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多家白酒企業(yè)大手筆擴(kuò)產(chǎn)背后:人均每年喝10瓶,才能喝光行業(yè)產(chǎn)能

來源:鳳凰網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-24 09:17:00
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       2022年對白酒行業(yè)并不友好;⒛甏汗(jié),多地白酒銷售呈現(xiàn)旺季不旺的態(tài)勢;二級市場方面,白酒板塊指數(shù)也從去年12月中旬的階段高點(diǎn)下跌超10%。

      在這樣的大背景下,多家白酒企業(yè)宣布擴(kuò)產(chǎn),不由得令人擔(dān)憂,大量擴(kuò)產(chǎn)是否會(huì)加劇產(chǎn)能過剩?

      一、春節(jié)動(dòng)銷氛圍平淡

      作為行業(yè)傳統(tǒng)旺季,白酒春節(jié)動(dòng)銷往往是觀測行業(yè)冷暖的風(fēng)向標(biāo),而虎年春節(jié),白酒終端市場略顯清冷,多地白酒銷售呈現(xiàn)旺季不旺的情形。

      作為“全國白酒市場風(fēng)向標(biāo)”的河南,因疫情原因,虎年春節(jié)白酒動(dòng)銷氛圍平淡。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)流通會(huì)秘書長皇甫尚旻透露,今年春節(jié),河南省酒水銷售較去年春節(jié)預(yù)計(jì)下滑20%以上。此外,鄭州酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長關(guān)春夏表示,今年春節(jié),鄭州酒商銷售量預(yù)計(jì)下滑50%左右,鄭州酒類市場可能遭遇了近年來“最冷”的春節(jié)旺季。

      華創(chuàng)證券調(diào)研結(jié)果顯示,山東、廣東、浙江、天津、河南等省份的白酒市場表現(xiàn)比較疲軟,大多出現(xiàn)了同比下滑。中信證券也指出,河南、天津、浙江杭州等地需求反饋相對較差,宴席場景占比較高的次高端酒受影響較大。

      財(cái)信證券研報(bào)觀點(diǎn)也指出,多數(shù)區(qū)域反饋白酒春季前后的動(dòng)銷同比去年有改善,但改善幅度并不顯著,主因今年疫情管控相對較松+點(diǎn)狀疫情的影響淡化,但去年下半年以來持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力影響了一些企業(yè)客戶與消費(fèi)者的消費(fèi)能力,因此非疫情區(qū)域也并未出現(xiàn)明顯的旺銷現(xiàn)象。

      此外,虎年春節(jié)期間,一向價(jià)格堅(jiān)挺的部分高端白酒零售價(jià)有所松動(dòng)。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱,因春節(jié)期間白酒市場表現(xiàn)平淡,不得不加大促銷力度,五糧液、瀘州老窖、郎酒等品牌的高端白酒都有促銷活動(dòng)。

      值得注意的是,線下白酒銷量遇冷,但線上銷量還算亮眼。據(jù)京東超市的《2022年貨節(jié)京東超市禮盒消費(fèi)報(bào)告》稱,2022年春節(jié),白酒、堅(jiān)果、牛奶、餅干、茶葉五大類成為年貨禮盒銷量TOP5。另有京東大數(shù)據(jù)和蘇寧易購大數(shù)據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)稱,各自平臺(tái)的白酒銷量同比均有1~2倍的增長。

      二、多家酒企宣布擴(kuò)產(chǎn)

      一面是動(dòng)銷遇冷,另一面,酒企的擴(kuò)產(chǎn)也在繼續(xù)。

      2月18日晚間,今世緣(603369.SH)公告稱,擬投資90.76億元實(shí)施南廠區(qū)智能化釀酒陳貯中心項(xiàng)目。今世緣表示,項(xiàng)目完成后,公司預(yù)計(jì)將新增優(yōu)質(zhì)濃香型原酒年產(chǎn)能1.8萬噸、優(yōu)質(zhì)清雅醬香型原酒年產(chǎn)能2萬噸,半敞開式酒庫儲(chǔ)量8萬噸、陶壇庫儲(chǔ)量21萬噸;公司制曲生產(chǎn)能力將達(dá)到10.2萬噸/年。今世緣還稱,該項(xiàng)目稅后投資回收期約8年,預(yù)計(jì)年平均*為10億元。

      除了今世緣外,多家酒企紛紛加快擴(kuò)產(chǎn)節(jié)奏。今年1月,貴州茅臺(tái)(600519.SH)和五糧液(000858.SZ)兩大頭部企業(yè)也雙雙宣布了擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。

      1月26日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,公司將投資41.1億元實(shí)施“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項(xiàng)目,所需資金由公司自籌解決。貴州茅臺(tái)稱,項(xiàng)目建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸。

      值得一提的是,在2月21日舉辦的2022中國品牌強(qiáng)國盛典現(xiàn)場,貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長丁雄軍再度表示要提高產(chǎn)能產(chǎn)量。丁雄軍表示,貴州茅臺(tái)目前有兩個(gè)目標(biāo),一個(gè)是釀造更美的美酒,另外一個(gè)是要限度地滿足人們對茅臺(tái)酒的需求,滿足人們對美好生活的向往。丁雄軍稱,對于第二點(diǎn),在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,要經(jīng)過科學(xué)論證,提高產(chǎn)能產(chǎn)量,希望那一天早日到來。

