1月8日-1月10日，以“文化李渡，造炬成陽”為主題的李渡酒業(yè)第五屆國粉節(jié)在江西南昌舉行。作為李渡酒業(yè)的合作伙伴以及“國粉”們的狂歡盛典，此次國粉節(jié)期間還舉辦了李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動儀式和李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程啟動儀式等一系列活動，與“國粉”們進行深度溝通。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)5屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)的舉辦，表面上是對消費者的貼近與觸達，實際上卻是李渡品牌升級表達的同時借助文化占領(lǐng)消費者心智，充分展現(xiàn)出李渡酒的品牌自信、文化自信和品質(zhì)自信。

　　那么在新的一年，透過此次國粉節(jié)，李渡酒業(yè)又將如何出發(fā)?

　　01

　　李渡再出發(fā)，助力江西鄉(xiāng)村振興

　　近幾年來，李渡酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)一直是“黑馬”的存在，截至目前，已經(jīng)成為江西的一張亮眼“名片”。2022年是“十四五”發(fā)展的第二年，也是關(guān)鍵之年，李渡酒業(yè)又將如何布新局、行致遠?

　　金東集團辦公會成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽在國粉節(jié)上表示，在行業(yè)調(diào)整初見端倪的背景下，2022年對李渡酒業(yè)來說是一個新的起點。為此要走“心模式”，用心賦能客戶，利用六位一體打通三個空間，創(chuàng)新升級沉浸式體驗。此外，湯向陽還提出“興國寶”，守護文物和保護國寶，讓文化遺產(chǎn)飄香世界。

　　▲ 金東集團辦公會成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽

　　活動現(xiàn)場，釀酒地理出品人巨剛還解讀了沉浸式風雅宋宴，從宋代的文人、文化、美學角度，深度剖析作為李渡酒的文化載體和品牌IP，李渡國寶宋宴的持續(xù)強化體驗感和為產(chǎn)品文化賦能，不斷將高端品牌力上延。

　　▲ 釀酒地理出品人巨剛

　　值得注意的是，李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程在“國粉節(jié)”上正式啟動，李渡酒業(yè)在現(xiàn)場與李渡鎮(zhèn)簽訂釀酒優(yōu)質(zhì)大米收購協(xié)議，合作建立優(yōu)質(zhì)釀酒稻米基地，向南溪村、柴埠村支部捐贈建硬件改善資金，并用于鄉(xiāng)村振興事業(yè)的陸續(xù)投入。

　　實際上，去年9月底，國寶李渡酒莊項目落地李渡鄭家山，就是在助力江西白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，實現(xiàn)以項目帶動就業(yè)，以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，為江西鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

　　據(jù)了解，面對江西全力打造的良好營商環(huán)境，未來，李渡酒業(yè)將發(fā)揮文物古窖、產(chǎn)業(yè)以及體驗三大優(yōu)勢，作示范、勇爭先，著力于打造南昌市乃至江西省鄉(xiāng)村振興樣板。

　　02

　　《時光旅行者》意味著什么?

　　值得關(guān)注的是，在此次國粉節(jié)中，除了能夠體驗到李渡品牌的文化軟實力，還能體驗到李渡酒的滿滿的科技感。

　　為什么這么說?2021年是元宇宙的元年，在此背景下，李渡酒業(yè)為“國粉”們推出了李渡高粱1308特別紀念款《時光旅行者》。

　　從設(shè)計理念來看，《時光旅行者》表現(xiàn)出對未來的一種探索。

　　此外，李渡高梁1308時光旅行者的外盒顏色為銀色，擁有科技感以及光速飛行的線條感，這款產(chǎn)品更體現(xiàn)了三個碰撞，是熱烈的酒體與冰冷的包裝之間的碰撞，是傳統(tǒng)的釀造工藝與現(xiàn)代化材質(zhì)之間的碰撞，是簡單卻不簡約的設(shè)計與復雜的釀酒工藝之間的碰撞。

　　此次李渡酒業(yè)發(fā)布李渡高粱1308時光旅行者，無疑是對中國高端白酒價值表達新方式的深入探索。

　　03

　　“國粉節(jié)”IP再升級，文化李渡再加碼

　　在這個“粉絲經(jīng)濟”大行其道的年代，擁有粉絲就是擁有資源，而在白酒行業(yè)，通過粉絲活動聚攏核心消費者的品牌并不在少數(shù)，比如茅臺的茅粉節(jié)、五糧液的12·18超級粉絲節(jié)、酒鬼酒的超級粉絲節(jié)、勁牌的520勁粉節(jié)......

　　不過，新消費時代下，消費者越來越注重個性化，以沉浸式文化體驗為代表的方式，才是粉絲想要的節(jié)日。早在2018年2月，首屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)就在南昌亮相，“國粉”們通過參與線下的互動，構(gòu)建起“好玩”到“玩好”的新型粉絲經(jīng)濟模式，孵化出了一個更大的市場空間。

　　通過活動可以明顯發(fā)現(xiàn)，今年的國粉節(jié)在以往的基礎(chǔ)上進行了升級，不止在“國粉”中評選出了“國王”與“丞相”，還分組討論對李渡酒業(yè)的建議，并且對“國寶價值共創(chuàng)”進行頒獎，增強品牌忠誠度的同時，建立起李渡品牌與消費者之間的有效交流。

　　4年過去，李渡酒業(yè)國粉節(jié)成長為行業(yè)內(nèi)獨特的文化IP，李渡酒業(yè)也成長為中國白酒行業(yè)“沉浸式”體驗的者。

　　今年距離李渡元代燒酒作坊遺址考古挖掘已經(jīng)過去20年，該遺址先后被評為“國家重點文物保護單位”、“國家工業(yè)遺產(chǎn)”，成為宣傳白酒文化的精神標識。此次李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動儀式的舉辦，具有重要的意義，在厚重歷史的加持下，為李渡酒業(yè)打造中國文化白酒品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　借助深厚的文化底蘊和迭代的“沉浸式”體驗，李渡酒業(yè)實現(xiàn)了從“李渡文化”到“文化李渡”的轉(zhuǎn)變。

　　復盤這場狂歡盛典，可以說，在李渡酒業(yè)的巧妙安排之下，李渡文化得到全新的闡釋與表達的同時，也將李渡酒業(yè)的價值內(nèi)涵提升到了一個新高度。而通過不斷升級的國粉節(jié)更讓行業(yè)看到品牌是如何通過構(gòu)建起獨特的價值體系，從而在文化競爭中展現(xiàn)自身價值。

　　記者手記：湯司令的溫情時刻

　　面對有如家人一般的國粉，湯司令把他最溫情的部分毫不避諱的展現(xiàn)出來，在新年演講上數(shù)次哽咽。在談到與家人的陪伴上，他表示當天就是自己母親的生日，卻沒能陪在身邊。自古忠孝難以兩全，如果想要把李渡酒業(yè)做好，就要犧牲一些陪家人的時間，但值得欣慰的是李渡酒沒有讓大家失望。

　　在談到如今李渡酒業(yè)的發(fā)展，他認為李渡有著這么好的文化，留給我們很多想象的空間，李渡人要始終保留對文化的初心。

　　湯司令自學釀酒以來，32年與白酒相伴，在來到李渡酒業(yè)后，不斷打磨李渡這個品牌，用行動守護國寶文物和李渡文化。從家到企業(yè)，湯司令數(shù)次哽咽，新年演講情真意切，打動人心。