2024年8月24日，以“名酒寶豐潮起 清香鵬城萬里”為主題的中國名酒寶豐清香發(fā)展大會，在深圳隆重召開。

　　此前，寶豐酒業(yè)已與青春控股等深圳大商建立起長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，布局2萬多家終端網(wǎng)點，于珠三角市場展現(xiàn)出良好的勢頭；此后，寶豐酒業(yè)將與深圳、廣東區(qū)域經(jīng)銷商進一步加強了解，深化合作，以全方位的營銷策略和組織支撐，實現(xiàn)品牌與市場的深度融合，打造全國化市場新標桿，共享清香型白酒時代紅利。

　　微酒認為，將寶豐酒業(yè)今年簽約兩大頭部酒商、成立品牌發(fā)展顧問團、建立省外個省級運營中心等事件，與這場活動聯(lián)系起來看，不難發(fā)現(xiàn)，與“暴發(fā)式擴張”不同，“中國兩大清香名酒之一”的它，不僅在市場布局方面跑出“寶豐速度”，更追求速度之上的質(zhì)量，逐步實現(xiàn)從“泛全國化”到“深度全國化”的轉(zhuǎn)變，讓業(yè)內(nèi)外感知到：寶豐崛起，猶如清風徐來，溫柔而又有不失力量，更顯長期性與確定性。

　　01

　　打造全國化市場新標桿

　　寶豐為何瞄定廣東？

　　作為清香型老名酒，寶豐酒自2022年實施全國化戰(zhàn)略以來，已在河南省內(nèi)實現(xiàn)了18地市和108個縣的全面覆蓋，并實現(xiàn)了深入的廠商一體化；在省外市場，迅速完成了河北、山東、湖南、浙江、江蘇、內(nèi)蒙等18個重點市場的導(dǎo)入，實現(xiàn)了泛全國化的市場布局。

　　其中，河北、山東、內(nèi)蒙等市場表現(xiàn)突出，成為寶豐酒業(yè)全國化的標桿市場，而此次中國名酒寶豐清香發(fā)展大會中，中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員也表示肯定、提出期待：“寶豐酒業(yè)正緊緊握住時代機遇，闊步走向全國化，步伐走堅定且扎實，如今要牢牢抓住大灣區(qū)這一重要的白酒市場，為寶豐全國化打造一座新的標桿?！?/p>

▲中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員

　　珠玉在前，再造新標桿其實頗有壓力，那寶豐又為何選擇加碼深圳、布局廣東呢？

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國帶來解答，他認為，深圳歷來是中國酒業(yè)消費的風向標和橋頭堡，作為改革開放的前沿地，繁榮的經(jīng)濟也催生了全國的酒類消費市場，而兼具“清香”+“名酒”雙優(yōu)勢的寶豐酒業(yè)一定能在這片熱土上，迎來更加廣闊的發(fā)展空間和市場機遇。

▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

　　作為深圳白酒市場的重要溝通平臺，深圳市酒類行業(yè)協(xié)會無疑對廣東地區(qū)市場觀察深刻。據(jù)深圳市酒類行業(yè)協(xié)會榮譽會長李漢強介紹：2023年廣東省酒類銷售收入約614億元，增長最快的是清香品類，清香品牌在廣東有更為廣闊的市場空間。

▲深圳市酒類行業(yè)協(xié)會榮譽會長李漢強

　　確實，據(jù)微酒觀察，在濃香、醬香賽道日益內(nèi)卷的當下，廣東越來越多的酒類經(jīng)銷商已將目光投向了清香賽道，所以寶豐酒業(yè)此次深化廣東市場，主要源自市場的呼喚。

　　另一方面，則來自飲食的契合。粵菜追求清淡，用料珍奇，配料精美，還講究原味，吃出食材自帶的清香、鮮美，而以寶豐酒為代表的清香型白酒的味道清香純正，不會遮蓋掉粵菜菜肴的味道，與粵菜相得益彰。

　　“這個酒很好喝，品質(zhì)很好！”廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪亦表示：“寶豐酒作為清香型白酒，其清凈的口感、優(yōu)雅的香氣和舒適的飲用體驗，非常契合廣東地區(qū)的餐飲口味，這使得寶豐酒在廣東具備深化布局的天然優(yōu)勢?！?/p>

▲廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

　　02

　　“酒商寵兒”寶豐

　　為何被“長期選擇”？

　　“當前，中國經(jīng)濟回升向好，總體平穩(wěn)，但仍然面臨一些困難和挑戰(zhàn)，國內(nèi)有效需求不足，消費疲軟，宏觀經(jīng)濟面臨周期性波動。中國白酒產(chǎn)業(yè)進入深層次的時代變局，新的產(chǎn)業(yè)周期催生了‘名酒集中、行業(yè)分化、消費多元、清香崛起’等新趨勢”，寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛如是總結(jié)酒業(yè)現(xiàn)狀。

▲寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛

　　大會現(xiàn)場的經(jīng)銷商對此深表贊同，有人表示，“在這樣的趨勢下，向清香、向名酒靠攏是我們必須要做的戰(zhàn)略選擇，提前布局、長期布局，方能在嚴峻的環(huán)境下?lián)屨枷葯C?！?/p>

　　坐擁清香崛起、名酒復(fù)興雙重歷史機遇，又在市場上有著良好的動銷、復(fù)購以及潛力，寶豐契合了經(jīng)銷商選品的邏輯。

　　站在這個歷史交匯點上，寶豐酒業(yè)立足于“中國兩大清香名酒之一”的定位，堅持“一清雙品”戰(zhàn)略，乘勢而行，2023年，寶豐酒業(yè)收獲主營銷售增長21%、整體業(yè)務(wù)營收增長35%的好成績，至此，寶豐酒業(yè)連續(xù)6年取得高增長。

