4月4日，仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的中國節(jié)日”系列之《2023清明奇妙游》在河南衛(wèi)視、大象新聞全網(wǎng)平臺播出。

　　清明，一個(gè)詞，兩個(gè)字，既是一種節(jié)日，又是一個(gè)節(jié)氣，體現(xiàn)著“天人合一”的自然哲學(xué)觀，蘊(yùn)含著“感懷生命”的生死觀。《2023清明奇妙游》以新鮮的節(jié)目樣態(tài)面世，通過歌舞、戲劇等藝術(shù)形式的有機(jī)結(jié)合讓傳統(tǒng)文化有了具象化、故事化、奇觀化的現(xiàn)代化表達(dá)，使得原本固化的習(xí)俗處處凸顯著“韻”的意味。

　　節(jié)目一經(jīng)播出，以“高關(guān)注度、高曝光量”再次成功走紅社交網(wǎng)絡(luò)。高熱度的話題討論更是引發(fā)了合作品牌的持續(xù)出圈，以年度戰(zhàn)略合作伙伴身份入局的仰韶彩陶坊，成為了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　品牌聯(lián)合 文化仰韶再升級

　　文化營銷需要文化的承載。與河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，看似只是簡單的商業(yè)合作，但背后其實(shí)是仰韶彩陶坊在文化仰韶的深入布局。

　　河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列之《2023清明奇妙游》，一方面以劇式表達(dá)進(jìn)行傳統(tǒng)文化記憶探索，另一方面也以差異化的定位占領(lǐng)流量高地。而仰韶彩陶坊品牌也經(jīng)歷了這樣一個(gè)探索的過程，從千年洞藏到大眾視野的根植再到成為高端文化白酒旗幟。兩大IP攜手的本質(zhì)是文化的融合，不僅是商業(yè)合作上的淺表碰撞，更有著文化之魂的深度契合，以此不斷擴(kuò)充仰韶彩陶坊的文化邊界，助力品牌打入更廣闊的消費(fèi)市場，通過文化賦能為仰韶彩陶坊深入高端市場和全國化進(jìn)程蓄力。

　　內(nèi)容共創(chuàng) 文化表達(dá)再進(jìn)化

　　隨著白酒消費(fèi)“迭代升級”以及消費(fèi)群體“年輕化”，年輕化表達(dá)也已經(jīng)成為品牌宣傳的一種趨勢。仰韶彩陶坊在傳承中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也意識到了年輕化表達(dá)的重要性。于是乎，巧妙地借助了河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目中的年輕力，給自己的年輕化溝通來了一次進(jìn)化。這種方式不僅能夠更好地傳遞品牌的文化內(nèi)涵，而且還能夠讓年輕人更容易地接受和理解品牌，從而加強(qiáng)品牌的影響力。

　　同時(shí)，品牌聯(lián)袂不僅要冠以名，也要投以情，深度參與。比如在《中國神話之伏羲畫卦》舞蹈場景中仰韶花瓣紋的使用將新石器時(shí)代仰韶文化之美體現(xiàn)得淋漓盡致；在“曲水流觴”“絲綢之路”等劇情的串聯(lián)中，具有仰韶彩陶坊元素的酒旗、酒壇、酒具、酒水充滿了鏡頭中每一個(gè)細(xì)節(jié)。通過將細(xì)分場景與品牌做融合的方式，打造仰韶彩陶坊在這檔熱播文化IP節(jié)目中的記憶點(diǎn)。

　　仰韶彩陶坊在傳承中華傳統(tǒng)文化這一時(shí)代命題下，將高雅的藝術(shù)與陶香美酒相融合，在節(jié)目中通過巧妙的文化關(guān)聯(lián)與適時(shí)植入，生動講述了祭奠先祖、追思故人、親近自然等習(xí)俗故事，將傳統(tǒng)節(jié)日文化與白酒文化中的共性內(nèi)核：包容、家國、匠心、敬畏、美學(xué)等進(jìn)行深度捆綁解讀。未來，仰韶彩陶坊將繼續(xù)借助豐富的節(jié)目形態(tài)內(nèi)容持續(xù)為品牌發(fā)聲。

　　與時(shí)俱進(jìn) 品牌創(chuàng)新再出發(fā)

　　近幾年，仰韶酒業(yè)以連續(xù)多年30%以上的高增長，跑出了豫酒振興的“仰韶速度”。而仰韶酒業(yè)再啟華章的這條躍變的路上，驅(qū)動仰韶品牌前行的動力在于傳承千年文化的基因與持續(xù)創(chuàng)新的品牌心態(tài)。

　　仰韶彩陶坊除了牽手河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目，還做了很多努力。它不僅把品牌特色與地域特點(diǎn)相結(jié)合，在地方市場進(jìn)行文化宣傳活動，甚至走出，踐行“走出去”策略，把白酒傳統(tǒng)文化帶到國外；還以文化為媒，將白酒產(chǎn)業(yè)與背靠仰韶文化的仙門山旅游風(fēng)景區(qū)相結(jié)合，打造酒文旅融合創(chuàng)新典范。隨著品牌文化之光的日漸閃耀，仰韶酒業(yè)將不斷的探索與創(chuàng)新，持續(xù)向外輸出自身的品牌印記，給行業(yè)帶來意外之喜。

　　如果說品質(zhì)是仰韶彩陶坊利劍出鞘的底氣，那文化則是仰韶彩陶坊驚艷行業(yè)的品牌底蘊(yùn)。仰韶彩陶坊將在詮釋陶香白酒魅力的過程中，以文化之美為翅膀，一路展翅高飛，舞動陶香中國的品牌風(fēng)采。