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同時點亮18城,茅臺醬香酒虎年“崛起”!

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-02-03 13:47:00
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      就在虎年新春佳節(jié)、合家團圓的幸福時刻!“茅臺醬香”同時點亮18城的地標建筑,這除了是一次強而有力的品牌宣傳活動,也預(yù)示著在接下來的一年,貴州茅臺或?qū)⒏噘Y源傾斜于茅臺醬香酒系列產(chǎn)品。

      1、18城聯(lián)動!貴州茅臺為茅臺醬香正名

      虎年春節(jié)期間,茅臺醬香系列酒在北京、上海、廣州、深圳、濟南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽、南京、龍巖、長沙、合肥、濱州、德州、泰安這18個城市投放以“茅臺醬香,股份出品”和“茅臺醬香,萬家共享”為主題的城市地標燈光秀,在新春佳節(jié)響亮地打出茅臺醬香系列酒在新時期的發(fā)展主題。

      眾所周知,在今年初的“2021年茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會”上,茅臺集團委、董事長丁雄軍首次在公開場合提出“茅臺醬香,股份出品”的概念,為茅臺醬香系列酒明確身份。

      正所謂“趁熱打鐵”,丁雄軍“茅臺醬酒,股份出品”的概念剛剛說出口,貴州茅臺就迫不及待的行動起來,茅臺醬香系列新品“茅臺1935”被推出市場,帶來了巨大的流量和熱度。

      “茅臺1935”的熱度未減,茅臺系列酒擴展的消息又緊隨而至!

      日前,貴州茅臺發(fā)布公告稱,董事會通過議案,決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設(shè)項目,該項目建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸,建設(shè)周期為24個月。

      新春之際,茅臺醬香系列酒同時點亮18城,則是再一次的鞏固與強調(diào)。

      一是,讓更多消費者明確認知茅臺醬香系列酒與貴州茅臺酒同根同源、同宗同脈的特殊關(guān)系,從而能進一步正確認知系列酒的品質(zhì)高度和品牌厚度。

      二是,選擇在萬家團圓時,高調(diào)宣傳茅臺醬香酒,放大了品牌傳播的效果,更強化了茅臺醬香系列酒的國民品牌地位!肮煞莩銎贰笔菍γ┡_醬香系列酒出身的正名,“萬家共享”則是對產(chǎn)品定位的正名。

      

      在業(yè)內(nèi)人士看來,此次18城聯(lián)動的品牌宣傳活動,其最主要的目的就是為茅臺醬香系列正名。

      同時,向市場明確傳達,貴州茅臺有意通過發(fā)展系列酒,擺脫茅臺酒“一酒獨大”的格局。

      2、2022年:茅臺醬香的崛起年?

      據(jù)了解,2022年,茅臺醬香系列酒將堅持“1234N”市場發(fā)展戰(zhàn)略,即:精耕貴州1個家門口市場,鞏固河南和山東2個核心市場,強化廣東、北京、陜西等3個重點市場,深挖天津、河北、江蘇、廣西等4個潛力市場,推進N個全國其他市場。

      

      而從此次18城的選擇來看,山東、河南、廣東、北京、長江三角洲城市帶仍是茅臺醬香系列酒的重點市場,而東北、中部和西南市場則有可能在2022年成為茅臺醬香系列酒新的增量市場。

      業(yè)內(nèi)專家表示,2014年,貴州茅臺酒成立了茅臺醬香酒公司;2016年,公司又提出“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)力醬香系列酒。

      歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展,茅臺醬香系列酒年收入已“邁上”百億元臺階,到2021年,經(jīng)公司初步核算,系列酒營業(yè)收入達到126億元左右,但是,對比茅臺酒932億元的收入,仍存有較大的差距。

      與茅臺酒“不愁賣”相比,貴州茅臺高層承認,系列酒是“競品”,仍需要主動深耕市場、深耕客戶。

      

      目前來看,貴州茅臺一方面利用茅臺酒的優(yōu)勢,向醬香系列酒導入資源。

      另一方面,則是立足“茅臺醬香,股份出品”和“茅臺醬香,萬家共享”兩大核心理念,以茅臺的品質(zhì)和文化為根基,不斷豐富茅臺醬香系列酒自身的文化內(nèi)涵,用文化和消費者溝通,建立更深層次的精神鏈接。

      專家認為,接下來的一年,伴隨著貴州茅臺的資源傾斜、政策扶持,茅臺醬香系列酒有望實現(xiàn)“加速”甚至是“飛速”發(fā)展,在中國白酒市場上強勢崛起!

來源:賣酒狼圈子  
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