科羅娜出新品了!

　　5月20日，科羅娜推出品牌全球首款創(chuàng)新產(chǎn)品——海鹽番石榴果味啤酒，并在廈門(mén)舉辦了新品發(fā)布活動(dòng)，百威集團(tuán)多位高管出席活動(dòng)并致辭。

　　現(xiàn)場(chǎng)被打造成 “城中海灘”場(chǎng)景，品牌釀造大師親自講解釀造過(guò)程，嘉賓們沉浸于自然的熱情派對(duì)中，共度了一段愜意時(shí)光。

　　夏季剛剛來(lái)臨，各大品牌都在發(fā)力搶占旺季市場(chǎng)。那么，科羅娜這次推新的背后，是看準(zhǔn)了當(dāng)下哪些趨勢(shì)?

　　01、高端化趨勢(shì)明顯

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，我國(guó)高端啤酒銷(xiāo)售額增速達(dá)到10%以上。特別是疫情之后，消費(fèi)者在家喝酒的情況變多，比起在外聚餐時(shí)喝酒，在家會(huì)更偏向于口感。因此，品牌高端化發(fā)展不僅依然是行業(yè)的大趨勢(shì)，而且競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　科羅娜本身就是百威旗下超高端啤酒品牌，這次的新品“海鹽番石榴果味啤酒”是其全球首款創(chuàng)新產(chǎn)品，在口感、品質(zhì)、顏值上都花了不少心思。

　　據(jù)品牌方介紹，新品融入了真實(shí)海鹽與熱帶水果風(fēng)味，保留了科羅娜的清爽口感，同時(shí)微甜不膩的果味也更易入口。再配上科羅娜的靈魂CP——青檸，不僅清爽加倍，更能充分感受愜意時(shí)刻。

　　不難看出，科羅娜此款創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，正是百威亞太應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)，在高端化方面加碼。

　　百威中國(guó)超高端新創(chuàng)事業(yè)總裁徐嘉宏先生表示：“科羅娜海鹽番石榴果味啤酒的上市是我們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)所研發(fā)。未來(lái)我們也將繼續(xù)引入更多創(chuàng)新產(chǎn)品，期冀可以為消費(fèi)者提供更多元的體驗(yàn)，推動(dòng)高端啤酒的市場(chǎng)容量的提高�！�

　　作為行業(yè)巨頭，百威亞太在這一領(lǐng)域布局已久。在2020年年報(bào)中，該集團(tuán)列出三大商業(yè)策略，其中第 一項(xiàng)就是高端化。其2021年第 一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告中也提到，高端及超高端組合繼續(xù)成為該集團(tuán)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，“我們每百升收入增長(zhǎng)4.3%，這也得益于高端化策略的成功實(shí)行。”

　　02、中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2021年1-3月，全國(guó)啤酒產(chǎn)量821.99萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)50.66%。

　　中國(guó)市場(chǎng)的潛力在百威亞太的業(yè)績(jī)中表現(xiàn)得特別突出。2021年第 一季度報(bào)告顯示，百威亞太的總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)64.6%，一個(gè)重要原因就是中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，該集團(tuán)第 一季度在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)84.6%。

　　尤其像福建這樣的東南沿海地區(qū)，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛。在2020年全國(guó)省市產(chǎn)量排行榜中，福建躋身前十，除此之外，排名前三的也都是沿海地區(qū)。

　　此次科羅娜推出的全球首款創(chuàng)新產(chǎn)品，選擇中國(guó)福建省作為新品地，百威亞太正是看準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，尤其是中國(guó)東南沿海地區(qū)的潛力，并給予足夠的重視。

　　百威中國(guó)東南事業(yè)部總裁何建平先生介紹：“科羅娜在福建長(zhǎng)久以來(lái)一直有著悠久的發(fā)展史，此次的新品既是品牌持續(xù)高端化的策略表現(xiàn)，同時(shí)也對(duì)東南市場(chǎng)的發(fā)展充滿了信心和期待�！�

　　03、海灘生活的愜意打開(kāi)方式

　　從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，越來(lái)越多的啤酒品牌開(kāi)始將重點(diǎn)放在把產(chǎn)品與生活方式相結(jié)合，打造與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)場(chǎng)景，來(lái)吸引消費(fèi)人群，例如美食音樂(lè)、陽(yáng)光沙灘等，而科羅娜無(wú)疑是其中做得較早且效果顯著的。

　　在許多消費(fèi)者心中，科羅娜已不止是一瓶啤酒，更代表著一種輕松愜意的生活方式。品牌所倡導(dǎo)的“This is Living，就為這一刻”精神，也是鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常生活中，也能回歸放松狀態(tài)，重拾愜意。當(dāng)金黃色的酒液與科羅娜的青檸相遇，夏日清爽在味蕾迸發(fā)，一份不期而遇的驚喜，讓享用的每一刻都彷佛置身陽(yáng)光海灘，讓每一次飲用都感受更多的愜意美好。

　　這種找回與戶外和自然的再度連接的生活方式，正是現(xiàn)在都市年輕人所心生向往，這也正是科羅娜越來(lái)越被年輕消費(fèi)者鐘愛(ài)的主要原因。

　　科羅娜此次創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，從口感上，海鹽和熱帶水果能輕松營(yíng)造出海灘度假的品牌氛圍，給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，加深海灘生活方式影響力的同時(shí)，更強(qiáng)化了品牌的高端定位。

　　夏季來(lái)臨，正值啤酒消費(fèi)旺季，作為百威旗下超高端啤酒品牌，科羅娜緊抓關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，此次全球首款創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布，一舉踩準(zhǔn)了行業(yè)的多個(gè)大趨勢(shì)。我們期待，科羅娜的新品能為品牌和集團(tuán)帶來(lái)更強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)發(fā)展。