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今天,可口可樂(lè)中國(guó)官宣開(kāi)始賣(mài)酒了!

來(lái)源:鳳凰酒業(yè)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-06-02 09:41:00
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      全球飲料巨頭可口可樂(lè)公司要開(kāi)始在中國(guó)賣(mài)酒精飲料了!

      剛剛,可口可樂(lè)公司在一份通報(bào)中宣布,在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒(hard seltzer)。小食代了解到,新品已于6月1日在可口可樂(lè)天貓旗艦店正式發(fā)售,后將陸續(xù)登陸更多電商和新零售渠道。

    氣泡酒

      可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料

      值得注意的是,這是可口可樂(lè)公司正式進(jìn)軍中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的突破性嘗試,同時(shí)也標(biāo)志著該公司推進(jìn)“全品類(lèi)飲料”戰(zhàn)略的又一項(xiàng)重要成果。

      首款酒精飲料

      我們先來(lái)看下這位“新成員”啥來(lái)頭。

      也許會(huì)有部分看官早已“眼熟”這個(gè)全新上市的品牌了——這家墨西哥氣泡水品牌誕生于1895年,擁有125年的歷史。2017年,可口可樂(lè)公司以2.2億美元的價(jià)格收購(gòu)了Topo Chico,以拓展旗下氣泡水業(yè)務(wù)。這也進(jìn)一步擴(kuò)大了這一區(qū)域品牌的生意版圖,令其在歐美市場(chǎng)的人氣持續(xù)走高。

      不過(guò),此次引入中國(guó)市場(chǎng)的“氣泡水+酒”的Topo Chico硬蘇打氣泡酒,也是可口可樂(lè)公司去年才推出的創(chuàng)新產(chǎn)品。

    氣泡酒

      托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒

      據(jù)介紹,長(zhǎng)期以來(lái),Topo Chico氣泡水常被用于調(diào)制酒精飲料,這種和酒精的“緣分”也成為了Topo Chico硬蘇打氣泡酒的研發(fā)靈感。Topo Chico硬蘇打氣泡酒以無(wú)麩質(zhì)酒精為基底,融合蘇打氣泡水制成,具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪等特點(diǎn),每100毫升僅29大卡,并帶有自然果香。

      在正式引入中國(guó)之前,這款跨界新品已試水拉丁美洲和歐洲市場(chǎng)。小食代了解到,2020年9月,可口可樂(lè)公司在拉丁美洲率先推出了Topo Chico硬蘇打氣泡酒,隨后在英國(guó)等地上市,并于今年4月登陸美國(guó)市場(chǎng)。這也是該公司自1983年出售Wine Spectrum葡萄酒業(yè)務(wù)以來(lái),首次在美國(guó)市場(chǎng)推出酒精飲料。

      如今,這款可口可樂(lè)公司旗下的含汽酒精飲料也正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),成為了這家飲料巨頭在今年夏天飲料旺季的最新“武器”。

      “Topo Chico硬蘇打氣泡酒在全球一共有5種口味,這次我們引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的是其中3種口味,分別是檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味!笨煽诳蓸(lè)中國(guó)方面今天告訴小食代,這3款口味得到了專(zhuān)業(yè)調(diào)酒師的廣泛贊許,且在中國(guó)消費(fèi)者當(dāng)中接受度高。

    氣泡酒

      此次在中國(guó)上市的3種口味的托帕客(Topo Chico)硬蘇打氣泡酒

      “我們后續(xù)還會(huì)上市更多口味供消費(fèi)者選擇。”該公司表示,該產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速登陸多個(gè)市場(chǎng),是其“創(chuàng)新有道”產(chǎn)品策略在全球的有效實(shí)施,可口可樂(lè)公司將持續(xù)致力于打造“兼具全球規(guī)模化潛力和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者洞察”的產(chǎn)品。

