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年內業(yè)績增長5倍,天朝上品劍指百億

分類:軟文廣告時間:2017-12-01

   “在3年之內,讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個大臺階,成為茅臺集團旗下一個重要的品牌和支柱,確保到2020年營業(yè)收入實現50億元規(guī)模?!泵┡_集團委、總經理李保芳在天朝上品峰會上致辭時說道。

  11月30日,“共享資源,共塑品牌”天朝上品峰會在茅臺舉行,茅臺集團董事長袁仁國、茅臺集團委、總經理李保芳出席并在會上作重要講話,來自貴州省有關領導、茅臺集團領導、世界酒業(yè)聯盟領導、行業(yè)協會領導超過1000人參加本次峰會。

  今年以來,茅臺集團加強品牌管理力度,并于9月26日出臺了新《品牌管理辦法》,目前茅臺七大子公司僅保留59個品牌。同時,新《品牌管理辦法》規(guī)定,每個子公司品牌不超過10個,每個品牌不超過10款產品。天朝上品酒業(yè)隸屬于茅臺集團技術開發(fā)公司,是茅臺集團的孫公司。酒業(yè)家記者了解到,這是茅臺集團歷史上首次為孫公司品牌舉辦一場大規(guī)模峰會。

  發(fā)展迅速!天朝上品獲茅臺集團領導重視

  PART ONE

  袁仁國在發(fā)言時表示,天朝上品已經走過了近八年的歷程,實現了健康可持續(xù)發(fā)展,目前已進入了新的上升發(fā)展周期,據袁仁國介紹,2016年,天朝上品完成銷售量1982噸,實現銷售收入2.7億元,實現凈*2700萬元。

  同時,袁仁國也表示,目前天朝上品的知名度尚不高、市場基礎尚不穩(wěn)固,要繼續(xù)加強服務,通過商圈經濟,白酒金融擴大朋友圈,著力打造天朝上品營銷的升級版;要集中優(yōu)勢資源、不斷優(yōu)化產品結構、打造核心產品,讓“天朝上品貴人酒”等系列產品成為廣大消費者喜歡的熱銷產品。

  “只有搞好渠道建設、深耕精耕市場,才能立足當下、為長遠發(fā)展打好基礎、創(chuàng)造條件,到2020年實現百億級企業(yè)。”袁仁國說道,天朝上品公司要加大親商、安商、扶商、助商的力度。他要求,天朝上品要堅持以市場和顧客為中心,從產品的供給側和需求側同時發(fā)力,夯實貴州、重慶、華東三大重要市場,加速拓展其他潛力市場,深入踐行“九個營銷”,力爭邁上發(fā)展新臺階。

  會上,李保芳在致辭時表示,做品牌要有野心,做大子公司單品規(guī)模,是茅臺集團今后一個時期追求的重要目標?!疤斐掀肪褪俏覀冎攸c培育的品牌之一”,李保芳表示,希望子公司進一步做強品牌、做大單品,確保集團旗下品牌和產品有支持、有品質、有口碑、有市場、有貢獻。

  李保芳認為,“野心”之外,做品牌還需要用“匠心”,他要求,一是豐富產品文化內涵;二是培育忠實消費群體。所有的子公司和孫公司,要把更多資源和精力集中到有條件、有基礎、有前景的單品培育上,形成聚合效應,帶給消費者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌認可,進而培育忠實消費群體。

  關于聚“人心”,李保芳要求,一要創(chuàng)特色營銷渠道和模式,深度拓展市場。天朝上品要以新時代的新思想、新理念、新技術,創(chuàng)和完善特色化營銷渠道與模式,在市場和品牌建設中贏得更多關注和認可;二要堅持不懈提高供給體系質量,著力擴大市場。天朝上品一定要堅持用心按廣告語“給世界一瓶好酒”的理念去做。

  實現同比增長500%!天朝上品立足大眾消費

  PART TWO

  天朝上品總裁黃永毅在峰會上表示,2017年至今,天朝上品已經實現了5倍的增長,目前營收已經突破11億元,“預計在今年年底可以達到13億元規(guī)?!保S永毅說道。據他介紹,在市場布局上,天朝上品沒有所謂的主戰(zhàn)場,力爭實現在全國的均衡發(fā)展。

  峰會之前,黃永毅在接受采訪時表示,天朝上品峰會的召開,必將進一步擴大柔和醬香型白酒品牌的知名度和影響力,也是天朝上品打造大眾消費品牌、創(chuàng)造新一輪輝煌的佳契機。

  “大眾消費將是中國酒業(yè)更大的蛋糕”,黃永毅在發(fā)言時說道,做一個大眾品牌是天朝上品努力的目標,接下來天朝上品將從大眾消費角度切入國際市場。

  助力“千億茅臺”,天朝上品百億藍圖真有戲?

  PART THREE

  據了解,天朝上品制定了2018年業(yè)績翻三倍的目標,按照其規(guī)劃,在2018年銷售額將達到30億元,到2020年,將力爭實現100億,成為茅臺集團一大重要的增長,助力“千億茅臺”目標的實現。

  左右腦咨詢機構總經理權圖表示,天朝上品是茅臺集團中在市場化運作表現比較突出的品牌,其貴人酒的營銷模式非常先進,在短時間內搶占了很大的市場份額,成長速度很快。

  關于“百億天朝”,權圖對酒業(yè)家記者說道,茅臺的千億規(guī)劃,除了股份公司之外,還需要培養(yǎng)打造集團其他的產品,在進行品牌清理之后,天朝上品現在擁有很有利的成長環(huán)境,加之優(yōu)秀的團隊運作,有望在未來達到100億的目標。

  卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬也認為,借助茅臺品牌價值和茅臺市值的提升等大勢,技術開發(fā)公司著力品類的創(chuàng)新和大單品的樹立塑造,而天朝上品是技術開發(fā)公司的超級大單品之一,而且運營模式比較創(chuàng)新,跟很多大商和超商在運作,在超級單品和品類的帶動下,天朝上品未來會發(fā)展成為茅臺集團有潛力的品牌之一,從而實現百億目標。

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