      1月29日,五糧液發(fā)布公告表示,根據(jù)公司“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃,公司將新增原酒產(chǎn)能,為滿足產(chǎn)能增長需求,公司對制曲車間進(jìn)行擴(kuò)能改造,投資規(guī)模為27.5億元,主要建設(shè)內(nèi)容包括制曲車間及相關(guān)配套設(shè)施等。

      事實(shí)上,除了已經(jīng)上市的白酒公司啟動(dòng)擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)建項(xiàng)目外,許多未上市的酒企如習(xí)酒、貴州珍酒、國臺(tái)酒業(yè)等也紛紛開啟了擴(kuò)產(chǎn)。2021年11月4日,國臺(tái)酒業(yè)與茅源酒業(yè)完成合作簽約儀式,國臺(tái)酒業(yè)方面表示,茅源酒業(yè)未來產(chǎn)能將規(guī)劃至1.5萬噸,國臺(tái)酒業(yè)的優(yōu)質(zhì)醬香酒的產(chǎn)能將突破4萬噸。

      三、擴(kuò)產(chǎn)潮是否會(huì)加劇產(chǎn)能過剩?

      需要注意的是,頭部酒企不斷擴(kuò)產(chǎn)的同時(shí),我國的白酒產(chǎn)量卻在縮減。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國白酒產(chǎn)量峰值出現(xiàn)在2016年,彼時(shí)年產(chǎn)量為1358萬千升,此后產(chǎn)量就進(jìn)入了下降通道,2017年1198萬千升,2018年871萬千升,2019年786萬千升,2020年741萬千升,到2021年僅為715.63萬千升,2021年的白酒產(chǎn)量較2016年的峰值足足下降了47.3%,幾近腰斬。

      不過,以一瓶酒500毫升換算,2021年中國白酒總產(chǎn)量715.6萬千升可折算為143億瓶。據(jù)相關(guān)媒體計(jì)算,按照全體14億中國人計(jì)算,平均每人每年需要喝掉10瓶白酒;去除未成年人和不飲酒的成年人,按照4億成年男性計(jì)算,每人每年需要喝掉35.75瓶白酒,相當(dāng)于每人每月要喝掉3瓶。

      “中國白酒產(chǎn)能過剩是既定事實(shí),也是客觀事實(shí)!卑拙品治鰩煵虒W(xué)飛對銀柿財(cái)經(jīng)記者表示。酒鬼酒(000799.SZ)在2020年財(cái)報(bào)中也提到:“從行業(yè)層面看,中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩,市場競爭依然激烈!

      不過,蔡學(xué)飛稱,目前行業(yè)的分化趨勢已經(jīng)非常明顯,產(chǎn)能過剩的問題也需要具體情況具體分析。今年以來的上市酒企擴(kuò)產(chǎn),主要是頭部酒企、產(chǎn)區(qū)代表、品類代表等相關(guān)酒企在擴(kuò)產(chǎn)。蔡學(xué)飛強(qiáng)調(diào),他們擴(kuò)產(chǎn)的目的更多是為了進(jìn)一步做強(qiáng)自己的高端產(chǎn)品,而高端產(chǎn)品需要相應(yīng)的充足的優(yōu)質(zhì)基酒儲(chǔ)備,特別是現(xiàn)在高端產(chǎn)品朝著年份酒、老酒等概念去發(fā)展。企業(yè)必須要擴(kuò)大產(chǎn)能,為未來的高端化競爭,做品質(zhì)概念的儲(chǔ)備及相關(guān)準(zhǔn)備工作。

      事實(shí)上,“茅五瀘”等頭部酒企的產(chǎn)能利用率的確遠(yuǎn)高于同行。據(jù)2020年財(cái)報(bào),貴州茅臺(tái)設(shè)計(jì)產(chǎn)能約6.8萬噸,實(shí)際產(chǎn)能7.5萬噸,產(chǎn)能利用率達(dá)110.82%;五糧液2020年設(shè)計(jì)產(chǎn)能10.38萬噸,實(shí)際產(chǎn)能9.54萬噸,產(chǎn)能利用率達(dá)91.91%。瀘州老窖(000568.SZ)2020年設(shè)計(jì)產(chǎn)能和實(shí)際產(chǎn)能均為17萬噸,產(chǎn)能利用率。

      今世緣則相對遜色,2020年產(chǎn)能利用率為47%。因此,有許多投資者在上證互動(dòng)易平臺(tái)上詢問今世緣關(guān)于白酒產(chǎn)能是否會(huì)過剩等相關(guān)問題。對此,今世緣回復(fù)稱,隨著消費(fèi)持續(xù)升級,人們少喝酒喝好酒的趨勢會(huì)越來越明顯。未來應(yīng)對可能的消費(fèi)量減少和產(chǎn)能過剩,公司將持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),滿足消費(fèi)者對好酒、美酒的需求。

      蔡學(xué)飛也表示,非名酒、以中低端的品牌為主、價(jià)格為主導(dǎo)的酒企,這幾年已經(jīng)大量減少了節(jié)慶節(jié)點(diǎn)性消費(fèi)。當(dāng)然,在一些以價(jià)格促銷導(dǎo)向的地區(qū),中小型酒企仍有一定銷量,但隨著這幾年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,一定數(shù)量的中小型酒企已被清理出市場。

      “整個(gè)行業(yè)的馬太效應(yīng)越來越強(qiáng),整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,包括品質(zhì)升級趨勢越來越明顯,中國酒已經(jīng)完全進(jìn)入了品質(zhì)化與品牌化的時(shí)代!辈虒W(xué)飛補(bǔ)充道。

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