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下一個“茅系”新星,來了?

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2021-10-04 10:00:00
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      醬酒是當(dāng)下行業(yè)最為確定性的風(fēng)口。作為風(fēng)口的超級發(fā)動機,茅臺在上演“大象起舞”的同時,也將茅臺系列酒帶入了高速成長的發(fā)展周期,使其成為風(fēng)口上備受關(guān)注的“C位”。也正與此,茅臺系列酒的出新動作每次總能掀起行業(yè)波瀾。那么,在這樣的背景下,誰會成為下一個“茅系”新星?

      “首場經(jīng)銷商座談會意義重大,將開啟茅臺不老酒1994發(fā)展新境界?!?月25日,茅臺不老酒1994首場經(jīng)銷商大會在河南洛陽召開,也正式拉開了茅臺不老酒1944新的發(fā)展序幕。去年年底,這款自帶茅臺集團品牌光環(huán)的茅臺不老酒1994低調(diào)進入行業(yè)視野,時隔不到一年,舉辦首場經(jīng)銷商大會,可以說是繼上市之后的又一次重要發(fā)聲,而這次大會的核心指向就是讓茅臺不老酒1994今后向著越規(guī)范、越標(biāo)桿、越長遠的方向邁進。

    茅臺不老酒

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      誰在成為下一個“茅系”新星?

      事實上,茅臺不老酒1994自上市之后就引發(fā)酒商強大的關(guān)注,尤其是品牌運營方河南洛陽洛百煙酒公司更是作為實力經(jīng)銷商,成為很多人關(guān)注的動向。

      洛百煙酒公司是誰?

      在酒商精英集結(jié)的河南市場,或許圈內(nèi)人不會對這個品牌感到陌生。成立于1999年,作為河南較具規(guī)模和影響力的專業(yè)酒類運營商 ,22年來,洛百煙酒深耕豫西市場,成功運營了茅臺、國窖、汾酒、劍南春等品牌,創(chuàng)建酒兮連鎖品牌,已成為洛陽酒類銷售行業(yè)中的形象標(biāo)桿、服務(wù)標(biāo)桿和消費者心中的品牌。

      經(jīng)歷市場的長期洗禮與浸潤,對洛陽煙酒來說,對產(chǎn)品的預(yù)判和選擇無疑是更加謹(jǐn)慎和理性的,當(dāng)洛陽煙百決定大手筆拿到茅臺1994代理簽約之時,可能就已經(jīng)看到了它的未來,并量身制定了規(guī)劃方案。

      為此,洛百公司特別成立了全新公司洛陽玖醇酒業(yè)有限公司(下稱洛陽玖醇)進行專業(yè)化和獨立化運營,重磅邀約了白酒行業(yè)資深人士實力加盟,為其品牌運營賦能。會上,洛陽洛百煙酒有限公司董事長耿靜表示,酒醇酒業(yè)是洛百新事業(yè)的起點,承載著洛百走出河南,全國化布局的使命,也是未來五年公司戰(zhàn)略的核心。

      據(jù)了解,玖醇旗下經(jīng)營由茅臺保健酒公司生產(chǎn)的茅臺不老酒1994、茅源珍品一號、茅壇醬藏古釀這三款產(chǎn)品,它們分別代表著不同的品牌個性,茅臺不老酒1994定位時間經(jīng)典,茅源珍品一號定位讓世界看見東方美,茅壇醬藏古釀則定位于情羲醬香。值得一提的茅臺不老酒1994是茅臺保健酒公司的溯源品牌,旨在提升茅臺不老酒乃至茅臺保健酒公司的品牌價值,在茅臺集團的序列化崛起中具有劃時代的意義。

      茅臺不老酒1994既然扮演著如此重要的角色,那么這款產(chǎn)品本身的價值感體現(xiàn)在哪里?

    茅臺不老酒

      在酒說看來,茅臺不老酒1994的誕生,是向1994年首款經(jīng)典茅臺不老酒的致敬,是經(jīng)典的煥新再出發(fā),富含歷史紀(jì)念價值;而在品質(zhì)層面,茅臺不老酒1994采用茅臺獨特釀造傳統(tǒng)與健康養(yǎng)生的原料配置,搭配創(chuàng)新醬香酒勾調(diào)技藝精心制成,提升了品質(zhì)級別,此外在包裝設(shè)計上也足夠亮眼,延續(xù)了茅系風(fēng)格,在品位上兼具厚重典雅與時尚高端的特質(zhì)。

