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行業(yè)重磅:貴州醇看上貴州青酒,貴州雙名酒即將“交朋友”!

來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-11-11 09:32:00
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    貴州醇

      沉寂多日的貴州青酒收購(gòu)事件日前出現(xiàn)新進(jìn)展。微酒獲悉,貴州醇與青酒企業(yè)負(fù)責(zé)人即將就相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行最后磋商,如無(wú)意外,這場(chǎng)收購(gòu)近期內(nèi)就會(huì)落地。

      有觀點(diǎn)認(rèn)為,朱偉收購(gòu)青酒的計(jì)劃如順利成行,將成為2021年震動(dòng)白酒行業(yè)的大事件。以貴州醇、枝江酒業(yè)目前在業(yè)內(nèi)的聲望,疊加青酒的釀造規(guī)模和品牌影響力,“真年份”軍團(tuán)再度壯大,行業(yè)格局即將生變。

      01、朱偉曬出去青酒車(chē)票

      11月10日,貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉在其今日頭條自媒體平臺(tái)曬出前往貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)的車(chē)票,并在配文中稱(chēng):“走,各位網(wǎng)友,我們一起到貴州青酒去!不見(jiàn)不散,不醉不歸!”據(jù)接近貴州醇的內(nèi)部人士透露,朱偉此行與收購(gòu)事件有關(guān),雙方一把手將進(jìn)行最終會(huì)談。

      此前,收購(gòu)青酒一事在10月份聲量走低。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),這場(chǎng)收購(gòu)或因政策調(diào)整受挫;還有人認(rèn)為,雙方在資產(chǎn)估值上產(chǎn)生分歧。

      10月31日,朱偉在自媒體回應(yīng)外界關(guān)切稱(chēng):“‘貴州青酒’是個(gè)好企業(yè)、好品牌,但12億的債務(wù)也確實(shí)不是個(gè)小數(shù)字?!比缃?,朱偉高調(diào)曬出去青酒車(chē)票,被網(wǎng)友猜測(cè)雙方已就債務(wù)問(wèn)題達(dá)成解決方案。

      “青酒的體量和知名度擺在那,收購(gòu)這家企業(yè)很有轟動(dòng)性,但也有很多棘手問(wèn)題需要解決?!鄙鲜鋈耸客嘎叮齻鶆?wù)問(wèn)題外,收購(gòu)后的青酒還要在產(chǎn)品序列、企業(yè)組織架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)方式、經(jīng)銷(xiāo)商合作模式等領(lǐng)域進(jìn)行革新,而這些都非一朝一夕之功?!安贿^(guò)據(jù)我所知,在這些問(wèn)題上雙方已初步達(dá)成一致意見(jiàn),這次會(huì)對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行最終討論?!?/p>

    貴州醇酒

      02、暗示已成明示,雙名酒即將成朋友

      復(fù)盤(pán)青酒的資本并購(gòu)大戲,可謂一波三折。

      今年8月份,朱偉在今日頭條自媒體平臺(tái)發(fā)布信息,宣告即將于下半年開(kāi)啟“并購(gòu)模式”。由于并購(gòu)劍指萬(wàn)噸產(chǎn)能醬酒企業(yè),勻酒、潭酒、青酒一時(shí)成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。

      隨后兩個(gè)月,這場(chǎng)收購(gòu)的最終標(biāo)的,從外界矚目的貴州青酒,到前期官宣的藺郎酒業(yè),再到青酒的二度殺回,結(jié)局不斷反轉(zhuǎn),引發(fā)大量猜測(cè)。

      進(jìn)入9月下旬,朱偉多次暗示青酒的收購(gòu)即將落地。

      9月21日至25日,朱偉陸續(xù)在自媒體平臺(tái)公布新設(shè)計(jì)的青酒商標(biāo)、瓶型、外包裝、廣告畫(huà)面和推廣語(yǔ)。

      9月27日,朱偉對(duì)外公開(kāi)了未來(lái)兩年的廣告投放計(jì)劃,稱(chēng)將每年投放不低于5億元廣告,用于貴州醇、枝江、青酒等名酒品牌的全國(guó)性復(fù)興。

      如今,種種暗示已成明示。微酒注意到,就在公布去貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)商定收購(gòu)細(xì)節(jié)的前一天,朱偉的今日頭條自媒體名稱(chēng)已由“貴州醇枝江朱偉”變更為“貴州醇枝江青酒朱偉”。去年9月份,在完成對(duì)枝江酒業(yè)的收購(gòu)后,朱偉自媒體名稱(chēng)也曾做過(guò)相應(yīng)調(diào)整。

      事實(shí)上,貴州醇與青酒有許多相似之處,二者都是貴州老牌酒企,也都有著顯赫的市場(chǎng)履歷。貴州醇在上世紀(jì)90年代銷(xiāo)售額超越茅臺(tái),貴為“黔酒”;青酒在2012年銷(xiāo)售額僅次茅臺(tái),位列貴州省第二。另外,兩大品牌都曾在2008年、2011年、2016年蟬聯(lián)“貴州名酒”稱(chēng)號(hào)。特別是青酒的萬(wàn)噸釀酒產(chǎn)能和豐富的老酒儲(chǔ)備,對(duì)于當(dāng)下正大力擴(kuò)產(chǎn)的朱偉來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)頗具誘惑力的存在。

      “從貴州醇到枝江酒業(yè),朱偉一直對(duì)老名酒情有獨(dú)鐘,這次的青酒也不例外。青酒的名酒光環(huán)和萬(wàn)噸產(chǎn)能猶在,在消費(fèi)者心目中仍有深刻品牌記憶,如果有強(qiáng)大資本注入,加上朱偉的操盤(pán)能力,或?qū)⒂瓉?lái)‘重振時(shí)刻’。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,統(tǒng)觀行業(yè)內(nèi)以往的并購(gòu)案例,像貴州醇和青酒這樣的“雙名酒、大體量”組合十分罕見(jiàn),并購(gòu)?fù)瓿珊螅瑹o(wú)論在品牌勢(shì)能、市場(chǎng)布局,還是在釀酒規(guī)模、老酒儲(chǔ)備上,“真年份”軍團(tuán)都將站上新臺(tái)階,其對(duì)當(dāng)下行業(yè)格局產(chǎn)生的影響不言而喻。

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