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2022酒業(yè)猜想⑤:醬酒陣營走向“強分化”?

來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2022-01-21 14:01:00
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       在2021年還剩下最后兩天的關鍵時刻,茅臺亮出了“屠龍寶刀”,正式推出全新升級版53%vol 500ml珍品茅臺酒,定價遠在“飛天茅臺”和“精品茅臺”之上。兩天后,有消息稱,珍品茅臺已價炒至9000元左右。

      從茅臺的稀缺到醬酒品類的稀缺,這既是品質的堅守,更是醬酒文化的自信。當全民普及醬酒并為醬酒歡呼跳躍的時候,醬酒品牌迎來了快速增長的好時代,知名的、不知名的品牌蜂擁而出,在運營商、經銷商的推助下遍地開花,成為眾多醬酒企業(yè)快速致富的“點金石”。

      市場是的“打假辦”,市場和消費者是的檢驗師。

      從2021年下半年醬酒遇冷到醬酒產區(qū)加大整治,亂象減少了許多,非知名品牌和開發(fā)品牌的日子不好過了。2022年,從源頭到市場整治力度還會加大,在資本逐步退場的關口,長期主義者將擁抱美好的未來。

      醬酒遇冷并不是所有品牌遇冷,只是小眾品牌和“蹭流量”的品牌遇冷。據(jù)貴州茅臺初步核算,2021年度公司預計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右(其中,茅臺酒營業(yè)收入932億元左右,系列酒營業(yè)收入126億元左右),同比增長11.2%左右;預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*520億元左右,同比增長11.3%左右??梢钥闯?,醬酒大哥的熱度仍然不減。

      醬酒正由“品類”熱向“品牌”熱轉變。在茅臺的帶領下,2021年,習酒營收130億元,國臺營收突破百億,金沙酒業(yè)營收60.66億元,郎酒營收突破百億也不是問題。除此之外,釣魚臺、珍酒、金醬、金沙古、國威、君豐、黔酒等醬酒頭部品牌的業(yè)績同樣喜人。從今年習酒目標177億、國臺劍指115億、金沙酒業(yè)為爭突破80億來看,醬酒火熱還將持續(xù)。但是,醬酒產業(yè)和品牌“強分化”會更凸顯,醬酒內卷會更嚴重,“弱肉強食”的時代已來。

    貴州茅臺酒

      在白酒界,茅臺永遠是焦點。飛天茅臺出廠價969元,市場價1499元,終端市場最高時炒到4000+的價位。自去年下半年以來,市場上流傳著茅臺會漲價的說法,但企業(yè)卻遲遲沒有動作,吊足了大家的胃口。

      今年茅臺會不會漲價?這將是經銷商和消費者最關心的話題。業(yè)界認為,今年漲價的可能性不大,這與大環(huán)境有關,在全球經濟環(huán)境不穩(wěn)定和諸多不確定因素的影響下,國內經濟發(fā)展主線是“穩(wěn)”字當頭,加上珍品茅臺酒上市,在價格布局上成為飛天茅臺的變相漲價,再加上去年8月,國家市場監(jiān)督管理總局價監(jiān)競爭局的一場“白酒市場秩序監(jiān)管座談會”,對資本圍獵白酒市場問題和價格運行予以警示。

      茅臺漲與不漲,都將是醬酒發(fā)展的風向標。前一年或前幾年的瘋狂,留下了庫存超大的現(xiàn)狀,這是醬酒產區(qū)和經銷商共同釀下的“碩果”,今年清庫存、做好終端更重要。

      2022年是醬酒高質量發(fā)展的重要年份,也是龍頭企業(yè)和頭部品牌崛起的關鍵之年。1月15日,郎酒集團董事長汪俊林率郎酒管理團隊到習酒公司參觀交流。除交流和互動外,兩家將赤水河醬香酒谷升級打造為世界級酒谷的愿望達成。在保護生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的同時,醬酒新競合時代開啟,醬酒龍頭品牌的熱度持續(xù)升溫。

      在高速發(fā)展的醬酒列車上,上得去車、搶得到位置很重要。

來源:華夏酒報  
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