馳騁南北,進(jìn)軍中原,茅之賦強(qiáng)勢“刷城”,全國化進(jìn)程再提速!
四月,茅之賦除了深入廣東,以188面燈桿廣告屏點(diǎn)燃廣州步行街外,更是搶占頭部媒介資源,強(qiáng)勢入選-《國貨之光》欄目推薦品牌,不僅強(qiáng)化了茅之賦“品質(zhì)醬酒”的定位,也進(jìn)一步深化了品牌價(jià)值內(nèi)容。
此外,4月28日至5月11日,茅之賦再次揮軍北上,進(jìn)軍中原腹地,馳騁于中國南北重點(diǎn)市場,在北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個(gè)省份遍地開花,全力提速全國化進(jìn)程。
如此高調(diào)亮相還只是茅之賦超億元廣告投放的冰山一角,預(yù)計(jì)未來兩年之內(nèi),茅之賦將陸續(xù)在全國200個(gè)城市陸續(xù)包下近萬塊戶外廣告牌、50個(gè)交通樞紐電視廣告位和20座機(jī)場廣告資源,高頻次、廣覆蓋精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)人群,全方位營造茅之賦醬酒的傳播氛圍。
1、亮劍中原,茅之賦率先霸屏山東市場
“無山東不百億”,山東作為僅次于河南地區(qū)的全國第二大醬酒消費(fèi)市場,總體白酒市場規(guī)模近600億,在全國醬酒市場的占比已經(jīng)達(dá)到8.4%,是全國名酒必爭之地、區(qū)域酒企最集中的區(qū)域和醬酒百億主銷市場。
因此茅之賦新一輪大規(guī)模投放之前率先在山東發(fā)力,以6塊戶外大屏廣告全面覆蓋青島人流量最為密集的5大購物廣場。并在5月1日到10月30日期間,全天集中7時(shí)-22時(shí)人流量的15個(gè)小時(shí)段進(jìn)行投放,每塊屏日均循環(huán)播放茅之賦廣告內(nèi)容200+次,每日覆蓋大眾階段消費(fèi)人群數(shù)量可達(dá)近百萬。
而茅之賦之所以選擇先占據(jù)“醬酒寶地”的山東青島,一方面是在消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)下,山東市區(qū)主流消費(fèi)價(jià)格帶從100-200元向300元以上提升,縣級(jí)市場也逐漸升級(jí)至百元價(jià)格帶,茅之賦大眾醬香價(jià)格段的產(chǎn)品正好與山東市場主流消費(fèi)價(jià)格段位相吻合,更容易與消費(fèi)者和經(jīng)銷商形成深度的鏈接,加強(qiáng)茅之賦營銷的深刻性,完成最終投放目標(biāo)。
另一方面,山東白酒市場的消費(fèi)潛力和市場容量均為全國重點(diǎn),整個(gè)白酒市場也呈現(xiàn)碎片化競爭態(tài)勢,外來品牌均能在包容開放的山東找到一席之地。因此茅之賦瞄準(zhǔn)這一良好市場發(fā)展態(tài)勢后,在精確考慮城市市場與受眾群體的基礎(chǔ)上,與其他全國性品牌展開正面競爭的同時(shí)率先落實(shí)山東投放項(xiàng)目,占領(lǐng)山東醬酒市場。
2、強(qiáng)勢“刷城”,茅之賦謀定而后動(dòng)
在整個(gè)群雄環(huán)伺的醬酒市場,“先發(fā)制人”才能先一步拓展全國市場。因此茅之賦本次的“刷城”之舉,也是想以此為跳板,在如今消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)更為關(guān)注的當(dāng)下,實(shí)現(xiàn)茅之賦產(chǎn)品、營銷兩手抓,早早做足準(zhǔn)備,以口感與體感并重的格局,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者層面進(jìn)行溝通,達(dá)到深度鏈接。
在品質(zhì)上,茅之賦嚴(yán)格按照“12987”工藝流程進(jìn)行,秉承“五斤糧食只出一斤酒”的釀造傳統(tǒng),沿用“榮和燒坊”百年茅酒工藝,采用茅臺(tái)鎮(zhèn)特有的紅纓子高粱,優(yōu)選中原腹地優(yōu)質(zhì)冬小麥,一年生產(chǎn)周期后還繼續(xù)堅(jiān)持窖藏5年才會(huì)出廠送到消費(fèi)者手上,確保了茅之賦醬酒的高品質(zhì)與穩(wěn)定性。
在營銷上,茅之賦以另一“茅系”出品定位中高端醬酒領(lǐng)域,目標(biāo)消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)“高精尖”人士,精準(zhǔn)布局“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境”等特點(diǎn)的機(jī)場,利用機(jī)場碎片化候機(jī)時(shí)間,多點(diǎn)布局、無死角高頻次播放“怕上頭,喝茅之賦”的標(biāo)語,加深消費(fèi)者對(duì)茅之賦醬酒的印象,從而達(dá)到精準(zhǔn)廣覆蓋的投放效果。
此外,4月28日至5月11日期間,茅之賦超億元投放計(jì)劃也正式全面啟動(dòng),機(jī)場廣告加速全方位覆蓋北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個(gè)城市的33個(gè)機(jī)場,馳騁南北重點(diǎn)市場,89臺(tái)LED刷屏機(jī)全天播放10000+次,全時(shí)段累計(jì)展示次數(shù)超138000次。
布局機(jī)場合理且重要的位置,利用大空間、大屏幕等優(yōu)越性投放特點(diǎn)與消費(fèi)者層面進(jìn)行溝通,形成茅之賦品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體深度鏈接,借助本輪廣告投放,將實(shí)現(xiàn)茅之賦聲量成倍放大,加速提升品牌價(jià)值的成果,全方位構(gòu)建茅之賦全國化醬酒營銷市場。
高頻次,廣覆蓋只是茅之賦本輪廣告投放計(jì)劃的一部分,為實(shí)現(xiàn)品牌文化的深度打造,茅之賦還將攜手渠道商開展各種推介溝通活動(dòng),計(jì)劃在全國市場計(jì)劃在全國市場開展千場高端私品會(huì), 讓茅之賦醬酒深入到更多城市,將品牌的形象宣傳滲透到各個(gè)細(xì)分市場。塑造良好的品牌形象,形成口碑傳播。
從廣東到山東,從區(qū)域再到全國,茅之賦在原有的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上穩(wěn)步進(jìn)入全速發(fā)展的快車道,步疾速穩(wěn)地打造全國化品牌。并在接下來的品牌發(fā)展中,茅之賦還將圍繞“百年燒坊,茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核,在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新,傳承優(yōu)秀工藝文化的同時(shí)力保年輕現(xiàn)代化發(fā)展,在醬酒品牌競爭同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境之下,打造新時(shí)代專屬茅之賦的茅臺(tái)鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。
關(guān)鍵詞:茅之賦,茅之賦醬酒
信譽(yù)指數(shù):775
認(rèn)證時(shí)間:2020/03/13
經(jīng)營模式:有限責(zé)任公司(自然人投資或控股)
所在地:貴州省遵義市
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