有多少酒類(lèi)企業(yè)，談及“新媒體”還是只會(huì)想到微信?微博?視頻直播?!明確告訴你，你已經(jīng)落伍了，正在被你的目標(biāo)客戶(hù)所拋棄!

　　抖音、火山、快手，這些酒企不關(guān)注的20秒平臺(tái)，正在以7億次的規(guī)模席卷我們的消費(fèi)者。

　　某企業(yè)，利用短視頻，2天為自己的公眾號(hào)導(dǎo)入130萬(wàn)新增粉絲!某連鎖，通過(guò)短視頻，2個(gè)月新增249家加盟店!某小哥網(wǎng)紅，通過(guò)短視頻，1天買(mǎi)7萬(wàn)的面條!

　　對(duì)于酒來(lái)講，到底這些平臺(tái)有多厲害?舉一個(gè)與酒有關(guān)的案例。到了西安，去兵馬俑?錯(cuò)了，現(xiàn)有不少人到西安旅游直奔“摔碗酒”!這就是完全被抖音炒火起來(lái)了，現(xiàn)如今在全國(guó)各地都在復(fù)制。

　　再舉個(gè)海底撈的例子吧，自從有一個(gè)網(wǎng)紅開(kāi)發(fā)了幾種新的吃法組合之后，其中的幾種食材都供不應(yīng)求了。海底撈市場(chǎng)研究院的老大甚至說(shuō)，其中一種豆泡的需求量上升了17%。

　　不僅如此，你知道“種草”的意思嗎?通過(guò)這些小視頻平臺(tái)，大量的產(chǎn)品被導(dǎo)入進(jìn)來(lái)，從普通的不能再普通的水龍頭，到宜家的網(wǎng)紅桃子冰激棱，再到無(wú)印良品的與某世界知名品牌馳名的25塊錢(qián)的香水，引發(fā)了無(wú)數(shù)人。有的粉絲，開(kāi)車(chē)跑十幾個(gè)門(mén)店只為買(mǎi)到一個(gè)產(chǎn)品。。。

　　短視頻已經(jīng)實(shí)際性成為取代傳統(tǒng)文字內(nèi)容的新平臺(tái)，其門(mén)檻低，只要有一個(gè)手機(jī)就能操作，甚至小小學(xué)生都可以。不僅如此，其粘性也非常強(qiáng)，雖然一個(gè)視頻只有20秒，但是不少用戶(hù)每天用的時(shí)間超過(guò)1小時(shí)。

　　顯然，如果你不關(guān)注這些平臺(tái)，你的酒就是這樣被淘汰的!短視頻平臺(tái)到底有多重要?

　　1、用戶(hù)群大：6300萬(wàn)用戶(hù)、每天7億次使用，而你卻不懂!!!

　　抖音，這個(gè)近來(lái)紅透半邊天的視頻軟件，幾個(gè)月前日均播放量就已經(jīng)突破30億，春節(jié)期間日活峰值一度超過(guò)6000萬(wàn)。

　　據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2017年，短視頻的日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了6300萬(wàn)，每日使用次數(shù)達(dá)到7億次。2018年春節(jié)期間，榮耀、抖音、火山小視頻等的用戶(hù)規(guī)模更是得到快速增長(zhǎng)。

　　“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”，一年多前，今日頭條CEO張一鳴曾如此斷定。一年多后，一個(gè)個(gè)短視頻品牌興起，快手、抖音領(lǐng)頭，火山、西瓜、美拍緊隨其后。

　　“我要去西安摔碗、去吃土耳其冰淇淋、去喝網(wǎng)紅奶茶，去吃網(wǎng)紅蝦?！币还捎纱艘l(fā)的社會(huì)潮流也在各地生根，“社會(huì)搖”、“C哩C哩”、“海草舞”等廣受年輕人歡迎，在朋友圈里，沉迷短視頻不可自拔的人也越來(lái)越多。

　　2、短視頻正在影響我們的消費(fèi)者，不跟上就要落伍!

