在中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中,鳳凰涅槃中的魯酒板塊被賦予了太多期待,濃香產(chǎn)能、低度酒創(chuàng)新、規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量最多、芝麻香白酒代表等等諸多話題,都曾經(jīng)是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。近年來(lái),各省白酒產(chǎn)業(yè)都在尋求著新的突破方向,或者整合,或者改制,或者全國(guó)化突圍,以景芝酒業(yè)為代表的魯酒人一邊奮力抵御省外白酒品牌的“入侵”,一邊思考著真正適合自己省情的魯酒振興路徑。
作為魯酒企業(yè),面對(duì)名酒下沉的嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和醬酒熱,景芝酒業(yè)保持清醒的頭腦,始終站在全國(guó)視野和未來(lái)產(chǎn)業(yè)格局的角度,從多個(gè)維度嘗試突圍,以帶動(dòng)魯酒振興,走出一條適合魯酒的新路子。2021年8月26日,華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行了合作簽約儀式,開(kāi)啟了一次里程碑式的合作,這次合作從某種意義上為魯酒振興打開(kāi)了一個(gè)新的窗口,其長(zhǎng)遠(yuǎn)影響也將給其它各省的白酒發(fā)展提供新的借鑒。
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合作簽約開(kāi)新局
2021年8月26日,華潤(rùn)酒業(yè)與景芝酒業(yè)在濰坊舉行了合作簽約儀式,開(kāi)啟了雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、戰(zhàn)略共贏的新局面。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇,山東省輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模,華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司董事長(zhǎng)、華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海,濰坊田慶盈,濰坊、秘書(shū)長(zhǎng)楊建華,濰坊市人民副田民利,安丘李新閣,安丘市人民賈勤清,景芝酒業(yè)委、董事長(zhǎng)劉全平等領(lǐng)導(dǎo)出席本次合作簽約儀式。侯孝海和劉全平代表雙方共同簽署合作協(xié)議。
華潤(rùn)作為酒類(lèi)和食品、飲料制造行業(yè)的著名央企,具有成熟的管理經(jīng)驗(yàn)、健全的治理結(jié)構(gòu)和良好的內(nèi)控制度,特別是華潤(rùn)啤酒在全國(guó)覆蓋近600萬(wàn)個(gè)零售終端,形成了一套從戰(zhàn)略到策略再到業(yè)務(wù)落定執(zhí)行的先進(jìn)管理體系,這與白酒渠道具有極高兼容性和互補(bǔ)性,未來(lái)雙方協(xié)同發(fā)展能量巨大。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)王延才表示,“‘十四五’是中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期,雙方合作深化、攜手同行,具備廣闊發(fā)展空間和巨大協(xié)同潛力,將打造中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新合作、共贏發(fā)展的標(biāo)桿和典范?!?/p>
濰坊田慶盈在講話中表示,“雙方協(xié)同互補(bǔ)性強(qiáng),合作開(kāi)啟了新的篇章,對(duì)于雙方發(fā)展都具有里程碑意義?!?/p>
此次華潤(rùn)與景芝的合作,不僅是雙方企業(yè)在自身發(fā)展層面上的新開(kāi)端,也是為魯酒振興開(kāi)了新局。作為具有和帶動(dòng)作用的魯酒龍頭,景芝的發(fā)展將為魯酒振興注入新的動(dòng)力,包括對(duì)今后省內(nèi)企業(yè)的整合,以及提升整個(gè)魯酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、魯酒全國(guó)化、魯酒品類(lèi)豐富等方面,都有可能產(chǎn)生較大影響。
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多維度協(xié)同發(fā)展,多元化疊加賦能
本次簽約儀式上,景芝酒業(yè)委、董事長(zhǎng)劉全平在講話中表示,華潤(rùn)啤酒作為中國(guó)啤酒行業(yè)的龍頭企業(yè),在管理、品牌、渠道等方面擁有諸多優(yōu)勢(shì),特別是華潤(rùn)酒業(yè)“十四五”明確白酒發(fā)展戰(zhàn)略,積極尋求與區(qū)域白酒品牌合作,此次雙方合作一定能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、聚勢(shì)賦能,創(chuàng)造更加美好的未來(lái)。
景芝酒業(yè)是魯酒龍頭企業(yè)、山東省百億級(jí)重點(diǎn)培育企業(yè)、中國(guó)芝麻香型白酒企業(yè),同時(shí)又是全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè);擁有傳承千年從未斷代的釀造歷史,原酒產(chǎn)能2萬(wàn)噸、儲(chǔ)存能力10萬(wàn)噸的產(chǎn)能規(guī)模,芝、濃、清、醬四位一體的品類(lèi)格局。景芝酒業(yè)的產(chǎn)能、規(guī)模、產(chǎn)品、品牌等各方面實(shí)力走在魯酒前列,品質(zhì)和品類(lèi)在行業(yè)內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)。雙方強(qiáng)強(qiáng)攜手、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),蘊(yùn)藏著無(wú)限發(fā)展?jié)摿Α?/p>
