西鳳2015年不增新品,提拔現(xiàn)有大單品
在2014年西鳳經(jīng)銷商全國大會上,陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)在講話中表示,對于2015年的西鳳而言,的轉(zhuǎn)變便是營銷思路的轉(zhuǎn)變和變革,營銷思路變化的核心是:在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系上,原則不增加新品的開發(fā),同時(shí),將集中精力對現(xiàn)有的產(chǎn)品體系進(jìn)行大單品的培育。
徐可強(qiáng)表示,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位方面,堅(jiān)持打造高端品牌鳳香經(jīng)典系列,核心品牌旗幟西歲月美酒鳳、大鳳香、西鳳15年、6年等,支持華山論劍西鳳酒、國花瓷西鳳酒、歲月美酒西鳳酒等優(yōu)秀品牌做大做強(qiáng)。在產(chǎn)品策略方面,將按照每100元的價(jià)格帶進(jìn)行分價(jià)位段培育,對于大單品的挑選原則便是有品牌潛力、有渠道網(wǎng)絡(luò)、有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和資金實(shí)力等。比如在100-200元這一價(jià)位段像歲月美酒西鳳酒這樣的超級大單品。
在組織結(jié)構(gòu)上,將集中撤銷原有的以事業(yè)部為主的全國營銷組織結(jié)構(gòu),改為市場制?!巴ㄟ^這樣的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整,改變以往事業(yè)部與大區(qū)、升級的功能重疊,降低組織管理的內(nèi)耗問題。”徐可強(qiáng)說到。
最后,在團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、后臺等方面均做出了適應(yīng)當(dāng)下市場環(huán)境的變化,其宗旨便是能夠更好地為經(jīng)銷商進(jìn)行系統(tǒng)的服務(wù),尤其是在政策兌現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)更嚴(yán)密、誠信的辦事作風(fēng)。
陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐可強(qiáng)頒發(fā)市場開拓先鋒獎(jiǎng)
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