信賴之源:品質(zhì)為基,精益求精
2014年,貴州賴茅酒業(yè)有限公司應(yīng)運(yùn)而生。步入新時(shí)代,賴茅酒業(yè)在茅臺(tái)集團(tuán)與中石化易捷的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下,開啟了“信賴”文化的新紀(jì)元。作為貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的傾力之作,賴茅酒不僅繼承了茅臺(tái)酒的卓越品質(zhì),更在釀造工藝、質(zhì)量管控等方面精益求精,將“信賴”文化深植于心,外化于行。
每一滴賴茅酒,都凝聚著匠人的心血與智慧。從精選本地優(yōu)質(zhì)糯高粱的源頭把控,到歷經(jīng)歲月洗禮的發(fā)酵與貯存,再到匠心獨(dú)運(yùn)的勾調(diào)技藝,賴茅酒以其卓越的品質(zhì)贏得了市場的廣泛贊譽(yù)與消費(fèi)者的深度信賴。從傳承系列的問世,到重沙、端曲、生肖酒、一代工醬等豐富多樣的產(chǎn)品線,賴茅酒以其深厚的文化底蘊(yùn)與卓越的品質(zhì),成為了中國白酒行業(yè)中的翹楚之一。
信賴之橋:多元布局,精準(zhǔn)營銷
在“信賴”文化的下,賴茅酒業(yè)不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)的提升,更在品牌建設(shè)與市場營銷方面展現(xiàn)出非凡的智慧與魄力。依托中石化龐大的銷售網(wǎng)絡(luò),賴茅酒迅速在全國布局28300余家易捷便利店,通過這一獨(dú)特的銷售渠道,賴茅精心打造易捷核心門店形象,培養(yǎng)專業(yè)銷售人員,探索甄酒館等新型營銷形式,實(shí)現(xiàn)了品牌的快速擴(kuò)張與影響力的提升。
同時(shí),賴茅酒業(yè)緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的步伐,聚焦電商平臺(tái)發(fā)展,成功搭建了與消費(fèi)者直接溝通的橋梁。京東、蘇寧等官方旗艦店的開設(shè),不僅拓寬了銷售渠道,更拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。此外,通過舉辦專屬節(jié)日活動(dòng)、原產(chǎn)地直播、品牌異業(yè)聯(lián)合等活動(dòng),賴茅酒業(yè)不斷提升用戶體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化率,提升品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。
為了讓消費(fèi)者更直觀地感受到賴茅酒的品質(zhì)與魅力,賴茅酒業(yè)精心策劃了一系列品鑒活動(dòng)。從大型品鑒會(huì)到小型精品品鑒會(huì),從戶外品鑒會(huì)到特色品鑒會(huì),再到鑒真品鑒會(huì),賴茅酒以多樣化的形式讓消費(fèi)者近距離接觸并體驗(yàn)其傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合。這些品鑒活動(dòng)不僅提升了賴茅品牌的知名度,更在消費(fèi)者心中樹立了良好的口碑,為品牌的信賴之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
尤為值得一提的是,賴茅酒業(yè)巧妙運(yùn)用體育營銷的力量,持續(xù)強(qiáng)化與世界羽聯(lián)的官方合作伙伴關(guān)系,聚焦羽毛球圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。通過舉辦高校校友、商學(xué)院、羽毛球場館等賴茅杯系列賽事,賴茅酒業(yè)不僅有效培育了羽毛球消費(fèi)群體,還建立了以羽毛球館為特色的分銷渠道,打造了獨(dú)具特色的羽毛球圈層營銷體系。這種圈層營銷策略不僅傳遞了賴茅酒的品牌理念與文化內(nèi)涵,更增強(qiáng)了品牌的市場競爭力與影響力,讓賴茅酒成為了消費(fèi)者心中值得信賴的品牌。
信賴之果:文化深耕,益路同行
十年磨一劍,賴茅酒業(yè)以“信賴”為魂,鑄就了卓越的品質(zhì)與品牌。在企業(yè)文化與社會(huì)責(zé)任方面,賴茅酒業(yè)同樣取得了顯著成效。從“真賴茅、茅臺(tái)造”的品牌宣言,到“正本清源、賴茅歸真”的市場策略,再到如今“舉信賴、敬真情”的全新品牌定位,賴茅酒業(yè)始終將誠信與真情貫穿于企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
在品牌文化方面,賴茅酒業(yè)將儒家經(jīng)典文化中的“信”字精髓融入其中,形成了獨(dú)具特色的“信賴”文化體系。通過品牌宣傳、大型文化活動(dòng)、羽毛球圈層IP等多元化手段,賴茅酒業(yè)一體化推進(jìn)品牌形象塑造與品牌影響力提升。多年來,賴茅酒業(yè)憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式與卓越的品牌表現(xiàn),更榮獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)與榮譽(yù)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)賴茅酒業(yè)過去努力的肯定,更是對(duì)未來發(fā)展的激勵(lì)。
在社會(huì)責(zé)任方面,賴茅酒業(yè)更是積極投身公益事業(yè),展現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。從愛心助學(xué)、扶危濟(jì)困到鄉(xiāng)村振興、文明城市共筑,賴茅酒業(yè)在多元化公益領(lǐng)域深耕細(xì)作,為社會(huì)的和諧與發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。尤為值得一提的是,賴茅酒業(yè)于2020年成立了“賴茅愛羽成長”少兒羽毛球發(fā)展公益基金,致力于羽毛球運(yùn)動(dòng)在少年兒童群體中的推廣與普及。
為進(jìn)一步深化公益影響,基金會(huì)還先后組織開展了“賴羽貴州行·一年一市州”公益計(jì)劃、青少年羽毛球培訓(xùn)公益夏令營等公益活動(dòng),計(jì)劃將全省納入公益發(fā)展范疇,將持續(xù)10年、每年進(jìn)行不低于200萬元的物資及現(xiàn)金支持。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2023年底,公益基金累計(jì)募捐資金與物資620余萬元,捐贈(zèng)實(shí)施581.5余萬元,共308所學(xué)校、24.7萬余名學(xué)生受益,賴茅酒業(yè)不僅提升了品牌的社會(huì)形象與影響力,更以實(shí)際行動(dòng)踐行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
回望過去十年,賴茅酒業(yè)在“信賴”文化的下,實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大的跨越式發(fā)展。展望未來,賴茅酒業(yè)將繼續(xù)秉承“信賴”文化的核心理念,穩(wěn)健啟航、破浪前行,在白酒市場的浩瀚海洋中書寫出更加輝煌的篇章,讓“信賴之光”照亮每一個(gè)前行的腳步。
在即將跨入的新十年里,賴茅酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)底線,不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量與品牌影響力。同時(shí),賴茅也將積極拓展市場渠道與消費(fèi)群體,用更加豐富的產(chǎn)品線與更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足消費(fèi)者的多元化需求。此外,賴茅酒業(yè)還將繼續(xù)深化與世界羽聯(lián)等合作伙伴的戰(zhàn)略合作,共同推動(dòng)羽毛球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及;積極參與公益事業(yè)與社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目,用實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。
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