會(huì)上，牛學(xué)軍公布了2021年玖藏西鳳酒銷售數(shù)據(jù)：同比2020年，2021年年銷售增長(zhǎng)23%!在我們看來(lái)，這是玖藏西鳳酒的又一次成功挑戰(zhàn)。而對(duì)行業(yè)而言，玖藏西鳳一路以來(lái)的成長(zhǎng)與裂變經(jīng)驗(yàn)，則是白酒品牌經(jīng)營(yíng)當(dāng)中不可錯(cuò)過的一個(gè)成功案例。

　　回顧剛剛過去的2021，玖藏西鳳在完善產(chǎn)品矩陣、升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新營(yíng)銷等多個(gè)方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。在全國(guó)市場(chǎng)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“精耕細(xì)作”，穩(wěn)步構(gòu)建出市場(chǎng)渠道，并在“中高端+高端”雙輪驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展模式，以及“省內(nèi)重點(diǎn)做，省外做重點(diǎn)”的方針布局下，玖藏西鳳已在陜西省內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)建立近80家穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)客戶，并持續(xù)推進(jìn)省外市場(chǎng)的逐步開發(fā)。

　　而展望全新的2022，玖藏西鳳也再次給予了行業(yè)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌宣言。

　　高端化、全國(guó)化路線不動(dòng)搖

　　玖藏西鳳目標(biāo)不變

　　會(huì)上，西鳳酒有限股份公司副總經(jīng)理、西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理周艷花談到，2021年，西鳳企業(yè)銷售收入突破80億元，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高，這些成績(jī)的取得離不開西鳳優(yōu)秀子品牌的鼎力相助，特別是玖藏西鳳酒運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

　　周艷花表示，近年來(lái)，在牛學(xué)軍董事長(zhǎng)的帶領(lǐng)下，以人性化的經(jīng)營(yíng)理念、清晰化的戰(zhàn)略思路、專業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)作、多元化的宣傳策略，將玖藏西鳳酒打造成深入人心、有理念、有生命的品牌。希望玖藏西鳳酒把握西鳳發(fā)展機(jī)遇、緊跟西鳳發(fā)展步伐，繼續(xù)穩(wěn)步前行、繼往開來(lái)，用好自身資源和優(yōu)勢(shì)，育新機(jī)、開新局，立足陜西、邁步全國(guó)，勇攀高峰、乘勢(shì)前進(jìn)，不斷在新賽道開啟新引擎、再創(chuàng)新佳績(jī)!

　　對(duì)于玖藏西鳳而言，2020年以及2021年都充滿了挑戰(zhàn)性。但在疫情的反復(fù)沖擊下，玖藏西鳳依舊創(chuàng)下了銷售佳績(jī)。截止2021年12月，玖藏所有經(jīng)銷商都已全額，甚至超額完成全年任務(wù)。并且，在2021年9月，玖藏西鳳就有22位經(jīng)銷商提前完成全年任務(wù)。牛學(xué)軍表示，“改變思維和賽道，困難就是紅利!”

　　自上市以來(lái)，玖藏西鳳酒一直堅(jiān)持抓基礎(chǔ)網(wǎng)點(diǎn)布局、拓展?jié)撛谙M(fèi)群體，在用品質(zhì)贏得消費(fèi)者信賴的同時(shí)，也緊抓售后服務(wù)工作，打造消費(fèi)口碑。牛學(xué)軍表示，面對(duì)嶄新的2022年，防風(fēng)險(xiǎn)、解危機(jī)、建網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)布局、打基礎(chǔ)、創(chuàng)新高，依然是玖藏西鳳孜孜不倦追求的終極目標(biāo)。

　　“君子之道，辟如行遠(yuǎn)必自邇，辟如登高必自卑!”同時(shí)，牛學(xué)軍宣布了玖藏西鳳酒在2022年的規(guī)劃：

　　在銷售目標(biāo)上，2022年玖藏西鳳酒全年銷售目標(biāo)不變，各項(xiàng)任務(wù)及服務(wù)指標(biāo)不變。2025年，玖藏西鳳在陜西省內(nèi)所有縣級(jí)市場(chǎng)銷售額不低于300萬(wàn)，所有地市級(jí)市場(chǎng)銷售額不低于1000萬(wàn);省外市場(chǎng)，截止2025年，銷售額不低于兩個(gè)億。

　　在品牌建設(shè)上，玖藏西鳳酒繼續(xù)堅(jiān)持高端化、全國(guó)化路線不動(dòng)搖。與此同時(shí)，玖藏西鳳酒省外版正式發(fā)布，分為10年、20年、30年，將有效防止省內(nèi)省外的產(chǎn)品之間的竄貨、倒流，進(jìn)一步助力玖藏實(shí)現(xiàn)更高發(fā)展的跨越。而省外版作為玖藏高質(zhì)量發(fā)展歷史的新起點(diǎn)，也將持續(xù)擴(kuò)大玖藏品牌的張力和核心影響力，成為玖藏西鳳酒在未來(lái)兩到三年的發(fā)展歷程中的又一個(gè)高光時(shí)刻。