　　當“清香”、“名酒”、“泛全國化”、“持續(xù)高增長”成為寶豐價值屬性的時候，寶豐仍大費周章去深化布局，意味著什么？

　　微酒認為，是為了讓速度更穩(wěn)，讓質(zhì)量更優(yōu)。對于一輛快速前行的車而言，車體龐大、車速很快，就一定要有“牢固的路基”做支撐。對寶豐來說，以“大本營河南省”為中心，以“長三角、珠三角”兩個區(qū)域為，北方傳統(tǒng)清香市場與南方新消費市場齊頭并進，才能發(fā)展得更好。

　　當然，強大的市場力需要更為強大的品牌力作為支撐，此次活動上，寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰再次強調(diào)，“我們堅持‘一清雙品’，‘一清’即堅持清香戰(zhàn)略不動搖，打造百年清香品牌的‘小目標’，‘雙品’即‘品質(zhì)’與‘品牌’雙核驅(qū)動。”

▲寶豐酒業(yè)副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰

　　當前的白酒市場已經(jīng)進入了品牌與品質(zhì)的高緯度競爭階段，更多的白酒企業(yè)尤其是名酒企業(yè)在新的競爭環(huán)境下，都在加大自身建設(shè)力度。而從許英杰對“一清雙品”的堅持中可以看到，在酒業(yè)新一輪的“賽跑”中，寶豐儼然已經(jīng)找準了方向。

　　深圳市水哥酒業(yè)有限公司副董事長、寶豐戰(zhàn)略合作商黃奕鴻深感“一清雙品”戰(zhàn)略帶來的的能量，他表示，“我們精心培育的寶豐清享、寶豐如意結(jié)等產(chǎn)品大受歡迎，動銷良好，未來將繼續(xù)和寶豐攜手，豐富和繁榮珠三角清香白酒的市場?！?/p>

　　在2023年寶豐酒業(yè)的勢能爆發(fā)、彰顯之后，2024年的寶豐，似乎一躍成為酒商的“寵兒”，在資源共享、優(yōu)勢互補中謀求品牌價值和市場效益的雙提升，為全國化市場的開疆拓土注入新的勢能，共同推動名酒寶豐品牌與規(guī)模的雙復(fù)興。

　　03

　　鵬城鵬飛

　　寶豐為何更具“確定性”?

　　“寶豐在廣東究竟有沒有機會?”活動致辭中，面對與會者最關(guān)注的議題，彭洪以幽默而肯定的方式表示：“當然有機會了！不然幾百個經(jīng)銷商干嘛在這里坐好幾個小時，就是圖寶豐有賺錢機會了?！?/p>

　　在他看來，寶豐酒業(yè)從4200年前儀狄始釀寶豐酒，到宋代程顥系統(tǒng)化改良釀酒技藝，再到2008年被評為非遺釀造技藝，到如今順利布局全國市場，寶豐酒是真正經(jīng)過市場和消費者重重考驗而被認可的品牌。

　　而王若飛則從“向下深扎品質(zhì)之根、向上綻放品牌之花、向內(nèi)做好產(chǎn)品創(chuàng)新、向外做好營銷服務(wù)”四大維度，更全面、更深刻地詮釋了“寶豐機會”的確定性。他還提出，寶豐酒業(yè)要積極開拓新的價值、挖掘新的消費需求，圍繞新的消費環(huán)境、新的消費人群做新的嘗試。

　　對此，國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義積極響應(yīng)，并作出定位廣東市場的清晰規(guī)劃：“，做深做強根據(jù)地市場：以深圳為核心逐步推進至大灣區(qū)，最終輻射廣東全域；第二，做大做廣“國民寶豐 非遺文創(chuàng)”：從文化梳理、項目評估、戰(zhàn)略合作、賣點深挖、文化弘揚、工藝制作等各方面進行廣泛的合作與交流，爭取在文創(chuàng)方面做到、普世、共贏的局面；第三，做精做專線上市場，在線上市場的一類電商、二類電商、衛(wèi)視、私域、特許經(jīng)營、投流、視頻直流等各方細分賽道陸續(xù)精準投放專屬產(chǎn)品。

▲國民寶豐事業(yè)部總經(jīng)理滿國義

　　大會現(xiàn)場，國民寶豐事業(yè)部被授予獎牌、“青春”等榮譽，三十余家優(yōu)秀合作伙伴相繼也被授牌“國民寶豐·灣區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴”“國民寶豐·灣區(qū)品牌運營商”“國民寶豐·灣區(qū)示范店”。

　　北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長田卓鵬也賦予殷切期許：寶豐的名酒+清香雙重勢能，加上深圳市場作為寶豐酒業(yè)在灣區(qū)的“揚聲器”，必將清香寶豐之聲傳遍珠三角。

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人、董事長田卓鵬

　　肉眼可見，寶豐酒以深圳作為進軍珠三角的橋頭堡，把握十足，有望形成更強的輻射和作用，開啟寶豐酒業(yè)在珠三角市場的全新征程。

　　無論如何，中國白酒行業(yè)進入深層次的時代之變，而寶豐酒業(yè)始終以傳承與創(chuàng)新推動著企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，在市場布局、品牌價值、品質(zhì)升級等方面，都做到了有速度、有高度。

　　在新的發(fā)展階段中，微酒期待，寶豐酒業(yè)在“中國兩大清香名酒之一”的金字招牌下，煥發(fā)出更加璀璨的光彩，書寫廣東白酒市場的嶄新篇章，為推動酒類市場繁榮發(fā)展貢獻出“寶豐力量”。