夏日炎炎,冰鎮(zhèn)啤酒開始替代白酒逐漸成為消費主流,年復一年都是如此。今年,會因為國窖1573把自己“冰起來”而有所改變嗎?
日前,國窖1573聯(lián)手時尚先生Esquire發(fā)布創(chuàng)意微電影《冰·JOYSHOTEL》,為國窖1573全新12°C冰鎮(zhèn)體驗來襲奏響先聲。
《冰·JOYSHOTEL》以冰白酒豐富立體的口感層次為靈感,在三個超現(xiàn)實的置景空間內,將冰鎮(zhèn)國窖1573冰爽、柔順、悠長的三重口感視覺化、藝術化地具象為一場奇境冒險之旅……
1、“國窖1573”酒體溫度在12℃時,口感達到?
據(jù)了解,國窖1573早在2009年就開啟了“冰鎮(zhèn)模式”,率先提出“冰飲風尚”的品鑒新主張,時至今日,該主張也不可謂不新奇。
2018年,“冰飲時尚”升級為“冰JOYS”,打通線上、線下,集中呈現(xiàn)時尚化、年輕化和娛樂化三大特征。
2019年,“冰·JOYS”再度升級,邀請王千源、黃景瑜、黃覺演繹“冰·JOYS先生狂想”。
當時,瀘州老窖方面表示,把冰飲樂趣玩到極致,這是中國白酒真正走向國際化所必須的嘗試。
2020年,國窖1573以冰火之道賦予冰JOYS進階詮釋,聯(lián)動藝術讓消費者體驗國窖1573的冰飲魅力。
2021年,中國搖滾樂教父崔健與國窖1573聯(lián)合呈現(xiàn)的一部微電影《冰火之道》正式上線發(fā)布。
曾有業(yè)內資深人士指出,國窖1573已經(jīng)擺出了要將冰鎮(zhèn)進行到底的架勢!
此次《冰·JOYSHOTEL》再度重磅來襲,就是又一個強而有力的證明。
冰鎮(zhèn)的國窖1573更有品質魅力?
眾所周知,白酒冰鎮(zhèn)著喝是“非主流”,而且,也不是所有白酒都可以冰鎮(zhèn),只有高品質的白酒才適合冰鎮(zhèn)飲用。
國窖1573一心想打造、“冰飲風尚”的一個關鍵就是:“國窖1573可以冰鎮(zhèn),且冰鎮(zhèn)后更適飲!
據(jù)媒體報道,有品酒大師們經(jīng)反復實驗發(fā)現(xiàn),通過冰鎮(zhèn),國窖1573原本的醇香再度聚集,酒體愈加平衡,品味愈加醇美,而酒體溫度在12℃時,口感達到。
2、國窖1573與夏天相伴,時尚、年輕更重要!
國窖1573在12℃時,口感達到!
這在業(yè)內人士看來就是“一次創(chuàng)新”,除了瀘州老窖之外,鮮有企業(yè)去發(fā)掘溫度與口感的深層聯(lián)系,大家都專注于釀造過程的精益求精,卻忽略了創(chuàng)新的重要。
業(yè)內專家認為,瀘州老窖以國窖1573為“先鋒”,向夏季市場展開凌厲的攻勢,其目的之一是讓淡季不淡,助力國窖1573的夏季銷售,但這不是重點……
瀘州老窖大規(guī)模的為“冰飲風尚”宣傳造勢的背后,是為了展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新精神,同時,讓年輕消費者看到瀘州老窖作為一個白酒品牌的年輕與時尚。
正如瀘州老窖方面所表達的一樣,其致力于推動白酒冰飲方式,是為了引導多元品飲潮流的出現(xiàn),豐富中國白酒的產品內涵。
同時,這也是中國白酒走向高端化、時尚化、國際化的趨勢的方式之一,是讓傳統(tǒng)的中國白酒能真正具有時代特質的方法之一。
一句話概括,中國白酒“講傳統(tǒng)、重文化”的同時,也要發(fā)掘“新亮點”,尊重、敬畏、傳承傳統(tǒng)的同時,也要向新看起。
瀘州老窖的冰鎮(zhèn)白酒就是在這樣的背景下誕生,以“新”助力中國白酒向前發(fā)展、向國際市場挺進。
在消費者需求日益?zhèn)性化、多元化的今天,國窖1573用最年輕的語言,講述著濃香白酒的美妙口感和中國白酒文化的豐富內涵,一次次顛覆消費者的固有印象,突破想象邊界。
這值得大家效仿,不是效仿冰鎮(zhèn),而是效仿創(chuàng)意!
專家指出,從品質打造到品牌宣傳,白酒創(chuàng)新都是重中之重,如果一直走“老路”,既見不到新路的風景,也達不到更遠的彼岸。
這個夏天,消費者或許不會圍著“冰起來”的國窖1573轉,但起碼他們會認可國窖1573的創(chuàng)意,肯定其年輕與時尚的形象!
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