主要體現(xiàn)在品牌的創(chuàng)新和品質(zhì)創(chuàng)新兩個方面。酒業(yè)的品牌創(chuàng)新需要文化的支撐，需要將時尚元素、國際化的元素融入到品牌中，形成新的品牌的訴求，使用新的語言價值主張使品牌成為真正的時尚元素。酒業(yè)的品質(zhì)創(chuàng)新同樣需要文化的支撐，健康飲酒、飲健康酒將成為未來酒類消費的主流趨勢，酒的品質(zhì)也隨著發(fā)生著創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，口感更加舒適，飲用方式更加多樣化，在這個層面上，品質(zhì)創(chuàng)新必須與文化相結(jié)合，才更能被消費者接受和認可。
文化消費升級2
提升行業(yè)的美譽度，必須徹底地改變消費者的認知和情感，通過酒文化，為消費者帶來積極正面的影響。同時，在飲酒的環(huán)境和方式上，對傳統(tǒng)文化進行挖掘和整理，形成一套能夠體現(xiàn)中華民族風范的飲酒禮儀之道，與當前的營銷相結(jié)合，使營銷更具文化品位，通過文化傳統(tǒng)找到接近消費者的渠道。
文化行業(yè)走出去3
中國酒國際化進程任重道遠，必須經(jīng)過行業(yè)的努力、系統(tǒng)地思考，才有望實現(xiàn)。酒的競爭終是文化包容的競爭，中國酒業(yè)能否走向世界，擴大在國際上的影響力，提升中國傳統(tǒng)文化在國際上的影響力，文化起到重要的推動作用。通過研討論壇、文化節(jié)等多種形式，宣傳和普及酒的文化，行業(yè)的文化建設(shè)，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更加尊重創(chuàng)新與弘揚文化的理念，更加強調(diào)健康飲酒、理性飲酒的培育和推廣，對樹立行業(yè)良好的形象、構(gòu)建和諧的工作關(guān)系起到積極的推動作用。在中國經(jīng)濟進入新常態(tài)的形勢下，酒文化不但應(yīng)該是貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的，而且應(yīng)該成為推動行業(yè)健康發(fā)展的主角。琦這一提法，與茅臺提出的“九個營銷”中的文化營銷不謀而合。茅臺集團董事長袁仁國強調(diào)，要在文化營銷上下深功夫。
要在文化營銷上下功夫
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。我們要利用產(chǎn)品文化力、國酒文化底蘊和品牌優(yōu)勢進行營銷，實現(xiàn)文化與品牌營銷并舉的和諧效應(yīng)。近年來，我們不遺余力地加強文化建設(shè)，對外宣傳有幾大載體，如貴州茅臺廣播電視臺，現(xiàn)覆蓋了貴州??；國酒廣播電臺覆蓋了整個遵義市；還有《貴州茅臺》報、《世界之醉》、《國酒書畫》、《國酒詩刊》、《金樽》等發(fā)往全國各地，我們要充分利用這些宣傳平臺，講好茅臺故事，傳播茅臺聲音。加大“三微一端”（微博、微信、微視頻、客戶端）的文化宣傳，加強茅臺粉絲的培育，讓越來越多的人成為茅臺的鐵桿粉絲。要把茅臺文化故事化，講好茅臺故事，加大對長期適量飲用茅臺酒有利健康的宣傳，加大對茅臺酒品質(zhì)、工藝、文化、環(huán)境、誠信、社會責任方面的宣傳，塑造企業(yè)和民族品牌的正面形象，傳播中國白酒正能量。要以茅臺鎮(zhèn)打造“貴州、全國、世界知名”文化旅游名鎮(zhèn)的契機，深度開發(fā)茅臺觀光體驗式旅游和“紅色之旅”活動，讓經(jīng)銷商及客戶體驗到醉美茅臺之旅。茅臺的歷史文化彰顯品牌價值，紅色文化充滿神奇色彩，質(zhì)量文化確保品質(zhì)，健康文化消費潮流，誠信文化樹立良好形象，融合文化打造世界品牌，營銷文化贏得市場認可，生態(tài)文化保護稀缺資源，創(chuàng)新文化推動持續(xù)跨越，責任文化體現(xiàn)快速發(fā)展。茅臺酒文化是具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。我們要不斷增強對白酒文化的詮釋能力，對“國酒文化”的提升能力，對中國白酒文化走向世界的能力，提振茅臺酒文化的引力波和軟實力。