亚洲欧美日韩在线不卡中文,中国激情黄色视频网,亚洲日韩国产综合图片区,1000部黄色网站视频18

韋小保全國運營

“酉時喝酒?” 從《后浪》名場面看光良的深度與細節(jié)

來源:網(wǎng)絡   分類:軟文廣告   時間:2023-05-29 09:33:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。
       最近電視劇《后浪》正在熱播,里面有這樣一個片段引起了酒友們的關注與討論:劇中任新正(吳剛飾)教孫頭頭(趙露思飾)如何飲酒,盡管片段時間持續(xù)不長,但迅速引發(fā)起酒圈熱議,酉時一刻,師徒二人身披陽光,相談甚歡,看過的酒友都表示:學到了。

      

      那么問題來了,酒友們究竟學到了什么?酒說看過片段之后,發(fā)現(xiàn)其中知識點滿滿:比如從古“醫(yī)”字拆解出下部結構為“酉”,即酒,突出酒與中醫(yī)養(yǎng)生的關聯(lián);比如酉時(下午5點到7點)飲酒最佳;再比如飲酒要小口,要酒菜搭配……等健康飲酒的小知識,既有考究依據(jù),同時把酒文化體現(xiàn)的淋漓盡致。

      

      這一名場面也引發(fā)了許多網(wǎng)友的熱議和評論互動,酒說發(fā)現(xiàn)大家不但為光良59這款大劇同款的產(chǎn)品的高出鏡率而點贊,更為本次品牌植入的創(chuàng)意叫好,“自然、走心、太卷了”等關鍵詞成為眾多酒友的心聲。就在剛剛過去的4月春糖,光良酒發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略——全面to C,這意味著對消費者層面更猛烈的拉動與投入,現(xiàn)在來看在大劇營銷方面的顯著變化除了更多、更強外,可能還有一個更走心和更創(chuàng)意。

      1

      揭秘網(wǎng)友好評的背后,

      更創(chuàng)意的品牌表達

      熟悉光良酒的人都知道,這是一款光瓶酒圈、甚至是在白酒圈都出鏡率極高的品牌,其營銷理念在于通過高密度的熱門電視劇植入,實現(xiàn)品牌的曝光和生活場景的自然融入,進而讓消費者在不知覺中形成消費關聯(lián)與場景聯(lián)想。當然對所有熱衷大劇植入的品牌,都面臨這樣的痛點:如何更高級、更自然地實現(xiàn)品牌表達,進而“潤物無聲”?

      光良酒本次植入的高明之處在于兩點:一是內容植入,不僅僅是把產(chǎn)品作為道具露出,更有細節(jié)與情節(jié)承接;二是植入前置,不是大劇制作成片后的點綴,而是在劇本制作前期便參與進去,真正做到了“內化于形”。

      

      據(jù)光良酒品牌相關負責人透露,在前期與劇方的制作團隊進行溝通探討時,基于這個題材的特殊性,光良方面就提出把中醫(yī)與酒相結合的想法——酒的古文是酉字,從古“醫(yī)”字可以看出,其下部結構為“酉”,可見治病工非酒不成,說明古代中醫(yī)是與酒緊密相聯(lián)的。

      結合這一創(chuàng)意,本劇的主創(chuàng)團隊就在劇本前期創(chuàng)作階段便將這一想法融入到主角任教授(吳剛飾)教導孫頭頭(趙露思飾)的重要劇情中,最終為觀眾呈現(xiàn)出了這一名場面。其實除了這個典型場景,任教授堅守原則與初心,拒絕商業(yè)化投資的片段也令人印象深刻。

      

      此前,也有影視代理的合作方表示,光良是一家以內容為先,特別尊重創(chuàng)作方和合作伙伴的公司。所以在影視劇集的呈現(xiàn)上多以自然流暢、深度融合劇情的方式給觀眾留下了極好的印象,而非過往生硬粗暴的植入,只有相互尊重與信息對稱,才會有好的創(chuàng)意呈現(xiàn)。

      酒說曾記得在今年的光良酒品牌發(fā)布會上,有個口號是“讓所有的熱門影視大劇都喝上光良”,現(xiàn)在來看:“喝”是一方面,“怎么喝”同樣是個技術活。

      2

      “全面to C”的光良,

      帶給行業(yè)哪些驚喜與期待?

      細數(shù)光良酒從誕生以來這一路的發(fā)展,給外人的感覺就像是“拆盲盒”,不斷有驚喜出現(xiàn),而且許多創(chuàng)意是過去白酒行業(yè)所沒有的,這樣一個以創(chuàng)意驅動,進而實現(xiàn)以“空間換時間”得以高濃度、快速成長的品牌已經(jīng)躋身光瓶品牌新一線陣營,同時依然保持著不斷進化與創(chuàng)新。

      

      當光良高調亮出了今年的品牌升級戰(zhàn)略“全面to C”后,業(yè)內許多人士感慨:光良這一次又走到了行業(yè)前面!叭鎡o C”一定意味著終端側明顯的出貨導向和動銷率,消費端更明顯的開瓶率與自點率,顯然這不僅僅要求企業(yè)對渠道更大的推力,同時更本質在于對消費者購買行為與決策機制更強的引導與拉動。

      以本次熱劇《后浪》的名場面為例,不僅僅延續(xù)了光良酒過去大劇營銷的力度與強度,同時在創(chuàng)意和深度方面實現(xiàn)了新的突破,更是對全面to C品牌戰(zhàn)略的一種具體落地與實踐。酒說還了解到,未來幾年光良酒明確提出了“百劇計劃”,更加猛烈、更高強度、更具深度與創(chuàng)意的影視表達將成為常態(tài),進一步助力終端拉動消費,擴大影響強化曝光。

      當然從行業(yè)發(fā)展的角度而言,這幾年頭部企業(yè)消費者運動與文化品鑒已經(jīng)做到了登峰造極的地步,現(xiàn)實的情況可能是:核心在于如何吸引和精準地邀請到真正的kol、koc參會進而深度體驗,全面to C——如何從廣撒網(wǎng)的大C覆蓋到精準的小C捕捉、甚至深度溝通互動,這可能是對光良酒未來發(fā)展的一個挑戰(zhàn)。尤其是當把工作戰(zhàn)略重心從B端轉移到C端之后,這意味著需要解決的需求與問題得到了指數(shù)級別的擴大,面對龐大而瑣碎的消費群體,光良如何以創(chuàng)意實現(xiàn)“四兩撥千斤”,這是酒說所期待的、也是行業(yè)所樂意看到的。

來源:網(wǎng)絡  
投訴刪除
關注美酒招商網(wǎng)官方微信

該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產(chǎn)品,請留言。

提示:我們會幫您查找對接當?shù)亟?jīng)銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗證碼:
  • *留言內容:

風險提示:投資有風險,加盟需謹慎。
網(wǎng)站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網(wǎng)無關。本網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯(lián)網(wǎng)。任何單位或個人認為通過本網(wǎng)站網(wǎng)頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
江蘇蘇鹽酒業(yè)有限公司

關于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網(wǎng)站地圖sitemap

版權所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
內容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。