微酒獲悉，近日，臺(tái)源酒在京東全網(wǎng)，將通過京東數(shù)億量級(jí)的用戶覆蓋，實(shí)現(xiàn)臺(tái)源酒的全國(guó)推廣和逐級(jí)滲透。

　　01

　　“臺(tái)源熱”持續(xù)升溫

　　近年來，大眾醬香逐漸成為行業(yè)熱詞。此前，醬酒專家權(quán)圖公開表示，隨著市場(chǎng)的回落以及醬酒價(jià)格帶的進(jìn)一步細(xì)分和豐富，100-300價(jià)格帶將成為醬酒市場(chǎng)最后一個(gè)主流價(jià)格帶。臺(tái)源酒也是茅臺(tái)集團(tuán)首次進(jìn)軍百元價(jià)格帶的首款產(chǎn)品，被稱為“讓尋常百姓家‘看得見、買得起、品得到’的優(yōu)質(zhì)醬香型白酒”，不管是在渠道端還是消費(fèi)端，都掀起了一股熱潮。對(duì)此，有行業(yè)人士表示：“臺(tái)源不僅彌補(bǔ)了茅臺(tái)家族百元醬香酒的空白，極高的性價(jià)比也將培育一批新消費(fèi)者，最終成為醬香酒的長(zhǎng)期堅(jiān)定追隨者。”除了性價(jià)比高，臺(tái)源酒還有完備的品質(zhì)保障體系。茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍曾在臺(tái)源酒發(fā)布會(huì)上表示：“臺(tái)源酒，不僅有著穩(wěn)定的基酒產(chǎn)能、嚴(yán)苛的質(zhì)量管控體系，其核心團(tuán)隊(duì)不乏茅臺(tái)大師，鑄就了獨(dú)具一格的品質(zhì)風(fēng)味特征�！薄笆袌�(chǎng)非常需要這樣一款高品質(zhì)的大眾醬香酒�！焙幽辖�(jīng)銷商陳先生透露，五一小旺季，臺(tái)源酒也是他賣得的醬酒產(chǎn)品，基本不愁賣。事實(shí)上，在正式上市前，臺(tái)源酒就在市場(chǎng)引起了廣泛的關(guān)注度。在2月26日召開的首場(chǎng)百元醬香分享交流會(huì)結(jié)束后，臺(tái)源酒在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連下14城，致力于“打造出醬香酒百元價(jià)格帶最具統(tǒng)治力和力的流量型標(biāo)桿產(chǎn)品”，斬獲了眾多經(jīng)銷商的加盟，提前超額完成了階段性目標(biāo)。

　　上市后，臺(tái)源酒緊鑼密鼓的宣傳節(jié)奏和高調(diào)亮相，更是賺足了業(yè)外內(nèi)人士的眼球，臺(tái)源酒的品牌影響力和知名度得以進(jìn)一步提升。在微酒看來，京東合作臺(tái)源酒，一方面是出于對(duì)臺(tái)源酒在產(chǎn)品力及品牌力上潛心專研的認(rèn)同，另一方面也是對(duì)臺(tái)源酒地位的認(rèn)可。

　　02

　　實(shí)力派，靠能力“說話”

　　“京東全渠道、多業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，創(chuàng)新打造線上線下融合體驗(yàn)，以及多元互動(dòng)玩法、全鏈路營(yíng)銷策略、一站式數(shù)字化服務(wù)，在臺(tái)源酒和消費(fèi)者、渠道商之間架起了更高效、更順暢的溝通橋梁。”在一位業(yè)內(nèi)人士看來，這也是臺(tái)源酒選擇在京東的重要原因。一是京東通過自建或投資的形式搭建了完善的KA零售業(yè)態(tài)，包括七鮮、沃爾瑪?shù)壬坛�渠道，以�?000余家京東酒世界。除此之外，京東還提供了開放平臺(tái)服務(wù)，幫助品牌和零售商家更好地協(xié)同營(yíng)銷，激活動(dòng)銷。二是京東還在不斷布局新的非中心化賽道，創(chuàng)新O2O業(yè)務(wù)模式，加強(qiáng)線上與線下的融合，以提供更快捷、更便利的服務(wù)和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。除了京東到家、物競(jìng)天擇等O2O項(xiàng)目，京東還在跨境電商、物流等領(lǐng)域持續(xù)投入，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高競(jìng)爭(zhēng)力。三是京東擁有龐大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶資源，同時(shí)也在積極探索搭建自己的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，提供更好的渠道服務(wù)。京東通過數(shù)字化技術(shù)，幫助經(jīng)銷商提升選品、營(yíng)銷等能力，打造更加高效、智能化、數(shù)字化的新型經(jīng)銷通路，從而共同探索未來商業(yè)環(huán)境下的新模式、新策略與新機(jī)遇。此外，數(shù)據(jù)也顯示，近年來，京東大眾醬酒品類表現(xiàn)出眾，無論是GMV抑或是銷量均處于遙遙的地位，從近一年的數(shù)據(jù)上來看，京東也持續(xù)釋放了良好的趨勢(shì)信號(hào)。

