如果是經(jīng)常刷抖音和今日頭條的朋友，過去的幾天一定會被這檔欄目刷屏：

　　1月16日-23日，高端柔順醬香-心悠然在今日頭條、抖音等視頻平臺，強勢集結由王云飛、曹衛(wèi)東、房兵、杜文龍、滕建群、陳浩洋、陳虎七位軍事專家組成的軍評界“最硬核專家團”，重磅推出《煮酒論軍情，悠然迎新春》2022心悠然軍事專家迎春論道會，為觀眾帶來了別樣的震撼體驗。

　　就在硬核節(jié)目開播前幾天，“心悠然”剛剛正式公布了煥新的品牌形象和最新品牌定位“東方品位，悠然共生”，同時上新了高端新品“心境系列”與“國瓷系列”，新定位以如此方式迅速破圈，怪不得行業(yè)人士感慨：心悠然“爆”了！

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硬核出圈，心悠然的偶然與必然

　　從數(shù)據(jù)顯示來看，《煮酒論軍情，悠然迎新春》截至昨天（1月25日）累計展現(xiàn)量接近3500萬次，視頻播放量超500萬，圖文閱讀量達450萬次……而且這個數(shù)據(jù)還在不斷增長�？陀^而言，放在當前信息流日漸碎片化的背景下，《煮酒論軍情，悠然迎新春》能夠殺出重圍成為爆款，除了七位軍事專家構成的“最硬核專家團”極高人氣與話題度外，軍評類差異化內(nèi)容的策劃與支撐，尤其是在中國力量、大國自信崛起的背景下，這其實更值得關注。

　　節(jié)目現(xiàn)場除了有“心悠然·鑒心”、“心悠然·鑒境”兩款高端新品的露出外，我們也能看到包括虎年生肖酒、私享系列、天地人系列等心悠然“全家�！碑a(chǎn)品的亮相，隨著硬核節(jié)目的全網(wǎng)刷屏，心悠然也同樣實現(xiàn)了全民的心智種草。

　　欄目的推出與心悠然“東方品位”的最新品牌定位理念不謀而合，心悠然的產(chǎn)品造型和酒體用現(xiàn)代的形式表達“中國品位”、“文化自信”；“悠然共生”則以“互利、合作、共贏”為核心，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學及“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念的融合。正如這個處于世紀大變局下的世界，國家之間相互尊重、和合共生才能贏得和平與發(fā)展。軍事節(jié)目的價值倡導便在于此，與心悠然的品牌主張一脈相承。

　　在酒說看來，心悠然與《煮酒論軍情》的結合，除了“東方品位”新定位與大國力量崛起的相得益彰外，更關鍵在于：

　　心悠然過去一直踐行文化路線，包括房兵等軍評專家也都在《中國之路·名家講壇》等講座的舞臺上出現(xiàn)過，可以說能夠一次性號召到如此多重磅軍評大家出席，心悠然的“功夫在平時”。其實心悠然品牌從2017年誕生以來，始終植根國學文化并不斷踐行文化路線，從2020貫穿全年的《國學文化大講堂》，到2021年的“中國之路·名家講壇”、“中華優(yōu)秀文化名家講壇”，心悠然通過持續(xù)聚焦核心消費圈層的特質(zhì)，開展文化主題宣傳活動，不僅是對品牌文化內(nèi)涵的深度表達與落地，更充分讓渠道和消費者感受到有溫度、有高度的表達，尤其是在高端社交商務宴請中形成品牌品位認知。

　　從這個意義上講，本次聯(lián)袂硬核軍評專家團是文化路線持續(xù)推進的必然結果。當然，如果從節(jié)目的爆款現(xiàn)象來看，《煮酒論軍情，悠然迎新春》的走紅并不存在絕對規(guī)律，說到底，這只不過是心悠然持續(xù)踐行文化路線的一種新表達與新視角，恰逢迎春佳節(jié)迅速破圈，產(chǎn)生連鎖化傳播效益。

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品牌戰(zhàn)略升維，從行業(yè)占位到時代精神

　　過去，我們對心悠然更熟悉的品牌訴求是：高端柔順醬香。無論是以天地人系列為代表的價格表現(xiàn)，亦或是柔順醬香的品類差異化，這在心悠然品牌創(chuàng)立初期有效地借勢整個品類的發(fā)展風口，取得了在市場網(wǎng)絡、銷售業(yè)績和品牌辨識等多個維度的顯著成績。

　　而隨著醬酒熱進入中場，從品類熱到品牌熱轉(zhuǎn)型的關鍵期，這要求品牌在獨特內(nèi)涵打造、消費情感共鳴方面下更大的功夫。在酒說看來，以杭州新品上市發(fā)布為起點，基于“柔順醬香”品類占位的基礎上，進一步提煉出“東方品位，悠然共生”的時代共鳴，從品類創(chuàng)新到情感升級，品牌主張的升維顯然是可以更好滿足心悠然高端化布局的戰(zhàn)略需求，二者顯然是相輔相成的關系。

　　無高端，不未來。尤其是對醬酒品類而言，在高端價格帶以上站得住腳，不僅有利于切入爭奪高端的藍海市場，更有利于對千元以下價格帶的腰部產(chǎn)品進行全面賦能，進而性價比更加突出。其實從整個醬酒品類的發(fā)展來看，過去的一年許多醬酒頭部品牌都在謀求品牌內(nèi)涵的差異化表達：典型的如青花郎提出的“赤水河左岸，莊園醬酒”、摘要提出的“高端新選擇，摘要醬香酒”，它們都跳出了過去的行業(yè)占位，摒棄了最初的借勢切入等等，而以更高維度的情感共鳴實現(xiàn)品牌的進一步蛻變。

　　過去幾年時間，心悠然已成功實現(xiàn)創(chuàng)新品類和國學文化的出圈，隨著“東方品位，悠然共生”新定位的提出，格局更加高遠，更有了時代精神內(nèi)涵的加持，如果說“東方品位”是對“中國品位”和“文化自信”的現(xiàn)代表達的話，顯然“悠然共生”的核心理念是“互利、合作、共贏”，是對“天人合一”傳統(tǒng)哲學及“價值共創(chuàng)共生”的新時代發(fā)展理念的融合。這本身就是心悠然一直堅持的文化底蘊，通過新定位的高度提煉和全網(wǎng)傳播，讓承接東方哲學和時代精神的品牌文化更成為心悠然獨特的品牌資產(chǎn)與價值符號。

　　在小編看來，尤其值得關注的是這種與時俱進的精神�？陀^而言，無論是悠久的大曲醬香釀造技藝，還是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，亦或是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些都需要在新時代發(fā)展的背景下得到進一步激活與新表達，而心悠然的品牌實踐本身就是一種傳承與創(chuàng)新的融合。戰(zhàn)略指導戰(zhàn)術，相信心悠然煥新的品牌形象和品牌理念將后續(xù)深入的宣貫于品牌建設和消費者培育之中，為實現(xiàn)心悠然的“高端柔順醬香”品牌戰(zhàn)略定位給予賦能和加速。