潭酒于10月4日在天津率先啟動(dòng)了“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)。

　　10月10日起，該活動(dòng)將在全國(guó)同步啟動(dòng)。截至12月31日的近三個(gè)月時(shí)間里，潭酒預(yù)計(jì)投入總預(yù)算6億元，免費(fèi)贈(zèng)送百萬(wàn)瓶年份潭酒給消費(fèi)者。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至12月5日，“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)已成功覆蓋全國(guó)29個(gè)省份，268個(gè)城市，直接觸達(dá)消費(fèi)者達(dá)83萬(wàn)人，其中，成功領(lǐng)酒48.8萬(wàn)人，累計(jì)送出潭酒超55萬(wàn)瓶。

　　A

　　送酒做宣傳，潭酒刷新行業(yè)認(rèn)知!

　　免費(fèi)品鑒!這種品牌宣傳、推廣方式，在白酒市場(chǎng)上一點(diǎn)也不新鮮，但潭酒的“大手筆”投入?yún)s能夠“化腐朽為神奇”。

　　據(jù)了解，以往的白酒免費(fèi)品鑒，都是將酒倒入杯中，一小杯、一小杯供消費(fèi)者飲用、品評(píng)。免費(fèi)品鑒活動(dòng)的規(guī)格高一些，也不過(guò)是向消費(fèi)者發(fā)放小瓶“試飲裝”，每個(gè)瓶子150毫升左右。

　　對(duì)比以往的免費(fèi)品鑒活動(dòng)，今年潭酒舉辦的“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)就太過(guò)實(shí)在了，活動(dòng)中送出去的每一瓶潭酒都是正價(jià)商品。

　　有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)表示，“全國(guó)免費(fèi)送3個(gè)月，且全都是原裝酒，如此大投入、大規(guī)模、大力度的免品活動(dòng)，在業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見(jiàn)，甚至是沒(méi)有先例的，可以說(shuō)潭酒顛覆了人們對(duì)以往酒行業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的認(rèn)知。”

　　B

　　百萬(wàn)瓶美酒免費(fèi)送的背后“高品質(zhì)、大產(chǎn)能”!

　　正價(jià)商品免費(fèi)送，考驗(yàn)的不只是譚酒的資金實(shí)力，更是對(duì)潭酒品質(zhì)、產(chǎn)能的“雙重考驗(yàn)”。

　　▲消費(fèi)者全店領(lǐng)潭酒盛況

　　若是品質(zhì)不好，送一批潭酒出去，就會(huì)丟失一部分客戶;倘若產(chǎn)能不足，送完百萬(wàn)瓶潭酒，正常供應(yīng)市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

　　但事實(shí)上，潭酒免費(fèi)送正價(jià)商品的背后，正是其對(duì)自身品質(zhì)、產(chǎn)能的自信!

　　品質(zhì)方面——川貴地區(qū)得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)、風(fēng)土氣候，造就了這一帶渾然天成的釀酒條件，也吸引了醬酒企業(yè)在這里扎堆，而出身古藺的潭酒，是一個(gè)有著 57 年歷史的老牌酒廠，在川派醬酒地位僅次于郎酒，是四川隱形的 “醬酒大王”。

　　此外，潭酒作為“醬酒真年份”的先行者和者， 2014年提出“釀造年份”和“灌裝年份”雙標(biāo)注的真年份醬酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　2019年，潭酒成為首批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企，并獨(dú)創(chuàng)真年份龍標(biāo)，展示每一瓶潭酒基酒和老酒的年份構(gòu)成及占比，公開(kāi)醬酒獨(dú)有的七輪次酒配比，讓真年份看得見(jiàn)，讓消費(fèi)者看得懂。

　　產(chǎn)能方面——據(jù)潭酒官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，潭酒具備年產(chǎn) 2 萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)醬酒能力，以及 3 年以上老酒儲(chǔ)能 4 萬(wàn)噸，總儲(chǔ)能高達(dá) 8 萬(wàn)噸。

　　除此之外，酒齡超過(guò)三十年以上的基酒儲(chǔ)能更是在行業(yè)名列前茅。

　　“真年份護(hù)航的高品質(zhì)”再加上“8萬(wàn)噸儲(chǔ)能做保障的大產(chǎn)能”為潭酒快速完成全國(guó)化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次百萬(wàn)瓶潭酒免費(fèi)送，正是潭酒方面全國(guó)化提速的一部分。

　　C

　　潭酒全國(guó)化提速!

　　據(jù)了解，伴隨“醬香潭酒全國(guó)化 全店送潭酒”活動(dòng)的開(kāi)啟，潭酒全國(guó)招商不斷提速。

　　據(jù)潭酒方面披露的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，潭酒正以每月新增線下門(mén)店近8000家的速度沖擊全國(guó)化布局，“醬香潭酒全國(guó)化”再提速!

　　▲仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、仙潭酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理 李銳深

　　仙潭酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、仙潭酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理李銳深表示，活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，潭酒以每月新增線下簽約門(mén)店近8000家的速度沖擊全國(guó)化。

　　與今年上半年相比，潭酒布局的省份新增了23個(gè)，覆蓋城市新增了227座，線下簽約煙酒店增長(zhǎng)超18000家。

　　此次免品活動(dòng)不僅成功解決了消費(fèi)者“口”的問(wèn)題，也為潭酒的全國(guó)化布局提供了相當(dāng)大的助力。

　　另值得一提的是，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，按照潭酒方面公布的活動(dòng)數(shù)據(jù)“覆蓋29個(gè)省份，268個(gè)城市，直接觸達(dá)消費(fèi)者達(dá)83萬(wàn)人”，潭酒品牌有望在今年底實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局。

　　接下來(lái)，潭酒的全部精力就會(huì)放到品牌力的提升上，會(huì)以“真年份老酒”為主打，不斷向高端、次高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。