      小食代翻閱的天貓商品頁(yè)面顯示,在消費(fèi)場(chǎng)景上,這些新品突出了下班之后的放松、在家的聚會(huì)、戶(hù)外活動(dòng)和野餐等場(chǎng)景。而在銷(xiāo)售渠道上,可口可樂(lè)中國(guó)方面向小食代表示,將會(huì)側(cè)重于年輕人聚集的電商平臺(tái)。

      “Topo Chico的目標(biāo)消費(fèi)人群是20-35歲的年輕人,他們追求新潮事物并樂(lè)于嘗試探索不一樣的體驗(yàn)!痹摴颈硎,因此,新品將注重在社交媒體和數(shù)字平臺(tái)上與消費(fèi)者的溝通,持續(xù)將這款“既順應(yīng)低糖低卡消費(fèi)趨勢(shì),又融合了品牌野性風(fēng)格的現(xiàn)代”介紹給更多年輕人,傳遞“輕負(fù)擔(dān)、時(shí)尚”的生活方式。

      進(jìn)軍新品類(lèi)

      再來(lái)看下這一“新品類(lèi)”。

      近年來(lái),作為一種新興飲品,硬蘇打氣泡酒(hard seltzer,目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有統(tǒng)一叫法,也被稱(chēng)為蘇打酒、硬蘇打水、含酒精蘇打水、酒精氣泡水等)在歐美市場(chǎng)日漸走紅。

      這種酒精飲料通常是蘇打氣泡水和酒的混搭,具有含汽口感,酒精含量基本在5度左右,往往會(huì)添加果味或甜味好入口,被視為酒界“輕食”。

      由于這類(lèi)產(chǎn)品的熱量和酒精濃度都低于啤酒,其背后販賣(mài)的“更健康的生活方式”在歐美市場(chǎng)吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者,尤其是受到不少年輕人的追捧,他們?cè)谝魳?lè)節(jié)、聚會(huì)等社交場(chǎng)景中對(duì)啤酒的偏好逐步轉(zhuǎn)移到了硬蘇打氣泡酒上。

    氣泡酒

      這一方面吸引了可口可樂(lè)等軟飲料巨頭入局,另一方面百威、喜力、米勒等啤酒巨頭也紛紛加入了該細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)。

      例如,小食代介紹過(guò),喜力去年9月宣布,在墨西哥和新西蘭推出新的含酒精蘇打水品牌Pure Pirana,標(biāo)志著該公司首次進(jìn)入該品類(lèi)。

      值得注意的是,在中國(guó)市場(chǎng),盡管目前硬蘇打氣泡酒認(rèn)知度不高、仍然十分小眾,但在這一細(xì)分品類(lèi)中也已經(jīng)出現(xiàn)了一些新興本土品牌的身影,并獲得資本青睞。

      比如,去年12月,總部位于廣州的蘇打酒初創(chuàng)品牌馬力噸噸獲得數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資。今年1月天貓年貨節(jié)期間,誕生于2020年的本土蘇打酒品牌空卡QOKA環(huán)比增長(zhǎng)660%,登頂天貓?zhí)K打酒品類(lèi),該品牌目前已獲得字節(jié)跳動(dòng)等戰(zhàn)略投資。

    氣泡酒

      中研研究院發(fā)布的《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》顯示,2019年,國(guó)內(nèi)果酒行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為2315億元。近兩年我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上,在去年的618期間,低度酒類(lèi)增幅一度超過(guò)80%。

      “作為低度酒的細(xì)分品類(lèi)之一,硬蘇打氣泡酒在中國(guó)仍處于新興階段,但我們認(rèn)為市場(chǎng)擴(kuò)容潛力巨大。”可口可樂(lè)中國(guó)今天表示,作為一種入門(mén)級(jí)酒精飲料,其低糖、0脂肪、低酒精度等屬性迎合了現(xiàn)代年輕人追求輕負(fù)擔(dān)的生活方式,有望吸引越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者。

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