Kirin Greens Free是一款無醇啤酒(0.00%),于去年4月在日本推出,此后截至2020年12月,已售出超過2300萬罐(350毫升),目標是今年(2021年1月至12月)銷售4000萬罐。
去年,麒麟在中國進行了銷售試點,從2020年7月至2020年12月銷售了約40.8萬罐。
該公司現(xiàn)已正式開始向中國出口,并設定了每年向中國市場銷售115萬罐的目標。產品將主要在便利店和7-11等大眾商店銷售。
中國消費市場
中國以其白酒和啤酒文化而聞名,盡管越來越注重健康的年輕消費者正在遠離啤酒。
麒麟控股公司企業(yè)傳播助理經理村岡表示:“在中國,隨著人們對健康意識的增強,對非酒精飲料的需求正在逐漸增加?!?/p>
盡管如此,村岡補充說:“消費非酒精飲料的習慣還沒有完全扎根,中國的消費受到限制。在非酒精飲料市場上,日本仍在亞洲處于地位。”
他說:“但是,我們相信不久的將來,中國對非酒精飲料等高附加值產品的需求將激增?!?/p>
據說Kirin Greens Free具有清新的味道和香氣、回味干凈,為那些不喝酒的人提供了類似啤酒的替代品。
這是麒麟啤酒首次出口非酒精飲料。Kirin Greens Free不包含任何人工香料或甜味劑。
在中國,Kirin Greens Free也將在線上銷售,盡管這可能只占銷售的一小部分?!坝捎谶@是一種新產品,我們將首先加強實體店的銷售?!贝鍖a充道。
麒麟向中國市場主要出口產品是其核心產品麒麟一番品牌。
日本國內市場
麒麟在其本國日本市場上,去年無醇啤酒產品的銷售繼續(xù)增長。由于人們的健康意識和家庭消費的增加,無醇啤酒的銷量達到了上年的105%。
為了滿足不斷增長的家庭消費和精釀啤酒需求的增長,麒麟啤酒在3月發(fā)布了一個新的精釀啤酒品牌,名為Spring Valley Hojun,已經實現(xiàn)了其年度銷售目標的20%。由于受到消費者的歡迎,4月份的產量將增加30%。
其他受歡迎的產品包括2020年10月推出的Kirin Ichiban零糖啤酒,已售出超過7200萬罐。這是該公司過去十年來新啤酒產品銷售最快的,計劃本月產量增加60%。
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