國人最重視的春節(jié),除了鞭炮,最能讓人感受到節(jié)慶氛圍的無疑是親人團(tuán)聚時酒桌上推杯換盞的情景。走親訪友,去長輩家拜年,拎上兩瓶好酒,一直是當(dāng)今中國人的習(xí)慣。正值歲末年初,作為河南省酒龍頭,仰韶酒業(yè)早在兩個月前,就再次以與河南省十八地市的頭部大V合作推介仰韶好酒的方式,吹響了春節(jié)旺季營銷的號角。無論從時間跨度、活動方式,還是覆蓋范圍來看,這場聲勢浩大的春節(jié)營銷活動都將進(jìn)一步夯實仰韶地位,“中國年醉陶香”“春節(jié)回家彩陶坊酒”等熱門話題,也正更加強(qiáng)化陶香在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。
臨近年關(guān),各行業(yè)都進(jìn)入了積極籌備年終營銷動作的狀態(tài),而作為新年備貨重頭戲的白酒業(yè),在春節(jié)來臨之際,更是呈現(xiàn)出百花齊放的景象。
在此過程中,河南作為白酒行業(yè)的重點(diǎn)市場,也成為了百家爭鳴、各顯其姿的核心競爭平臺。
面對高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)流量時代,各大短視頻平臺無異于是推動各大酒企品牌落入消費(fèi)者場景的紅海,除卻持續(xù)探索行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新宣傳的為企業(yè)自身品牌背書的官V賬號外,與各行業(yè)、各區(qū)域的KOL合作也成為了各大酒企品牌宣傳工作的主要探索方向。
近期,被廣大消費(fèi)者關(guān)注,在各短視頻平臺引得眾多白酒愛好者火熱轉(zhuǎn)發(fā)的彩陶坊地利,便是豫酒品牌中最早洞察這一品宣渠道的代表產(chǎn)品。
早在2021年11月,仰韶酒業(yè)便已開始著手布局與河南省十八地市的頭部大V合作,臨近新年營銷節(jié)點(diǎn)之際,更以河南白酒核心市場省會鄭州為圓心,輻射省域各地市,聯(lián)手開封、三門峽、許昌、焦作、南陽等地的數(shù)十位優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者,攜手打造出“中國年醉陶香”“春節(jié)回家彩陶坊酒”等熱門話題,一舉成為春節(jié)前曝光率最高的豫酒品牌。
作為豫酒行業(yè)中的佼佼者,仰韶酒業(yè)借助彩陶坊地利這一核心大單品,在與各地市大V合作的過程中,圍繞彩陶坊地利的產(chǎn)品背景、產(chǎn)品故事、產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)核等方面,持續(xù)不斷的向各個行業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)紅人輸送仰韶酒業(yè)傳承仰韶文化與仰韶酒文化的品牌追求,后由各頭部大V從消費(fèi)者的角度圍繞彩陶坊地利酒的理解與品評進(jìn)行的再創(chuàng)作,為消費(fèi)者搭建起對于不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的飲用場景的聯(lián)結(jié)與共鳴,隨著各頭部大V影響力的擴(kuò)散,進(jìn)行二次傳播,將產(chǎn)品真的滲入到消費(fèi)者的印象中,反映到消費(fèi)者的生活中。
經(jīng)過近兩個月的集中投放,彩陶坊地利酒在短視頻平臺上曝光1300多萬人次,且隨著春節(jié)氣氛愈發(fā)濃郁,數(shù)據(jù)仍在不斷增長。通過仰韶本次與各頭部大V合作的營銷動作可以看出,仰韶酒業(yè)豫酒品牌的名號是實至名歸的,在各企業(yè)專注于推送自身企業(yè)品牌形象的營造工作時,仰韶酒業(yè)已超前一步,走進(jìn)千家萬戶的生活場景中,并從這一個個場景中回溯品牌最開始的“為一億河南人釀造一瓶好酒”的初心使命。以品質(zhì)打造品牌印象,以口碑夯實產(chǎn)品根基,仰韶酒業(yè)這一步,拉近了與消費(fèi)者間的距離,擔(dān)起了豫酒行業(yè)勇于突破、創(chuàng)新發(fā)展的擔(dān)子,以實際行動推動豫酒行業(yè)振興!出彩!
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