華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司董事長(zhǎng)、華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海在講話中指出,未來(lái)十年是白酒品質(zhì)和品牌發(fā)展的十年,白酒行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。此次戰(zhàn)略合作標(biāo)志著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒市場(chǎng),在多元化成長(zhǎng)道路上邁出了堅(jiān)實(shí)一步,雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將形成疊加賦能、發(fā)展共贏的“雙贏”局面,助推中國(guó)白酒市場(chǎng)更快、更高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)了解,雙方將在白酒釀造、分銷(xiāo)及推廣等方面展開(kāi)廣泛合作,華潤(rùn)的國(guó)際化視野、優(yōu)質(zhì)渠道、管理理念、圈層資源等優(yōu)勢(shì),與景芝酒業(yè)魯酒龍頭的規(guī)模實(shí)力、行業(yè)的品質(zhì)和品類(lèi)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,將不斷擴(kuò)大景芝酒業(yè)的品牌影響范圍和全國(guó)化戰(zhàn)略布局,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)華潤(rùn)在白酒市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和抱負(fù),營(yíng)造強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的雙贏局面,更將進(jìn)一步推動(dòng)魯酒振興和中國(guó)白酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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酒說(shuō)觀察:關(guān)鍵時(shí)刻,魯酒振興的新動(dòng)能與新模式
毫無(wú)疑問(wèn),此次雙方合作契合中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展及魯酒振興大趨勢(shì),開(kāi)啟了合作共贏的全新篇章。當(dāng)前正是魯酒涅槃反擊和振興突圍的關(guān)鍵時(shí)刻,魯酒面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、本土香型品類(lèi)的捍衛(wèi)、名酒與醬香“入侵、”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多重壓力和多方面的競(jìng)爭(zhēng)。此次合作,將給魯酒振興的新動(dòng)能和新模式帶來(lái)更多期待。
對(duì)于酒類(lèi)這個(gè)產(chǎn)業(yè)而言,中高端產(chǎn)品的成敗是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)省份板塊能夠走多遠(yuǎn)的重要因素,而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)則需要資本支撐和圈層支撐,華潤(rùn)會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)為景芝提供資源支撐,為景芝把握消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇提供更多保障。省酒全國(guó)化是很多區(qū)域龍頭企業(yè)的夢(mèng)想,華潤(rùn)的國(guó)際化視野和全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),無(wú)疑會(huì)為景芝的全國(guó)化提供另一種資源支撐,有了這個(gè)基礎(chǔ),其產(chǎn)品創(chuàng)新的步伐也會(huì)更快,產(chǎn)品創(chuàng)新的角度也更加值得期待。
從競(jìng)爭(zhēng)角度而言,當(dāng)前山東已經(jīng)成為醬酒熱中的熱點(diǎn)省份,諸多傳統(tǒng)魯酒企業(yè)紛紛染醬,濃香、芝麻香、醬香等多個(gè)品類(lèi)的變幻讓魯酒人也在攻守舍得之間做著思考。景芝酒業(yè)作為濃、醬、芝、清四大香型兼?zhèn)涞纳a(chǎn)企業(yè),在消費(fèi)多元化和競(jìng)爭(zhēng)多元化的背景下,有著天然的優(yōu)勢(shì)。華潤(rùn)與景芝的合作,或許給魯酒在多品類(lèi)協(xié)同發(fā)展方面提供了一種新的振興和營(yíng)銷(xiāo)模式,景芝會(huì)有更多的騰挪空間。
從區(qū)域板塊振興角度,江蘇、河北的省內(nèi)龍頭企業(yè)整合以及河南的地方企業(yè)改制等諸多模式,都廣為業(yè)內(nèi)關(guān)注,也取得了各自的成效。作為企業(yè)數(shù)量最多的魯酒板塊也曾經(jīng)被猜想會(huì)否走向整合,以真正形成強(qiáng)者更強(qiáng)的局面,但長(zhǎng)期的割據(jù)、資源消耗、彼此模仿和拉鋸戰(zhàn)讓魯酒人開(kāi)始思考新路徑。此次景芝與華潤(rùn)的成功合作,突破了傳統(tǒng)魯酒振興的思維模式,其一旦帶動(dòng)景芝騰飛,也有望產(chǎn)生更多的示范效應(yīng),為魯酒群體突圍帶來(lái)借鑒。
消費(fèi)升級(jí),機(jī)遇無(wú)限。魯酒振興,未來(lái)可期。
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