3月25日,山西汾酒發(fā)布公告稱,董事會通過增資議案,擬以現(xiàn)金方式對全資子公司山西杏花村竹葉青酒營銷有限責(zé)任公司(簡稱“竹葉青公司”)增資6億,增資完成后注冊資本為6.6億元注入資金將用于竹葉青品牌建設(shè)投入、市場渠道投入、新品研發(fā)投入以及特色中藥材創(chuàng)新板塊投入,并對竹葉青全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行產(chǎn)供銷研一體化的數(shù)字化提升。同時,竹葉青公司更名為山西杏花村竹葉青產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司。
公告顯示,此次增資將推動竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目落地,加速推進(jìn)竹葉青的改革發(fā)展進(jìn)程,打造“中藥材平臺+竹葉青數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺+資本平臺”的竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展集群。
山西汾酒方面表示,項目將有效促進(jìn)竹葉青酒市場規(guī)模持續(xù)擴張,品牌價值不斷提升。未來,竹葉青堅持打造“草本健康”自然健康生活的全產(chǎn)業(yè)鏈體系,聯(lián)合打造竹葉青生態(tài)種植、旅游、康養(yǎng)基地,形成集群化發(fā)展效應(yīng),全方位服務(wù)消費者的健康訴求。
此外,對于竹葉青品牌拓展可能存在的風(fēng)險,汾酒在公告也做了說明。酒類市場與健康類食品、飲品市場屬于完全競爭性市場,隨著中國制造業(yè)持續(xù)升級,市場競爭逐漸進(jìn)入白熱化的整合階段,因此,本項目面臨一定的市場競爭風(fēng)險。公司計劃通過細(xì)分市場、產(chǎn)品差異化重塑、拓展新圈層、強化“事業(yè)合伙人”制等舉措降低市場競爭風(fēng)險。
業(yè)內(nèi)人士表示,竹葉青具有較強的品牌優(yōu)勢,同時也將受益山西汾酒的品牌回歸。此次汾酒將資源向竹葉青品牌傾斜聚焦全國市場,未來有望通過多維發(fā)展路徑進(jìn)一步提升在保健酒領(lǐng)域市場份額。
事實上,汾酒啟動竹葉青品牌早有動作。2017年,汾酒將竹葉青公司并入汾酒銷售公司進(jìn)行一體化運作,實現(xiàn)了兩大品牌協(xié)同發(fā)展。2018年,汾酒加快了竹葉青戰(zhàn)略布局,實現(xiàn)竹葉青品牌全面復(fù)蘇。據(jù)汾酒財報顯示,竹葉青公司在2017年、2018年營收分別為1.93億、3.1億,凈利分別為1334.18萬,4289.83萬。
2019年,汾酒從控股股東汾酒集團手中收購竹葉青公司10%股權(quán),成為汾酒的全資子公司。同年12月,汾酒集團董事長助理、汾酒銷售公司總經(jīng)理李俊在汾酒全球經(jīng)銷商大會上透露,未來三年,汾酒將大力拓展省外市場,啟動全國化布局戰(zhàn)略,穩(wěn)步突破長江以南市場,確保竹葉青和杏花村品牌的突破,實現(xiàn)與汾酒在內(nèi)的三大品牌“并駕齊驅(qū)”。
今年2月28日竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組成立,并在3月19日舉行了竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團隊出征大會。會上,汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項目籌備組組長、竹葉青酒公司委、總經(jīng)理楊波表示,竹葉青酒將布局全國市場,深化混改,未來將通過多輪融資,管理上實施“事業(yè)合伙人制”,打造數(shù)字化酒業(yè)供應(yīng)鏈,目標(biāo)成為山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿。
東吳證券研報表示,竹葉青作為保健酒品牌,其健康概念迎合當(dāng)下喝好酒和健康化的消費需求,山西汾酒啟動竹葉青全國化布局將有利于直接增厚公司業(yè)績;同時竹葉青將為汾酒的深化改革提供經(jīng)驗,并為汾酒拓展全國市場提供助力。
業(yè)內(nèi)人士指出,近年來,保健酒行業(yè)的規(guī)模雖然得到了擴容,但在整個酒水板塊占比中,其市場份額還是相對小一些。不過隨著消費者健康意識的提升,尤其是受此次疫情影響,使得消費者的健康意識進(jìn)一步增強,這有利于保健酒概念的普及以及市場消費對保健酒熱情的提升。不過,保健酒企業(yè)能否利用好這種優(yōu)勢還要看企業(yè)在品牌、組織、產(chǎn)品等方面是否有足夠的實力。
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