從成功“破圈”的第二屆超級(jí)品牌節(jié),到華南中酒展“四勢”加持搶灘大廣東,夜郎古酒的一系列動(dòng)作,讓行業(yè)看到了夜郎古酒品牌的“起勢”與“氣勢”。面對(duì)即將到來的春糖,夜郎古酒已然萬事俱備:不僅要讓行業(yè)看到夜郎古酒的新面貌,更要讓行業(yè)看到夜郎古酒品牌全國化的決心與定力。
夜郎古酒的“蓄勢”與“起航”
針對(duì)即將到來的春糖,夜郎古酒提出了“蓄勢·起航”的主題,這兩個(gè)簡單有力的詞語,凝結(jié)著品牌的過去與未來。
2011到2021年的十余年間,是醬酒品類擴(kuò)張的十年,也是屬于醬酒的“春秋戰(zhàn)國時(shí)代”和“混沌時(shí)代”,在此期間,夜郎古酒不斷“蓄勢”:沿襲千年歷史的發(fā)酵方法、260余年傳承的余氏燒坊的釀酒底蘊(yùn);堅(jiān)持釀酒、儲(chǔ)酒,并且從原材料、釀造等全鏈條各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān),對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都以打造藝術(shù)品的精神對(duì)待,不浮不躁,專注專一,從容不迫;從品牌1.0時(shí)代過渡到品牌2.0時(shí)代……在醬酒上半場的厚積薄發(fā),讓夜郎古酒在醬酒中場擁有了優(yōu)勢。
而醬酒的下半場,夜郎古酒迎來了牽手舍得、融入復(fù)星生態(tài)的良機(jī)。2022年10月,舍得酒業(yè)與夜郎古酒業(yè)達(dá)成合作,合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司,夜郎古酒正式融入“復(fù)星生態(tài)”。
在復(fù)星、舍得的賦能下,夜郎古酒實(shí)現(xiàn)多個(gè)方面的提升:一是品牌定位,夜郎古酒提出了全新的品牌定位——“古法醬香,源起夜郎”;二是在廣告投放上向大品牌看齊;三是完善產(chǎn)品線、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu);四是挖掘特色文化,提升文化影響力;五是積極落實(shí)組織升級(jí),建立完善保障機(jī)制。
可以說,加入復(fù)星生態(tài),讓夜郎古酒完成了“蓄勢”的最后一步。舍得的渠道協(xié)同、復(fù)星生態(tài)資源的打通等優(yōu)勢賦能,都將重塑夜郎古酒的品牌力量,使其具備厚積薄發(fā)的多元可能性。夜郎古酒,正在開啟新征程。
夜郎古酒煥新后的春糖“首秀”
將有哪三大看點(diǎn)?
在第二屆超級(jí)品牌節(jié)上,復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)便表示,夜郎古酒有歷史、有故事、有文化、有資本、有實(shí)力。過去,夜郎古酒默默耕耘,十年磨一劍,蓄勢待發(fā),現(xiàn)在,全新的品牌戰(zhàn)略,將助力夜郎古酒邁向嶄新的騰飛發(fā)展。在“古法醬香,源起夜郎”戰(zhàn)略定位下,夜郎古酒正在全面提升品牌影響力,吹響了全年招商的集結(jié)號(hào)。
酒業(yè)家了解到,本次春糖,夜郎古酒將有三大看點(diǎn):
一是“醬源秘境”展廳。4月7-11日,糖酒會(huì)期間,夜郎古酒將于成都世外桃源酒店和城市名人酒店設(shè)置全新升級(jí)的“醬源秘境”展廳,更好地展示夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化以及夜郎古法釀造工藝等,與經(jīng)銷商共探“中國醬酒之源”。此前,“醬源秘境”展廳在中酒展上的首次亮相便收獲贊譽(yù)無數(shù),這一次升級(jí)也將讓經(jīng)銷商沉浸式感受夜郎古酒背后神秘而古老的歷史文化,提升品牌傳播的廣度、深度。
二是高質(zhì)量的論壇。4月10日上午9:00于成都安得天馨酒店天馨廳舉辦的“蓄勢起航”論壇&夜郎醬新品發(fā)布會(huì)上,將有行業(yè)專家論道新時(shí)代下的醬酒品牌運(yùn)營、剖析夜郎古酒的運(yùn)營策略與發(fā)展前景,還將重磅發(fā)布夜郎古酒2023年招商政策。在此次論壇上,夜郎古酒將解鎖品牌高質(zhì)量發(fā)展密碼,為醬酒行業(yè)發(fā)展提供“夜郎古酒智慧”。
三是夜郎醬新品。夜郎醬系列是夜郎古酒古法醬香普及之作,也是夜郎古酒莊公司成立后推出的首款產(chǎn)品,立足中高端醬香市場,主打夜郎醬8,全渠道覆蓋,將致力于打造成為醬酒新周期國民明星品牌。在發(fā)布會(huì)上,將正式公布夜郎醬設(shè)計(jì)理念、基因密碼以及酒體與價(jià)格等參數(shù),并將邀請包括呂云懷、賴登燡、黃平等白酒泰斗帶領(lǐng)嘉賓一起進(jìn)行品鑒。
建秘境、發(fā)新品、開論壇,夜郎古酒品牌煥新以來的“春糖首秀”值得期待。在新起點(diǎn)、新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品下,夜郎古酒正乘勢而上,在醬酒市場占據(jù)更大的話語權(quán)。
夜郎古酒方面表示,希望在4月7日到11日期間,與廣大朋友相約成都世外桃源酒店A19以及城市名人酒店1樓,共探“醬源秘境”、共品古法醬香、共話未來商機(jī);也誠邀各界伙伴于4月10日上午9:00蒞臨成都安得天馨酒店天馨廳,共同見證新品國民醬酒——“夜郎醬”系列的精彩“首秀”。
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