繼9月底高調(diào)公布“兩年10個(gè)億”的品牌宣稱計(jì)劃后,貴州醇于11月亮出了霸屏全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵站的動(dòng)作。
目前,這輪大規(guī)模廣告投放已全面展開(kāi),梳理已投放站點(diǎn),東達(dá)上海虹橋站,西到成都站/機(jī)場(chǎng),北至哈爾濱站,南抵深圳站。國(guó)內(nèi)最發(fā)達(dá)城市、天府之都、北方冰城、中國(guó)開(kāi)放最前沿……貴州醇的廣告無(wú)所不至,曝光無(wú)遠(yuǎn)不達(dá)。據(jù)貴州醇方面介紹,本輪廣告投放最終將覆蓋上百家機(jī)場(chǎng)、高鐵站,矩陣式輻射全國(guó)。
聚焦春節(jié)時(shí)段,聚焦全國(guó)重點(diǎn)城市,聚焦機(jī)場(chǎng)、高鐵站,大手筆廣告投放的背后,體現(xiàn)出貴州醇引爆市場(chǎng)的決心。
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左手極端品質(zhì),右手極端宣傳
10月30日,貴州醇董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,貴州青酒董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉在其今日頭條自媒體平臺(tái)宣布:未來(lái)兩年,十億廣告,盛大啟航!朱偉稱,貴州醇宣傳畫(huà)面將逐步登陸全國(guó)近百個(gè)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站,涉及安檢口、檢票口、候車大廳、行李廳、值機(jī)口、登機(jī)口、達(dá)出口等各種廣告位,“做酒我們是認(rèn)真的,做廣告,我們也是認(rèn)真的,既要極端品質(zhì),也要極端宣傳!”
自11月1日起,貴州醇廣告投放迅速鋪開(kāi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),短短20天里,相關(guān)廣告已陸續(xù)在上海虹橋站、杭州南站、南昌西站、鄭州東站、濟(jì)南西站、南京站、南京南站、廣州南站、成都東站、福州站、北京西站、長(zhǎng)沙南站、深圳北站、青島北站、重慶站、哈爾濱西站、石家莊站、貴陽(yáng)北站等地完成投放。
與此同時(shí),機(jī)場(chǎng)的廣告投放工作也已展開(kāi)。11月19日,有網(wǎng)友爆料稱,貴州醇廣告亮相北京首都機(jī)場(chǎng),“四塊大屏在登機(jī)口上方,很是扎眼,點(diǎn)贊貴州醇!”隨后,相關(guān)廣告又陸續(xù)在廣州白云機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)、成都天府機(jī)場(chǎng)等地亮相。
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20多天落地15個(gè)省市,這只是熱身?
20多天時(shí)間里落地15個(gè)省/直轄市,密集的廣告投放讓貴州醇如一股旋風(fēng),短時(shí)間內(nèi)席卷全國(guó),有網(wǎng)友在朱偉自媒體評(píng)論區(qū)留言:“會(huì)不會(huì)哪天出門(mén)發(fā)現(xiàn)貴州醇的廣告打到了我家門(mén)口?”
“一切只是熱身動(dòng)作,后面還有重頭戲?!睋?jù)貴州醇相關(guān)人士介紹,目前已經(jīng)投放站點(diǎn)還只是總計(jì)劃中的一部分,“我們的目標(biāo)是霸屏一百個(gè)左右全國(guó)重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、高鐵站,后續(xù)還要登上,實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)覆蓋,全面覆蓋!”
隨著投放力度的不斷加強(qiáng),極具辨識(shí)度的廣告形象和“真年份 貴州醇”這一核心推廣語(yǔ),在即將到來(lái)的春節(jié)白酒營(yíng)銷旺季將成為過(guò)往商旅繞不開(kāi)的視覺(jué)焦點(diǎn)。這將為貴州醇帶來(lái)巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。
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借密集廣告投放,貴州醇要引爆春節(jié)市場(chǎng)
梳理貴州醇此次投放的廣告,絕大多數(shù)位于省會(huì)城市,且都在高鐵站或機(jī)場(chǎng)占據(jù)黃金位置。如石家莊高鐵站,11塊落地大燈箱覆蓋全站臺(tái);長(zhǎng)沙高鐵站,6個(gè)大燈箱完全覆蓋旅客出站通道;南京的兩家高鐵站(南京站、南京南站),貴州醇的廣告全部入駐,多點(diǎn)分布;成都雙流機(jī)場(chǎng),貴州醇更是以88塊落地屏做到遍地開(kāi)花。這讓不少網(wǎng)友驚呼:“貴州醇?jí)蚝?貴州醇廣告做的確實(shí)鋪天蓋地!”
事實(shí)上,這種傳播效果的達(dá)成與貴州醇的戰(zhàn)略合作伙伴不無(wú)關(guān)系。據(jù)了解,本輪廣告投放貴州醇選擇與路鐵傳媒和航美傳媒強(qiáng)強(qiáng)攜手,這兩大廣告公司,一個(gè)是中國(guó)一家全國(guó)高鐵站靜態(tài)媒體整合運(yùn)營(yíng)商,一個(gè)是中國(guó)大航空媒體運(yùn)營(yíng)商,手中握有雄厚資源,只要貴州醇?jí)蚝浪涂梢詫?shí)現(xiàn)大規(guī)模、高效率、無(wú)死角的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
除此之外,這次大規(guī)模廣告轟炸也延續(xù)了朱偉一貫的品牌傳播思路:要么不做,要么做透。復(fù)盤(pán)朱偉操盤(pán)貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒后的一系列品牌傳播動(dòng)作,均以“大手筆”著稱,每一出手必定不同凡響。有分析人士稱,作為白酒行業(yè)最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),春節(jié)既是品牌的曝光時(shí)刻,也是產(chǎn)品的沖量時(shí)刻,朱偉肯定會(huì)放手一搏,“可以期待今年春節(jié)期間貴州醇在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。”
該人士還認(rèn)為,在朱偉操盤(pán)下,貴州醇經(jīng)過(guò)近兩年的強(qiáng)勢(shì)崛起,已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)擁有超高的人氣,在市場(chǎng)上也積累起不小的勢(shì)能,“朱偉過(guò)去兩年一直在為貴州醇蓄能,無(wú)論在品牌上、渠道上,還是在消費(fèi)者層面,這個(gè)預(yù)熱工作已經(jīng)做了很久,這次的爆發(fā)式廣告投放就是要引爆整個(gè)市場(chǎng),把能量徹底釋放出來(lái),可以看出,酒圈很熱的貴州醇這次要把火燒到酒桌?!?/p>
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