12月16日，作為第三屆中國國際名酒文化節(jié)主要活動(dòng)之一——五糧液文化傳承論壇暨五糧液文化研究院成立儀式在宜賓舉行。本次活動(dòng)圍繞“承歷史文脈 傳歲月濃香”主題，通過主題演講、開放對話等方式，就“新時(shí)代如何更好地傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀酒文化”、“如何通過品牌文化建設(shè)打造品牌核心競爭力”等議題展開了深入交流。

　　會上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽以《傳承創(chuàng)新 繼往開來 書寫五糧液文化發(fā)展新篇章》為主題，對五糧液的文化建設(shè)及其重點(diǎn)工作進(jìn)行了安排。

　　曾從欽認(rèn)為，文化是五糧液行穩(wěn)致遠(yuǎn)、發(fā)展壯大的活水之源，也是五糧液在世界酒林獨(dú)樹一幟的堅(jiān)實(shí)根基。從唐代的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到1909年正式得名，五糧液薪火相傳逾千年，融會了中華傳統(tǒng)文化的精髓，形成了獨(dú)特的工藝技法、工匠精神、哲學(xué)追求與美學(xué)韻味，積淀了豐富深厚的文化底蘊(yùn)。

　　“古不陳舊，新不離本。”曾從欽表示，優(yōu)秀的文化需要在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中傳承，五糧液文化研究院成立的意義和宗旨，就是為了更好地傳承和創(chuàng)新文化，以提升五糧液文化軟實(shí)力為抓手，推動(dòng)中華傳統(tǒng)白酒文化走出去、傳播開、受歡迎，為民族文化自信注入力量。

　　曾從欽透露，李曙光董事長提出的“三個(gè)融合”戰(zhàn)略思路，為今后五糧液文化研究院的建設(shè)和發(fā)展明確了方向。在后續(xù)的跟進(jìn)落實(shí)中，五糧液文化研究院將重點(diǎn)做好“五個(gè)一”：

　　一是搭建一個(gè)新型平臺。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用深度融合，打造國際的酒文化研究創(chuàng)新、展示交流、傳承傳播平臺。

　　二是聚集一批高端人才。聘請?jiān)菏?、大師等國?nèi)外著名專家擔(dān)任顧問，聘請學(xué)術(shù)帶頭人、知名學(xué)者等擔(dān)任課題負(fù)責(zé)人，聘請中青年骨干專家學(xué)者擔(dān)任研究員，組建五糧液文化研究智庫。

　　三是推出一批優(yōu)秀成果。用新時(shí)代價(jià)值觀和國際視野深層次挖掘五糧液文化內(nèi)涵，探索五糧液文化表現(xiàn)新形式，構(gòu)建和完善五糧液文化體系，豐富并中國白酒文化研究。

　　四是打造一批文化IP。用獨(dú)具特色的圖文、故事、音頻、視頻等形式或載體來提煉五糧液特有的歷史文化、品牌文化、釀造文化以及典型人物、事跡，打造五糧液文化IP。

　　五是構(gòu)建一個(gè)傳播矩陣。借助國內(nèi)外媒體資源和傳播渠道，運(yùn)用好國際表達(dá)和時(shí)尚表達(dá)，以全媒體形式推動(dòng)研究成果傳播。

　　“究天人之際，通古今之變，成一家之言?！痹鴱臍J表示，五糧液文化研究院剛剛起步，要形成建樹，發(fā)揮作用，需要各級領(lǐng)導(dǎo)、各位專家、社會各界朋友們，特別是我們的學(xué)術(shù)顧問、特聘專家、特聘調(diào)研員，一如既往給予關(guān)心、支持和幫助，真誠歡迎更多的專家學(xué)者們共同參與五糧液文化研究院建設(shè)，將中國白酒文化研究推向更高水平。