      總體上來看,茅臺不老酒1994身上極具黑馬潛質(zhì),很有可能成為茅系家族下一個新星。

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      攻“醬”有術(shù),戰(zhàn)略打法首次曝光

      考驗一個醬酒品牌能否走長遠,產(chǎn)品競爭力是根基,更重要還要看戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力。

    茅臺不老酒

      為了進一步實現(xiàn)對三款產(chǎn)品的精準(zhǔn)化、價值化市場布局,洛陽玖醇負責(zé)人曾皓之在會上首次披露了核心戰(zhàn)略打法: “1313戰(zhàn)略”,即牢牢把握1個趨勢,茅臺集團序列化崛起不可擋;堅持走好3大路線,文化路線+價值路線+品牌路線;持續(xù)打造1個經(jīng)典,茅臺不老酒1994(茅源珍品一號);全面強化3個意識,大局意思+市場意識+服務(wù)意思。

    茅臺不老酒

      此外,圍繞品牌發(fā)展,洛陽玖醇還制定三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃(2021-2023),明確了前三年的定位分別是“窗口年、定盤年、搶位年”,給出了這三年的核心詞為跑馬圈地、定點定量和結(jié)構(gòu)化價值,并通過明確三年銷售額超10億的目標(biāo),來激發(fā)經(jīng)銷商的干勁和動力。

      從戰(zhàn)略中可以看出,茅臺不老酒1994被放在了極為重要的核心大單品位置上,尤為關(guān)注的是,洛陽玖醇還為茅臺不老酒1994匹配了一套全面系統(tǒng)的打法。曾皓之表示,茅臺不老酒1994將實行深度服務(wù)+精準(zhǔn)落地+廠商共建的市場模式,會持續(xù)大手筆定向投入推廣,例如會通過經(jīng)典薈、整體品鑒會、特色主題游等多元化形式對消費者深耕培育。對商家而言,則是給出了相當(dāng)可觀的返利,程度保障商家利益化。

    茅臺不老酒

      而在全國化布局方面,茅臺不老酒則是有節(jié)奏地進行拓展,實行一地一商政策,深挖區(qū)域市場,將會聯(lián)動打造“經(jīng)典之夜”文化IP。據(jù)了解,下個月,茅臺不老酒1994首場經(jīng)典之夜會在洛陽站拉開序幕,這也預(yù)示著茅臺不老酒將蹄疾步穩(wěn)步入市場,開啟全新征程。

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      成為風(fēng)口上的“奔跑者”

      這是一個選擇大于努力的時代。在醬酒熱勢不可擋的背景下,醬酒已然成為當(dāng)下最為確定性的行業(yè)風(fēng)口。雖然各大品牌爭做搶奪風(fēng)口紅利的受益者,但不容忽視的是,并非所有品牌都站在同一起跑點上,擁有純正的醬酒血統(tǒng)往往是品牌占據(jù)制勝點的重要砝碼,也是先人一步的優(yōu)勢所在。從這一點而言,茅臺不老酒1994有著茅臺集團在品牌與品質(zhì)上的強大背書,也更易在醬酒賽道上脫穎而出。

      眾所周知,這一輪醬酒熱是在茅臺的帶動下起來的,茅臺一度醬酒品類市場溢價與市場稀缺價值,這也讓茅系醬香在消費培育和價格寬度方面得到了充分的延伸。市場也在佐證這一點。如今,茅臺醬香酒和習(xí)酒都已實現(xiàn)序列化“崛起”,成為行業(yè)超百億規(guī)模的醬酒大軍,茅臺集團旗下其他核心品牌價值正日益加速釋放。包括茅臺不老酒、茅臺醇等子公司打造的核心戰(zhàn)略自營品牌,也在成為醬酒稀缺資源,引發(fā)了眾多經(jīng)銷商“搶奪”代理權(quán)的熱潮。

    茅臺不老酒

      可見,茅臺集團顯然還處于被低估的價值洼地,而茅臺保健酒公司是大健康時代茅臺集團實施差異化戰(zhàn)略的重要組成部分,茅臺不老酒作為茅臺保健酒業(yè)的核心支柱品牌,也更是被寄予了很高的厚望。

      抓住了稀缺的茅系產(chǎn)品也就抓住了醬酒熱。在獲得有利的競爭站位后,在專業(yè)化運營的加持下,茅臺不老酒1994的后發(fā)優(yōu)勢會愈發(fā)顯露,坐擁天機地利人和,茅臺不老酒1994將迎來窗口期,真正成為醬酒風(fēng)口上的奔跑者。

來源:酒說  
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