在高端白酒的一片提價(jià)潮中，茅臺(tái)依舊是炙手可熱的焦點(diǎn)——股東買(mǎi)酒“烏龍”事件也凸顯出終端市場(chǎng)對(duì)于平價(jià)茅臺(tái)酒的“渴望”。

　　12月18日有消息稱(chēng)，從茅臺(tái)股東處獲悉，近期茅臺(tái)推出了“股東購(gòu)酒”的政策，凡是持有100股(1手)及以上的茅臺(tái)股票的股東，均有機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)到2瓶平價(jià)飛天茅臺(tái)酒。但這一消息在12月21日被予以否認(rèn)，有媒體引述茅臺(tái)董事會(huì)辦公室聲音稱(chēng)“公司并未出臺(tái)針對(duì)股東購(gòu)酒的政策”。

　　12月21日，記者走訪了北京酒行了解到，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格目前仍為2700元/瓶至3000元/瓶之間，多位酒行老板表示目前暫未聽(tīng)到茅臺(tái)要提價(jià)的消息。除了茅臺(tái)價(jià)格居高不下外，記者了解到，五糧液“普五”和國(guó)窖1573在走訪門(mén)市的終端價(jià)已經(jīng)各漲了100元。

　　股東購(gòu)酒“烏龍”事件

　　打開(kāi)貴州茅臺(tái)過(guò)山車(chē)一般的K線圖，茅臺(tái)股東的心情大概也是“大起大落”。今年以來(lái)，茅臺(tái)股價(jià)觸達(dá)過(guò)每股2603.41元的高點(diǎn)，也曾有過(guò)每股1525.5元的低谷，距高點(diǎn)跌幅達(dá)到44%。截至12月20日收盤(pán)，茅臺(tái)今年股價(jià)漲幅為7.51%。

　　茅臺(tái)股票為投資者帶來(lái)的回報(bào)不確定，但在終端市場(chǎng)上，“一瓶難求”卻是實(shí)實(shí)在在存在的。據(jù)媒體報(bào)道，在此前的茅臺(tái)股東大會(huì)上，知名私募大佬林園投資董事長(zhǎng)林園曾表示：“我持有茅臺(tái)2%的股票，現(xiàn)在占我總資產(chǎn)的40%，我一年分紅幾個(gè)億，拿了這么多股票，卻要像乞丐一樣去求著茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)酒，希望公司能夠考慮股東的買(mǎi)酒需求，給予政策傾斜�！�

　　公開(kāi)信息顯示，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)自2018年起就一直保持在969元/瓶，建議零售價(jià)則是在1499元/瓶，但是市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)格遠(yuǎn)高于建議零售價(jià)，在2700元/瓶至3000元/瓶之間浮動(dòng)。與之相比，五糧液“普五”與瀘州老窖“國(guó)窖1573”的市場(chǎng)價(jià)與各自市場(chǎng)建議零售價(jià)相差并不算大。

　　12月21日，記者走訪北京一家由茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的酒行發(fā)現(xiàn)，該門(mén)店銷(xiāo)售的53度飛天茅臺(tái)，無(wú)論散裝還是成箱售賣(mài)，單瓶售價(jià)都是3000元/瓶。當(dāng)記者問(wèn)及整箱售賣(mài)是原箱時(shí)，工作人員表示盡管不是原箱，但是得益于是經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，六瓶酒都是連碼的。值得一提的是，本月茅臺(tái)已全面取消“拆箱令”。

　　對(duì)于茅臺(tái)目前的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，12月20日，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛對(duì)記者分析，“因?yàn)槊┡_(tái)現(xiàn)在出廠價(jià)與市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)偏離過(guò)大，實(shí)際上茅臺(tái)的大部分*被中間商賺取了�！�

　　“此次外界盛傳的‘股東購(gòu)酒’政策的輿論反應(yīng)太大了，茅臺(tái)畢竟現(xiàn)在等于是現(xiàn)金，可能還是考慮社會(huì)上容易出現(xiàn)利益輸送的負(fù)面影響。”蔡學(xué)飛補(bǔ)充道。

　　提價(jià)尚存不確定性

　　臨近元旦和春節(jié)，全國(guó)名酒陣營(yíng)中的五糧液和瀘州老窖均已對(duì)旗下高端產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的提價(jià)措施，而作為行業(yè)龍頭的茅臺(tái)會(huì)作何反應(yīng)?

　　蔡學(xué)飛認(rèn)為，按照臨近元旦、春節(jié)時(shí)期茅臺(tái)的市場(chǎng)熱度，確實(shí)存在提價(jià)的輿論風(fēng)險(xiǎn)。但是考慮到茅臺(tái)行業(yè)龍頭的地位，市場(chǎng)需求量大、關(guān)注度高，如果在春節(jié)前進(jìn)行提價(jià)可能會(huì)引發(fā)市場(chǎng)動(dòng)蕩。

　　自今年8月上任以來(lái)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍的一系列舉措引發(fā)外界對(duì)茅臺(tái)提價(jià)的預(yù)期加強(qiáng)。在今年國(guó)慶，茅臺(tái)采取多項(xiàng)“控價(jià)”舉措，具體有庫(kù)存清零、空瓶換購(gòu)以及“開(kāi)閘放量”。公開(kāi)信息顯示，2021年的中秋國(guó)慶雙節(jié)，茅臺(tái)酒投放市場(chǎng)的總量預(yù)計(jì)超8000余噸。而2017年、2018年、2019年同期，茅臺(tái)向市場(chǎng)提前投放的總量分別為6200噸、7000噸以及7400噸。

　　除了向市場(chǎng)放量之外，取消入住茅臺(tái)酒店即有購(gòu)酒資格的規(guī)定和取消“拆箱令”也被視為丁雄軍的控價(jià)舉措。10月11日，貴州茅臺(tái)宣布入住茅臺(tái)國(guó)際大酒店的客人不再享有1499元購(gòu)買(mǎi)飛天茅臺(tái)的資格，未來(lái)酒店的茅臺(tái)酒直營(yíng)店也將被裁撤。隨后12月13日，貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人向外界證實(shí)“拆箱令”全面取消的消息屬實(shí)，當(dāng)日茅臺(tái)股價(jià)微漲1.35%，盤(pán)中觸達(dá)近半年來(lái)的高點(diǎn)每股2180元。

　　開(kāi)源證券研報(bào)分析認(rèn)為，飛天茅臺(tái)取消拆箱令，散裝茅臺(tái)酒的供給量向原箱茅臺(tái)酒轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)二者的價(jià)差將進(jìn)一步縮小。

　　新帥丁雄軍上任以來(lái)的“三把火”還在燒，下一把會(huì)不會(huì)燒到茅臺(tái)的價(jià)格上，目前還是未知。

　　值得一提的是，在12月18日舉行的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，五糧液官方并未如外界預(yù)想的宣布產(chǎn)品提價(jià)，但市面上的“普五”已經(jīng)有了提價(jià)反應(yīng)，這也為后續(xù)茅臺(tái)會(huì)否提價(jià)增加了不確定性。