3月31日早上9點,記者打開“i茅臺”預約申購發(fā)現(xiàn),中簽率非常低。以記者申購的一款53度375ml×2貴州茅臺酒(壬寅虎年)為例,在不到5分鐘的時間里,成都某門店中簽率已經(jīng)達到了“4:1萬+”。也就是說,該門店當天只投放了4瓶酒,而選擇該門店申購的人數(shù)超過了1萬人。
山東省的一位消費者也感嘆:“雖然平臺上沒有投放飛天茅臺,但要搶購茅臺系列酒仍然很難?!痹撓M者發(fā)來的一張截圖顯示,一家門店的茅臺系列酒中簽率為“4:3萬+”。“區(qū)區(qū)4瓶酒,竟然達到3萬多人申購?!痹撓M者表示,雖然最終申購結(jié)果晚上才能公布,但他已經(jīng)失去了信心,“可能我又搶了個寂寞?!?/p>
此外,一位鄭州的消費者給記者發(fā)來的截圖顯示,鄭州一門店5萬多人搶購4瓶茅臺系列酒,中簽率低至“4:5萬+”。
在“i茅臺”上搶茅臺系列酒的,不只有普通消費者,也有黃牛。有黃牛稱,目前平臺上的茅臺系列酒都是官方指導價,無論搶購到哪一款酒,倒手賣就能**。
記者了解到,黃牛們?yōu)榱颂岣邠屬彸晒β?,在同一部手機上復制多個“i茅臺”APP,并分別用不同的身份證號注冊申購。對于如何通過付款時需要進行的“人臉識別”,上述黃牛稱,“我肯定有自己的辦法?!?/p>
在咨詢了目前的回收價格后,記者測算發(fā)現(xiàn),茅臺1935官方指導價1188元/瓶,回收價格1500元/瓶,倒賣*為312元/瓶;茅臺珍品官方指導價4599元/瓶,回收價4950元/瓶,倒賣*為351元/瓶;貴州茅臺酒(虎年)500ml官方價格2499元/瓶,回收價4700元/瓶,倒賣*為2201元/瓶;貴州茅臺酒(虎年)375ml官方價格3599元/瓶,回收價格5800元/瓶,倒賣*為2201元/瓶。
記者注意到,此次上線的電商平臺,在申購時必須要選擇門店,且放量極少。這對于部分消費者來說,有點不能接受。
上海砥俊資產(chǎn)管理中心總經(jīng)理、知名私募大佬梁瑞安在個人社交平臺發(fā)文稱,可申購的數(shù)量少得可憐。“如果是這樣,還不如不搞?!?/p>
酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出,上線電商平臺的初衷自然是平抑炒作,讓茅臺買賣趨于合理化。但囿于直銷價與實際成交價之間存在“利差”,便會激發(fā)黃牛、公眾的購買熱情,從而呈現(xiàn)出助推炒作的氛圍。
此前紅星資本局曾報道,有業(yè)內(nèi)人士指出,銷售新平臺上線可能會沖擊經(jīng)銷商的利益。
如果茅臺在電商等渠道大肆鋪貨,勢必會導致大量平價茅臺酒流入市場,擾亂經(jīng)銷商多年來的售賣方式。這或許也是“i茅臺”上線首日,沒有大量出貨的原因之一。
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