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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

加碼高端,啤酒巨頭動(dòng)作頻頻

來源:鳳凰酒業(yè)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-02 09:36:00
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      近年來,全球啤酒市場(chǎng)呈高端化的發(fā)展趨勢(shì),中國(guó)高端啤酒的銷量增長(zhǎng)了160%,占整體啤酒市場(chǎng)4%的銷售量及18%的*,國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品銷量明顯提升。風(fēng)口之下,國(guó)產(chǎn)啤酒巨頭加碼高端市場(chǎng)動(dòng)作頻繁。

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      華潤(rùn)啤酒

      華潤(rùn)啤酒在將喜力中國(guó)攬入懷中后,選擇更加“高調(diào)”地向高端進(jìn)軍。在與喜力牽手后,華潤(rùn)啤酒選擇將總部搬遷到深圳,對(duì)雪花走出、決戰(zhàn)高端有著戰(zhàn)略意義。

      華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海在接受媒體采訪時(shí)曾表示,華潤(rùn)已經(jīng)是塊頭了,但不是最強(qiáng)的。

      從2017年開始,華潤(rùn)啤酒開始為完成高端化轉(zhuǎn)型做鋪墊,在3+3+3戰(zhàn)略的個(gè)3年完成了“甩包袱”“強(qiáng)基礎(chǔ)”“蓄能量”。

      此后,華潤(rùn)啤酒開啟了“戰(zhàn)高端”(22年高端銷量接近競(jìng)品)、“提質(zhì)量”(運(yùn)營(yíng)質(zhì)量再次升級(jí))、“增效益”(盈利能力全面提升,高端化之外,產(chǎn)能效率、管理優(yōu)化和財(cái)務(wù)轉(zhuǎn)型均將促進(jìn))之路,在“決戰(zhàn)高端 質(zhì)量發(fā)展”的戰(zhàn)略引導(dǎo)下,持續(xù)發(fā)力“4+4”雙品牌高端矩陣,同時(shí)輔以拉維邦黑啤、黑獅白啤、老雪等多元化產(chǎn)品,滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

    啤酒

      為了有更多牌可打,華潤(rùn)啤酒于今年5月推出超高端“醴”新品類推出,拓寬了華潤(rùn)雪花啤酒高端化矩陣,華潤(rùn)雪花啤酒希望以文化賦能啤酒高端化新賽道。

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      青島啤酒

      青島啤酒是國(guó)內(nèi)較早開始布局高端化產(chǎn)品線的啤酒品牌之一。2010年,青島啤酒率先推出“奧古特”、“逸品純生”兩款高端產(chǎn)品后,不斷對(duì)高端產(chǎn)品進(jìn)行迭代更新,同時(shí)向聽裝、精釀等高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    啤酒

      2020年,青島啤酒繼續(xù)奉行“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略。同年7月,青島啤酒相繼推出了“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等高端產(chǎn)品,其中百年之旅和琥珀拉格均為定位在“超高端”的產(chǎn)品。

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      燕京啤酒

      燕京啤酒調(diào)整并堅(jiān)持1+3品牌發(fā)展戰(zhàn)略,即以“燕京”為主品牌,同時(shí)培育漓泉、惠泉、雪鹿3個(gè)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌。此外,燕京啤酒還削減低價(jià)位產(chǎn)品,擴(kuò)大中高檔酒占比,陸續(xù)推出燕京白啤、燕京U8等中高端產(chǎn)品。

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      重慶啤酒

      2020年,嘉士伯注資重慶啤酒,完成資產(chǎn)重組后,重慶啤酒的品牌矩陣將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,成為中國(guó)市場(chǎng)上為數(shù)不多的真正擁有“本地強(qiáng)勢(shì)品牌+國(guó)際高端品牌”組合的啤酒企業(yè)。

      根據(jù)最新預(yù)案,將被納入重慶啤酒的品牌,包括新疆“烏蘇”,云南“大理”、“風(fēng)花雪月”,寧夏“西夏”,江蘇“天目湖”等區(qū)域龍頭,以及“凱旋1664”、“嘉士伯”、“樂堡”等多個(gè)國(guó)際高端和超高端品牌。

    啤酒

      近年來,重慶啤酒一直著力于推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。但是隨著百威亞太、青島啤酒、華潤(rùn)啤酒等國(guó)內(nèi)啤酒巨頭的高端布局動(dòng)作不斷,重慶啤酒面臨的挑戰(zhàn)也在不斷升級(jí)。

      對(duì)此,酒類營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為,重組對(duì)重慶啤酒而言應(yīng)該是個(gè)利好消息,在啤酒高端系列中百威一直處于霸主地位,此次嘉士伯注資后,將會(huì)對(duì)百威高端啤酒的市場(chǎng)份額形成瓜分之勢(shì)。

      高端啤酒市場(chǎng)百花齊放,在你看來,誰會(huì)是這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)的贏家?歡迎留言討論。

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