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16+核心城市,10萬(wàn)+廣告點(diǎn)位!寶醞謀戰(zhàn)全國(guó)化!

來(lái)源:酒說(shuō)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-11-14 09:30:00
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      作為“新物種”,奔跑是常態(tài),從跑步入場(chǎng)到始終保持高速跑,再到長(zhǎng)遠(yuǎn)贏行業(yè)大盤(pán),方能完成新物種進(jìn)化,擁有與傳統(tǒng)物種同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)下一程的底氣與實(shí)力!

      近日,酒說(shuō)記者獲悉,酒業(yè)“新物種”寶醞集團(tuán),超級(jí)品牌+超級(jí)渠道戰(zhàn)略持續(xù)落地,在品牌傳播和營(yíng)銷(xiāo)上不斷升級(jí):11月6日起,作為寶醞集團(tuán)自有品牌,寶醞酒攜旗下大單品寶醞醬酒在全國(guó)16大重點(diǎn)城市進(jìn)行了10萬(wàn)+次的廣告投放,以席卷全國(guó)的“紅色風(fēng)暴”,全面開(kāi)啟新一輪的品牌機(jī)遇期和發(fā)展上升期。

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      16大城市+10萬(wàn)點(diǎn)位,有何謀劃?

      在醬酒回歸理性發(fā)展的背景下,產(chǎn)業(yè)集中化和品牌化趨勢(shì)凸顯,來(lái)自核心產(chǎn)區(qū)、有品牌實(shí)力和產(chǎn)能基礎(chǔ)的代表,開(kāi)始了正規(guī)醬酒秩序梯隊(duì)的搶位戰(zhàn),贏得進(jìn)入醬酒下一程的入場(chǎng)券。

      對(duì)于這個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō),如何盡快將品類(lèi)紅利轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì),就成了能否突圍成功的關(guān)鍵。而顯然,高占位、廣覆蓋的霸屏品牌營(yíng)銷(xiāo),是既能在短時(shí)間內(nèi)化提升品牌聲量,也能持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體、塑造品牌高端形象的快捷通道。

      自成立起就將做品牌作為戰(zhàn)略核心定位的寶醞名酒,顯然深諳此道。此前通過(guò)多渠道、多路徑與眾多重量級(jí)的媒介渠道達(dá)成戰(zhàn)略合作,早在今年6月簽約代言人國(guó)家一級(jí)演員黃志忠時(shí),就確定了“超級(jí)投放”的品牌模式,強(qiáng)勢(shì)登陸12個(gè)省、直轄市的近百座高鐵站,732塊大屏,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)鏈接消費(fèi)群體,提升品牌曝光度。

    寶醞醬酒

      此次,寶醞醬酒重拳出擊,展開(kāi)全國(guó)凌厲品牌攻勢(shì),在廣州、深圳、杭州、溫州、長(zhǎng)沙、武漢等16個(gè)重點(diǎn)醬酒消費(fèi)城市,聚焦高流量、高曝光度的社區(qū)、樓宇投放10萬(wàn)個(gè)的廣告位點(diǎn),霸屏背后顯然是寶醞文化醬酒品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步深耕,產(chǎn)品流量與個(gè)性品牌符號(hào)塑造的“雙豐收”。

      首先,據(jù)了解,此次寶醞醬酒投放廣告畫(huà)面,突出了品牌代言人黃志忠與寶醞醬酒產(chǎn)品的連接和互動(dòng),借勢(shì)近期黃志忠《峰爆》、《突圍》等一系列優(yōu)秀影視作品的“刷屏”,讓“一杯寶醞酒 醬香敬古今”的品牌slogan獲得高關(guān)注度,給消費(fèi)者留下清晰的寶醞醬酒品牌印象,實(shí)現(xiàn)全國(guó)傳播的精準(zhǔn)落地和對(duì)目標(biāo)群體實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

      其次,本輪寶醞醬酒傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn),正好處于“雙十一”黃金時(shí)段和白酒動(dòng)銷(xiāo)旺季的疊加時(shí)間點(diǎn),高密度和高頻次的傳播矩陣,與終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的線上線下聯(lián)動(dòng),極大地推動(dòng)了品牌傳播和市場(chǎng)拓展,助推寶醞酒的品牌、市場(chǎng)全國(guó)化。

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      醬酒中場(chǎng),寶醞加碼長(zhǎng)期主義

      作為近兩年最具高端價(jià)值和全國(guó)化的熱門(mén)品類(lèi),行業(yè)人士認(rèn)為,消費(fèi)升級(jí)、品類(lèi)紅利和資本賦能下的醬酒崛起,也是白酒產(chǎn)業(yè)品牌躍升的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

      面對(duì)此戰(zhàn)略機(jī)遇,很多醬酒酒企都很重視“長(zhǎng)期主義”,以大規(guī)模的擴(kuò)充產(chǎn)能運(yùn)動(dòng),更多聚焦、當(dāng)下和未來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度。但寶醞醬酒用持續(xù)性的大手筆前置品牌投入向行業(yè)宣示了其敢于“放長(zhǎng)線”的品牌價(jià)值主義。

    寶醞醬酒

      寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎

      作為寶醞集團(tuán)核心戰(zhàn)略大單品,寶醞醬酒自上市以來(lái)就極受重視,高空傳播從未停歇。在各大城市核心地標(biāo)樹(shù)立品牌形象;掀起“大陳列、廣布點(diǎn)”的終端陳列風(fēng)暴;高頻舉辦專(zhuān)場(chǎng)私享晚宴、品鑒會(huì);各類(lèi)媒體傳播、高鐵冠名等一系列動(dòng)作,再加上此次10萬(wàn)點(diǎn)位的廣告投放,將品牌聲量不斷抬升到高點(diǎn),“趕場(chǎng)式”高速奔跑的背后,是來(lái)源于新物種品牌文化內(nèi)核價(jià)值傳遞。

      “在大多數(shù)企業(yè)都只顧賣(mài)產(chǎn)品的當(dāng)下,寶醞醬酒的品牌化之路更顯的可貴!痹诮(jīng)銷(xiāo)商看來(lái),此次的廣告投放并不是一個(gè)獨(dú)立性的品牌動(dòng)作,核心在于品牌價(jià)值的升維表達(dá)與系統(tǒng)化傳播,密集的高空傳播背后,恰好說(shuō)明企業(yè)是一個(gè)“做長(zhǎng)線”的品牌。

    寶醞醬酒

      除了實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)高端占位外,此次超級(jí)投放還是寶醞酒與消費(fèi)者層面建立連接、進(jìn)行溝通的一次實(shí)踐,在醬酒熱由渠道熱向消費(fèi)熱轉(zhuǎn)化的重要節(jié)點(diǎn),寶醞酒與消費(fèi)者有效對(duì)話,意味著寶醞酒進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段,成為消費(fèi)者認(rèn)可的“超級(jí)品牌”,這將為寶醞酒接下來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)構(gòu)建良好的品牌氛圍。

      從精準(zhǔn)傳播到市場(chǎng)培育,從終端建設(shè)到消費(fèi)者直達(dá),以此次大規(guī)模全國(guó)品牌廣告投放為新的起點(diǎn),高品質(zhì)、高顏值、高動(dòng)銷(xiāo)、高熱度的寶醞醬酒將以“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)席卷全國(guó)。

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