　　茅臺(tái)保健酒曾對(duì)外表示，2023年臺(tái)源酒銷售目標(biāo)為6億元左右。從行業(yè)角度來看，臺(tái)源酒此次在京東后，京東的消費(fèi)洞察能力和生態(tài)資源將更好地幫助臺(tái)源酒運(yùn)營(yíng)用戶，同時(shí)，京東數(shù)億級(jí)的用戶資源，也將給臺(tái)源酒提供海量流量，進(jìn)一步拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)，加速臺(tái)源酒完成既定目標(biāo)。

　　03

　　下一程：赴共贏之路！

　　在京東，臺(tái)源酒也將獲得多重助力。首先，依托京東的消費(fèi)洞察能力，制訂與之匹配的品牌宣傳和推廣計(jì)劃，將助力臺(tái)源酒的品牌形象樹立在目標(biāo)用戶心中。然后，利用京東和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，將大幅提升茅臺(tái)臺(tái)源酒的品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的選購(gòu)體驗(yàn)。同時(shí)，針對(duì)用戶對(duì)價(jià)格的訴求，還可以通過百億補(bǔ)貼、限時(shí)促銷等方式提供給用戶更優(yōu)惠的價(jià)格，拉近與用戶之間的距離。其三，完備的售后服務(wù)也是京東的優(yōu)勢(shì)之一，茅臺(tái)臺(tái)源酒與京東將攜手共同打造優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)體系，建立以用戶為中心的售后服務(wù)機(jī)制，助力用戶感受到貼心服務(wù)，從而提高品牌口碑和用戶忠誠(chéng)度。

　　“站在渠道與品牌長(zhǎng)期發(fā)展的角度上講，兩者是互利共贏的關(guān)系�！庇行袠I(yè)觀察人士認(rèn)為，京東通過臺(tái)源酒的品牌價(jià)值將進(jìn)一步提高平臺(tái)品牌形象，臺(tái)源酒也通過京東優(yōu)質(zhì)的銷售、物流、售后服務(wù)提升用戶體驗(yàn)和品牌影響，取得自消費(fèi)端與渠道端兩大層面的支持。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，臺(tái)源酒在京東上線只是一個(gè)開始�！敖酉聛�，京東超市將與茅臺(tái)保健酒進(jìn)一步深化合作，未來將上線更多受用戶歡迎的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并將整合優(yōu)質(zhì)資源多渠道、多平臺(tái)、高頻次賦能茅臺(tái)保健酒新發(fā)展�！�

　　一方面，京東將通過線上線下聯(lián)動(dòng)，全力推進(jìn)品牌多渠道互通互補(bǔ)的發(fā)展進(jìn)程，并打通營(yíng)銷閉環(huán)，推動(dòng)茅臺(tái)保健酒的知名度和美譽(yù)度達(dá)到新高峰；另一方面，京東將強(qiáng)化營(yíng)銷方式和力度，加強(qiáng)原有渠道推廣，拓展新的渠道，助力茅臺(tái)保健酒跨入一個(gè)新的里程碑。積淀而成的硬實(shí)力，才是真正的競(jìng)爭(zhēng)力，相信聯(lián)手京東后，茅臺(tái)保健酒這支有著銷售實(shí)戰(zhàn)技能、充滿強(qiáng)勢(shì)戰(zhàn)斗力的狼虎之師，勢(shì)必“點(diǎn)燃”市場(chǎng)，引發(fā)一場(chǎng)新的動(dòng)銷風(fēng)暴。