　　“未來(lái)的玖藏，應(yīng)該是品質(zhì)更高的玖藏，品牌更優(yōu)的玖藏，排名更靠前的玖藏，玖藏文化更強(qiáng)的玖藏?！迸W(xué)軍如此說道。

　　鳳香新高度再上一層　　玖藏西鳳省外版發(fā)布

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，西鳳酒有限股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，中國(guó)釀酒大師賈智勇先生在現(xiàn)場(chǎng)為我們深度解讀了本次玖藏西鳳酒全新發(fā)布省外版新品。

　　賈智勇介紹到，玖藏西鳳酒省外版選用西鳳酒酒海陳釀，傳承西鳳酒“16999”釀造技藝，由大師勾調(diào)，品質(zhì)優(yōu)良，繼承鳳香基因，融蜜香、果香、堅(jiān)果香、醇香，四香一體，醇香馥郁，綿柔醇和，諸味協(xié)調(diào)，余味悠長(zhǎng)。

　　而除了在品質(zhì)上也了玖藏西鳳酒一貫的高質(zhì)量，本次發(fā)布的省外版新品還在文化歷史方面全方位擴(kuò)大玖藏西鳳酒的品牌的內(nèi)涵，進(jìn)一步提升玖藏西鳳酒的品牌形象，為玖藏西鳳的高端化之路添磚加瓦。

　　從色彩搭配來(lái)看，玖藏西鳳省外版新品參照了紫禁城最為奪目的紅金搭配，打造出最具魅力和韻味的中國(guó)色彩，同時(shí)也別具歷史的厚重感、沉淀感。

　　從外形設(shè)計(jì)上來(lái)看，本次新品以玖藏西鳳品牌的代表性文化“鳳凰”作為主體設(shè)計(jì)元素，搭配匠心獨(dú)運(yùn)的轉(zhuǎn)心瓶外殼，精妙絕倫，極盡奢華。僅就外形，玖藏西鳳新品便有頗多亮點(diǎn)：

　　轉(zhuǎn)心瓶的靈感來(lái)源讓新品擁有了“上下一體，天下太平”的美好寓意的同時(shí)，也讓新品擁有了內(nèi)外雙層的獨(dú)特結(jié)構(gòu)，新品10年內(nèi)部為紅寶石色，20年為翡翠色，30年則是景泰藍(lán)花色，造型巧奪天工。

　　此外，外罩中間還采用長(zhǎng)方形酒標(biāo)，象征著生命的生意盎然，激情似火，尊貴吉祥，向往自由，永恒祥和。而外罩底部則為蓮花寶座，頂部琉璃瓦，鈕蓋則采用寶珠造型，整個(gè)瓶身流光陸離，華貴溢彩。

　　可以清晰感知到，玖藏西鳳省外版新品實(shí)現(xiàn)了形象上多方位創(chuàng)新。而這種與中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度連接，也讓我們看到了玖藏西鳳品牌建設(shè)的另一種新的可能性。

　　助力百億西鳳　　玖藏西鳳奮進(jìn)謀新

　　縱觀玖藏西鳳的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，自2016年創(chuàng)立至今，其品牌推廣和營(yíng)銷創(chuàng)新也始終走在陜酒的前列。從名不見經(jīng)傳，到成為西鳳酒的核心力量之一，玖藏西鳳在“十四五”的開局之年也為西鳳酒進(jìn)一步拓寬了其名酒復(fù)興之路。

　　名酒全國(guó)化，始終是近年來(lái)市場(chǎng)上的主旋律之一。全國(guó)市場(chǎng)的開發(fā)也一直都被玖藏西鳳列進(jìn)重要發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中，從省內(nèi)到省外，玖藏西鳳以雙輪驅(qū)動(dòng)的先進(jìn)品牌戰(zhàn)略、精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，以及“保姆式”“打包式”的廠商共建模式，穩(wěn)步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓玖藏西鳳飄香于全國(guó)各地。

　　可以肯定的是，在2022年這個(gè)西鳳實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)刻，玖藏西鳳仍將為西鳳的百億道路貢獻(xiàn)重要力量。在如今行業(yè)資源向頭部名酒加速集中的時(shí)代，玖藏西鳳從跟隨西鳳，堅(jiān)持高端化、全國(guó)化的戰(zhàn)略布局，是玖藏西鳳自身品牌力量的覺醒，也是玖藏西鳳助力西鳳百億目標(biāo)的堅(jiān)定決心，而其背后，則是不容小覷的品牌硬實(shí)力。

　　從初出茅廬到逆襲黑馬，玖藏西鳳身份的不斷轉(zhuǎn)變也反射著西鳳酒一路以來(lái)的發(fā)展印記?？梢哉f，玖藏西鳳看見了市場(chǎng)所在，率先鋪好了品牌營(yíng)銷的思想道路，成功調(diào)控好市場(chǎng)動(dòng)作的心跳頻率以及肌肉張力，為2022的沖刺蓄力。在接下來(lái)的一年中，或許我們可以靜待百億鳳鳴背后的玖藏力量。