茅臺伴侶·悠蜜藍莓酒植入《歡樂頌2》,開啟場景營銷新篇章,一款專為女性打造的茅臺伴侶。悠蜜開創(chuàng)新女性酒的新篇章,在火的五美身邊的美酒,自然也會被廣大女性所了解和接受,也逐漸讓大家看到酒類女性市場這個還是有開擴性的市場。
隨著《歡樂頌2》的熱播和大量植入產(chǎn)品的露出,一款名叫“悠蜜藍莓酒”的產(chǎn)品映入觀眾眼簾。
【悠蜜藍莓酒,或將成為都市女性唇下新貴】
就在近剛剛播出的劇集中,女主角曲筱綃攜一眾小伙伴在上海某酒吧聚會狂歡,酒吧遍布的彩色錐形酒瓶吸引了大批觀眾的注意。從天貓平臺檢索發(fā)現(xiàn),這是一款針對女性用戶的藍莓口味甜酒。
據(jù)悉,“女性酒”概念早在2004年前后就有拋出。然而,市場反響冷淡,消費者很難從養(yǎng)生酒的固有認知中跳脫出來,F(xiàn)如今把“女性酒”當作概念打開市場,顯然不算新奇特,更不算高明。(相關推薦:茅臺悠蜜酒怎么批發(fā)?)
【先市場后產(chǎn)品,占品類攻心智】
通過與茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司溝通得知,“先市場后產(chǎn)品的主體思路”,始終是指導產(chǎn)供銷價值鏈整合的方法論,隨之摒棄了概念層面的假大空,偽需求造就的短期熱度。
女性作為社交環(huán)節(jié)的重要角色,在男性話語權的大背景下,被尊重、求立的需求,隨著經(jīng)濟地位的上升、大消費的升級而愈見明顯。在這方面,悠蜜藍莓酒或許更懂得如何取悅女性消費者?
悠蜜藍莓酒擁有陳列美感強的多彩錐形瓶身,高的形象占位。讓“視覺動物”無法抵抗的魅惑口紅瓶頸,毫厘間彰顯女性特權的審美哲學。
緊扣頗具體驗價值的碎片化生活場景,將現(xiàn)代都市女性的從廚房、辦公室、孩子的三點一線中解放出來。而在《歡樂頌2》的品牌植入,將場景化演繹致,無論是午后陽光特權下的休憩、深夜閨蜜趴的促膝神侃,還是夜店派對的狂歡等等,以場景解析為前提的植入,讓產(chǎn)品嵌入更具針對性和原生性,在特定場景中的符號作用得以凸顯;讓女性消費者“觸景生情”,消費的同時實現(xiàn)情感的共鳴;畛鲂迈r、活出自我、活出健康,喚醒女性需求的同時,品類才能深植人心,或許說這是悠蜜藍莓酒立足市場的基石。
茅臺悠蜜酒批發(fā)入口:http://m.qqhetp.cn/company/mtymj/
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