　　短視頻的火爆隱含著大眾視覺(jué)消費(fèi)的轉(zhuǎn)向，與注重“觀賞性”的電視劇、電影不同，大眾對(duì)短視頻的消費(fèi)從一開(kāi)始就不是以“審美”為導(dǎo)向的，而是帶有“后現(xiàn)代”特征。

　　受眾之外，短視頻網(wǎng)站的粘性強(qiáng)，因?yàn)槠浜軓?qiáng)的娛樂(lè)性，沒(méi)有燒腦的劇情，不需要太多的感情投入，只需要懶人趟去刷就好。以抖音為例，好多人都迷上了抖音，看得停不下來(lái)，沒(méi)事就看，一刷就好幾個(gè)小時(shí)。

　　“不少人用‘有毒’來(lái)形容短視頻，時(shí)長(zhǎng)短、門(mén)檻低、傳播廣的它正在成為一種‘精神藥品’，人們不斷地懷揣好奇點(diǎn)開(kāi)下一個(gè)有趣的短視頻，而完全感受不到時(shí)間的流逝?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授宮承波曾在一篇文章中如此描述短視頻。

　　3、門(mén)檻低，你的品牌，只要有手機(jī)就能成為網(wǎng)紅!

　　波普藝術(shù)大師安迪沃霍爾說(shuō)，每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。而抖音告訴我們，要出名15秒就夠了。

　　當(dāng)大多數(shù)酒類(lèi)企業(yè)對(duì)新媒體還停留在微信、微博，實(shí)際上風(fēng)向早已經(jīng)發(fā)生變化。公眾號(hào)因?yàn)閷?duì)文字內(nèi)容的要求，視頻直播平臺(tái)對(duì)主播顏值和互動(dòng)性的要求，讓很多企業(yè)難以進(jìn)入。

　　然而，短視頻打破了這種局限。換句話說(shuō)，只要你手機(jī)，哪怕你拍一個(gè)酒類(lèi)生產(chǎn)的過(guò)程，或者拍一個(gè)很美的職工都可能登上熱榜。不一定非要好玩，也不一定非要美女，只要好玩，有意思，能給人留下深刻印象，就能成為網(wǎng)紅，就能為企業(yè)的產(chǎn)品導(dǎo)入流量!

　　4、短視頻，這些途徑都能為的酒導(dǎo)入億級(jí)流量

　　對(duì)于新事物，大部分企業(yè)都會(huì)問(wèn)，咋玩咋玩?短視頻為酒提供的是一個(gè)超級(jí)簡(jiǎn)單的導(dǎo)流平臺(tái)，不僅僅是帶來(lái)產(chǎn)品知名度的提升，更重要的是直接促進(jìn)銷(xiāo)售。從目前來(lái)看，其途徑包括但不限于以下：

　　(1)直接為電商導(dǎo)流

　　抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣(mài)貨鏈接，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)以上的抖音號(hào)頁(yè)面出現(xiàn)了購(gòu)物車(chē)按鈕，點(diǎn)擊后出現(xiàn)商品推薦信息，直接鏈接到淘寶。

　　(2)開(kāi)直播、短視頻，為品牌增加曝光度

　　通過(guò)播發(fā)各類(lèi)有意思有吸引力的內(nèi)容，打造一個(gè)網(wǎng)紅號(hào)，然后為自己所在的企業(yè)品牌導(dǎo)入流量，可以贏得大量的市場(chǎng)關(guān)注。例如，打造紫蕎印象品牌美員工、安康市網(wǎng)紅苦蕎酒等等，都可能帶來(lái)直接的銷(xiāo)售。

　　5、品牌贊助推介，形式如此之多，就是這么簡(jiǎn)單

　　雖然短視頻門(mén)檻低、機(jī)會(huì)大，但是很遺憾告訴你，如同錯(cuò)過(guò)了微信等新媒體的風(fēng)口一樣，酒業(yè)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了短視頻的輪風(fēng)口。

　　然而，好在大量的網(wǎng)紅，已經(jīng)提供了廣告宣傳的途徑。例如，抖音達(dá)人可以通過(guò)視頻貼片、冠名口播、形象代言、互動(dòng)貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)等各種巧妙的方式進(jìn)行品牌合作營(yíng)銷(xiāo)。

　　比如抖音粉絲數(shù)40萬(wàn)的某抖音達(dá)人 ，近通過(guò)在一個(gè)視頻中表演“櫻花手勢(shì)舞”，為某手機(jī)品牌做了軟植入，視頻獲1.7萬(wàn)點(diǎn)贊。雖然是廣告營(yíng)銷(xiāo)，但運(yùn)用了在抖音上比較流行的手勢(shì)舞玩法，看上去就好接受得多。

　　令人遺憾的是，短視頻的廣告贊助已經(jīng)高于一些電視廣告。

　　雖然，很多人也在質(zhì)疑短視頻在浪費(fèi)時(shí)間，扼殺我們的年輕人的智慧，但是在商業(yè)價(jià)值上，其已經(jīng)拿下來(lái)了大量的年輕人，也已經(jīng)實(shí)際性成為承接文字性平臺(tái)之后的又一平臺(tái)。