一、消費(fèi)環(huán)境：

　　近年來，隨著消費(fèi)觀念的不斷更新，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元，健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者更愿意為有質(zhì)量的健康食品買單。在工作強(qiáng)度和接待任務(wù)的雙重壓力下，人們?cè)絹碓叫枰豢睢凹群煤?，又養(yǎng)生”的健康白酒。

　　有句網(wǎng)絡(luò)語言很貼切：“我不是戒不了酒，而是我戒不了朋友”!中國是感情社會(huì)，酒是情感的載體，自古以來都是無酒不成席。瀘州老窖前任董事長謝明先生曾說：“中國文化走多遠(yuǎn)，中國白酒就能走多遠(yuǎn)”!

　　所以，中國人離不開白酒，中國人更需要健康養(yǎng)生的好酒!

　　事實(shí)上，不僅酒業(yè)如此，我們發(fā)現(xiàn)其他健康產(chǎn)業(yè)同樣如沐春風(fēng)，勢(shì)不可擋!

　　二、產(chǎn)品研發(fā)與口感：

　　瀘州老窖·百年白首是由：

　　瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師，

　　首屆中國釀酒大師，

　　首屆“四川天府工匠”，

　　首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，

　　沈才洪先生，

　　親釀和命名

　　并與其麾下上百名釀酒大師和技術(shù)專家傾力研發(fā)打造。

　　瀘州老窖的百年白首以瀘州老窖優(yōu)質(zhì)原酒為基礎(chǔ)、

　　萃取濱海白首烏的有益成分與之融合，

　　GMP車間生產(chǎn)，確保每一瓶酒的卓越品質(zhì)，

　　產(chǎn)品具有：酒體無色透明，入口柔潤，醒酒快，

　　提高免疫力，回味濃郁，

　　是一款“既好喝，又養(yǎng)生”的健康白酒!

　　三、品牌內(nèi)涵：

　　◆目標(biāo)消費(fèi)群體：宴席承辦群體、35/40歲以上重視健康的商務(wù)和朋友家人聚會(huì)組織者、饋贈(zèng)長輩親朋的購買者。

　　瀘州老窖·百年白首不僅酒好，寓意也好，對(duì)于婚宴、壽宴和禮品的消費(fèi)場景尤其適合。

　　婚宴：百年好合，白首偕老;

　　壽宴：福如東海，長命百歲;

　　禮品：送酒更是送健康;

　　………

　　◆渠道定位：

　　宴席;

　　團(tuán)購;

　　商超與團(tuán)購型酒行;

　　◆價(jià)格定位：中高端

　　◆品類定位：

　　健康養(yǎng)生白酒——露酒。

　　◆總結(jié)——我給瀘州老窖·百年白首畫個(gè)像：

　　1、消費(fèi)需求：品牌+品質(zhì)+好喝+健康;

　　2、消費(fèi)場景：宴席、商務(wù)家宴、禮贈(zèng);

　　3、消費(fèi)群體：35歲以上重品質(zhì)、重健康人士;

　　4、價(jià)格定位：中高檔

　　5、品類：露酒-健康養(yǎng)生白酒;

　　6、表達(dá)話術(shù)：我們只比傳統(tǒng)白酒多了健康!

　　(或者：傳統(tǒng)白酒+健康養(yǎng)生)

　　7、品牌愿景：健康養(yǎng)生白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　廣告語：【長長久久，百年白首】