再好的戰(zhàn)略也需要有產(chǎn)品來支撐，再好的趨勢研判也需要有產(chǎn)品來演繹。

　　去年舍得酒業(yè)率先在行業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略”，這一品牌升級計劃的提出，不僅僅為行業(yè)的老酒熱增添了強勢能，更讓我們看到了一套精準的產(chǎn)品布局策略。

　　1、從來都不神秘，它們就是為老酒戰(zhàn)略而來

　　早在去年秋糖期間，就有行業(yè)媒體提前爆料，讓品味舍得藏品與智慧舍得藏品走上了酒業(yè)舞臺?？赡軓耐庑紊峡此鼈兒蜕岬闷煜聝纱髥纹罚?strong>品味舍得、智慧舍得幾乎沒有太大差別，仿佛是這兩款產(chǎn)品的孿生兄弟。

　　但事實上，舍得藏品系列可謂老酒戰(zhàn)略十分契合的代言人之一。

　　首先，從瓶身標注上來看，這兩款產(chǎn)品非常清晰的將自我價值和核心賣點展示出來，“真老酒”、“真年份”幾個大字表明了它們的老酒初心。

　　同時我們看到，關于產(chǎn)品從生產(chǎn)地、釀造原料到存儲設施等全環(huán)節(jié)，舍得藏品系列都全部進行了表達，這讓消費者和白酒收藏愛好者能夠時間感受到產(chǎn)品核心述求和價值元素。

　　可以說，舍得藏品系列的瓶身，就是形象豐滿的舍得老酒價值說明書。

　　其次，瓶身真實標注酒齡的設計，也是舍得酒業(yè)帶給行業(yè)的一次革新，表達了其進一步規(guī)范與倡領老酒和年份酒市場規(guī)范的決心。其中品味舍得(藏品)的原酒壇儲不低于8年，調(diào)味酒壇儲不低于15年;智慧舍得(藏品)的原酒壇儲不低于10年，調(diào)味酒壇儲不低于15年……

　　這一設置和品質(zhì)詮釋方法，顯然也為第四代品味舍得的升級上市，做好了鋪墊。因為在全新升級的品味舍得身上，也運用了一致的年份說明機制。

　　當舍得酒業(yè)亮出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的招牌后，一批應聲而來的產(chǎn)品相繼問世，舍得藏品系列自然就是其中最為重要的組成部分。

　　它們用最簡潔明了的方式，講述舍得老酒優(yōu)勢，從瓶身到酒體詮釋舍得老酒魅力。

　　2、“雙子星”擔負雙重任務，舍得藏品系列大有可為

　　正因為舍得藏品系列在外形上和當前大流通渠道的品味舍得、智慧舍得保持一致，因此也減去了與消費者的溝通成本，況且產(chǎn)品核心賣點也清晰的標注在了瓶身上。

　　這一策略設置，既能夠讓我們直接感受到在老酒賦能下，舍得在產(chǎn)品價值升級上的把控，又能明確經(jīng)典單品線與老酒線之間的差異化。

　　去年舍得藏品系列上市時，就有行業(yè)人士指出，舍得酒業(yè)推出這兩款產(chǎn)品，既是舍得老酒戰(zhàn)略的重要布局，同時也將利于舍得產(chǎn)品矩陣向上延伸。

　　于是我們看到，當前品味舍得(藏品)定位700元區(qū)間，而智慧舍得(藏品)則邁上800元價格帶，自然是與經(jīng)典單品形成了價格區(qū)隔，因此它們擔負了舍得向高端白酒領域進擊的重任。

　　另外在營銷層面，舍得酒業(yè)先前已經(jīng)攜手歌德盈香、曾品堂等老酒售賣平臺，共同布局老酒市場。因此在基于過去沱牌老酒系列的價值挖掘外，已經(jīng)在市場形成深厚口碑和基礎的舍得系列，也應該有所動作。

　　因此舍得藏品系列的誕生，便為舍得系列在老酒收藏市場收獲更多的關注，并提供更多的收藏選擇提供了新利器。

　　可以預想，在未來市場上，舍得藏品系列與舍得經(jīng)典產(chǎn)品能夠形成互動，為消費者提供了更多的選擇，而基于原酒與基酒年份的不同，產(chǎn)生出的不同口感與品質(zhì)體驗，也為大眾收藏與鑒賞舍得酒，并理解老酒戰(zhàn)略提供很好的代言。