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爆紅的朱偉自媒體,其他酒企能否復制?

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2022-01-06 10:00:00
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      時間的重合往往能賦予事件以巧妙意味。

      2021年1月6日,“酒業(yè)網紅”朱偉在其自媒體平臺發(fā)布消息,“開通頭條第352天,粉絲數達到2.5萬,感謝大家關注!”如今,經過又一年的悉心運作,朱偉自媒體粉絲數已達9.4萬,即將破10萬大關。

      在“流量為王”的移動互聯網時代,這一粉絲數背后的話語權與影響力不言而喻。可以說,無論是貴州醇、枝江酒業(yè),還是剛完成收購不久的貴州青酒,能在短時間引發(fā)全行業(yè)關注,都與朱偉自媒體的推動不無關系。

      新一年,酒業(yè)營銷創(chuàng)新勢不可擋,爆紅的朱偉自媒體會否演變成一種行業(yè)現象,其他酒企又能否復制這一模式呢?

      01

      朱偉自媒體,品牌爆紅的幕后推手

      2021年12月31日,貴州青酒召開了全國首次營銷會議,企業(yè)掌舵者朱偉在談到品牌傳播時稱,“就像過去幾個月時間大家已經看到的,我們在青酒宣傳方面,很多的話題引起關注,甚至引起爭論爭議,在這樣一種過程當中我們品牌的關注度、熱度持續(xù)上升,青酒未來在這一方面仍會保持相當大的力度!

      誠如朱偉所言,過去幾個月時間里,貴州青酒憑借一系列熱點話題已重回行業(yè)聚光燈下。

      從貴州醇是否“牽手”貴州青酒,到“十年6000億市值”的大目標提出,到9天打造出“股權大商聯盟體”,再到吸引近千名行業(yè)精英報名的火爆招聘——相關話題總瀏覽量均在百萬級且被各路媒體追蹤,而這些話題的發(fā)布渠道都是朱偉自媒體。某種程度上,朱偉自媒體已成為助推品牌熱度不斷提升的發(fā)動機。

      品牌升溫的同時,朱偉自媒體粉絲數也水漲船高。微酒統(tǒng)計發(fā)現,2021年初朱偉自媒體粉絲數2.5萬;至該年5月,粉絲數破4萬;9月完成藺郎集團收購,其粉絲已達6萬;11月完成貴州青酒收購至今,其粉絲數已逼近10萬。一年時間,朱偉自媒體吸粉7萬,已穩(wěn)坐今日頭條酒類垂直細分領域的企業(yè)家號頭把交椅。

      如今,熱點事件和強勢吸粉在朱偉自媒體已經互為因果:龐大的粉絲基數決定了事件的廣泛影響力,而熱點事件又反過來讓自媒體粉絲數激增——這一切,都讓朱偉自媒體受到越來越多的關注。盡管外界對朱偉的操盤手法存在爭議,但對其打造自媒體的思路幾乎清一色給予肯定,從《中國經營報》、《南方周末》、《新京報》等傳統(tǒng)媒體,到微酒、酒業(yè)家、云酒頭條、酒說等新媒體,朱偉被稱為白酒企業(yè)家在自媒體領域“個吃螃蟹的人”。

      02

      朱偉的這套打法,其他酒企能復制嗎?

      以企業(yè)家身份運作自媒體,借助個人IP助推品牌推廣——客觀來說,朱偉的這一做法并不稀奇,在互聯網行業(yè)已經為不少大佬所嘗試。朱偉的獨特之處在于,他大膽的將這一方式引入白酒領域,給傳統(tǒng)的酒業(yè)營銷模式帶來新鮮空氣。

      對此,《中國經營報》曾刊文指出:“在媒體環(huán)境日新月異,傳播渠道日益多元化的今天,朱偉的實操案例給人們以啟發(fā),可能是互聯網時代未來白酒品牌宣傳的出路之所在。”

      《北京商報》也曾援引專家觀點評論:“白酒行業(yè)之前太傳統(tǒng),對領導個人形象的塑造重視不足。但此類以董事長為核心的營銷在互聯網公司和科技創(chuàng)新公司中早有先例,酒企也可以從中學習并運用到企業(yè)營銷中。”

      微酒注意到,隨著朱偉自媒體的日漸火爆,已有部分酒企負責人、經銷商開始仿效,在今日頭條運作起自媒體。問題是,這股風最終能在業(yè)內刮起來嗎?

      有營銷界人士認為,朱偉自媒體的成功肯定會吸引不少效仿者,也會漸成氣候,但其他酒企要想復制好,需要解決兩大問題!包c也是最基本的一點,就是要轉換經營思維。據我所知,不少白酒行業(yè)的老總受體制影響較大,不習慣公開表達觀點,覺得搞自媒體是不務正業(yè),害怕引起非議,實際上大可不必,如果這種思維得不到轉變,自媒體很難做起來;另外一點就是要順應互聯網時代傳播特點,自媒體的一大特點就是實時互動、話題豐富、高效傳播,很多企業(yè)家有顧慮,擔心跟網友說得多了‘掉價’,被網友議論‘沒面子’,其實我們可以看到其它領域已經有很多才俊走在前面,白酒行業(yè)的企業(yè)家更應該打消顧慮、放下身價!

      有業(yè)內人士認為,朱偉自媒體的成功背后有其特殊性,一方面朱偉掌舵下的三家企業(yè)受體制影響小,在品牌傳播上有廣闊的施展空間;另一方面,朱偉本人在營銷方面有著深厚的理論基礎和實戰(zhàn)經驗,這都是其自媒體能夠越做越火的原因,“其他酒企要看到這些因素并朝這個方向努力,因為移動互聯網時代決定了,自媒體傳播是未來一大趨勢,與其被動應對,不妨早些擁抱這一變化!

來源:微酒公眾號  
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