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全國巡展啟幕,五糧醇打造“美好生活”超級IP

來源:微酒公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-06-16 09:23:00
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       滿月之日、一朝冠禮、金榜題名、喜結(jié)良緣、喜得貴子、升職加薪、老有所依……美好生活畫卷徐徐展開,濃縮著五糧醇對大眾美好生活的祈愿。

      6月15日,“五糧醇美好生活巡展”首站在成都開啟,活動現(xiàn)場,“五糧醇美好生活X新華網(wǎng)鄉(xiāng)村新青年”正式啟動。以“醇香中國 美好生活”為題,五糧醇以舞臺劇定格美好生活瞬間,以欄目內(nèi)容詮釋品牌的美好生活文化,在展示品牌魅力的同時,賦能著“美好生活”這一IP的打造。

    五糧醇酒,濃香白酒

      01

      “巡展”啟幕,開啟品牌新征程

      “雪山下的公園城市,煙火里的幸福成都”,在城市發(fā)展道路上,成都不斷滿足人們對安居樂業(yè)、美好生活的向往。舞臺劇中,具成都元素的熊貓、麻將、火鍋、大運(yùn)會等等,闡述著成都美好生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴;活力四射的青年文化和蜀風(fēng)雅韻邂逅,碰撞出美好生活的真實(shí)寫照。

    ▲五糧醇美好生活巡展舞臺劇

    ▲五糧醇美好生活巡展舞臺劇

      活動現(xiàn)場,五糧醇與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》第二季的項(xiàng)目啟動儀式正式啟動。據(jù)悉,《鄉(xiāng)村新青年》第二季是新華社新華網(wǎng)與五糧液濃香酒公司簽約后落地的首個重磅項(xiàng)目,是新華社新華網(wǎng)面向鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場。

    ▲五糧醇品牌與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》的項(xiàng)目啟動儀式

    ▲五糧醇品牌與新華網(wǎng)《鄉(xiāng)村新青年》的項(xiàng)目啟動儀式

      啟動后,五糧醇正式成為《鄉(xiāng)村新青年》第二季戰(zhàn)略合作伙伴,并依托這一頂流平臺,詮釋品牌的美好生活文化,彰顯五糧液濃香酒公司的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。

      “五糧醇以美好生活為媒,將堅(jiān)守傳承五糧濃香醇正血統(tǒng),致力打造‘中價(jià)位頭部品牌’。”美好生活巡展現(xiàn)場,五糧液濃香酒公司工會、經(jīng)營管理部部長唐玉林表示,五糧液濃香酒公司將不遺余力地推動五糧醇發(fā)展,五糧醇將在守正中創(chuàng)新,持續(xù)提升品牌效應(yīng)。

    ▲五糧液濃香酒公司工會、經(jīng)營管理部部長唐玉林

    ▲五糧液濃香酒公司工會、經(jīng)營管理部部長唐玉林

      微酒獲悉,圍繞“美好生活”主題,“五糧醇美好生活巡展”將在全國范圍陸續(xù)開啟。同時,五糧醇將細(xì)分消費(fèi)人群,策劃“線上+線下”全場景布局的系列品牌活動,開展多元化傳播,打造出更大的品牌聲量。

      02

      “醇”字底色,鏈接消費(fèi)共情

      人世間種種溫暖,不過一個“醇”字作底色。

      親情的醇厚、友情的醇正、愛情的醇美,“醇”字濃縮了普通人濃厚的情感,直擊人心靈深處。

      作為五糧液濃香酒公司的戰(zhàn)略品牌,五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒的風(fēng)味,又凸顯出“醇香”特性。

    ▲五糧液濃香酒公

      近年來,五糧醇持續(xù)踐行“醇香中國 美好生活”的價(jià)值理念,從“一瓶一碼”獎項(xiàng)的投入,到封壇儀式多年的堅(jiān)守,到“見證美好生活”回饋活動等等,五糧醇與國人共赴“美好生活”之約,獲得了市場高度認(rèn)同。

      微酒注意到,首站成都,“五糧醇美好生活巡展”從引發(fā)大眾共鳴的親情、友情、愛情、責(zé)任、夢想等基本的情感出發(fā),將鏡頭對準(zhǔn)各行各業(yè)中正在發(fā)生的、直抵人心的真實(shí)故事,來呈現(xiàn)國人真誠、善良、美好的情感關(guān)系和精神追求。

      通過藝術(shù)加工,五糧醇的“醇”,在街巷市井的嘈雜喧鬧里傳遞,又氤氳于親朋好友的美好時光中,生動鏈接起國人的消費(fèi)共情。

      03

      超級IP,強(qiáng)化中價(jià)位話語權(quán)

      擠壓式增長環(huán)境下,白酒品牌的文化內(nèi)涵日益凸顯,產(chǎn)品競爭維度也向品質(zhì)、品牌、文化全面進(jìn)階。

      微酒注意到,白酒行業(yè)近年來結(jié)構(gòu)性繁榮,頭部名酒大都采取了向上進(jìn)攻、向下防守的戰(zhàn)略,因此,在上一輪發(fā)展周期中,中價(jià)位的競爭環(huán)境相對較為寬松。同時,中價(jià)位市場一直缺乏一款兼顧里子與面子的超級單品,來給消費(fèi)者提供一個更具價(jià)值的選擇。

      在這樣的背景下,五糧醇全面煥新并主動出擊,而依托五糧液濃香酒公司帶來的系統(tǒng)性賦能,在中價(jià)位市場上,五糧醇的品質(zhì)、渠道、服務(wù)等優(yōu)勢非常明顯。

    五糧醇

      “五糧醇美好生活巡展”的開啟,無疑將拉近五糧醇品牌與美好生活消費(fèi)場景的關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)對更多消費(fèi)場景與群體的覆蓋,進(jìn)一步提升五糧醇的認(rèn)知度與價(jià)值認(rèn)同感,強(qiáng)化其在中價(jià)位的話語權(quán)。

      可以預(yù)見的是,在缺乏實(shí)力選手的中價(jià)位市場,五糧醇“美好生活”獨(dú)立IP將大放異彩,其出圈效應(yīng)大大增強(qiáng),也將助推“中價(jià)位頭部品牌”的戰(zhàn)略構(gòu)想加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

來源:微酒公眾號  
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