“現(xiàn)在公司員工針疫苗接種率已達(dá)90%，還有10%是因敏感體質(zhì)、孕期、哺乳期不適宜接種，第二針還有47%員工未接種?！睆堄浾f(shuō)，疫苗接種是公司員及高管帶頭發(fā)揮了作用，除此外，疫情防控也一直保持常態(tài)化。

　　疫情防控常態(tài)化 員工生產(chǎn)生活安心

　　“大家打了疫苗，加上公司防疫工作做得好，感覺(jué)住在廠里更安心?！倍糯渚晔菑V東燕京啤酒的后勤部副部長(zhǎng)，她每天都要收集當(dāng)天上午7時(shí)生產(chǎn)、辦公、住宿、餐飲區(qū)域等處消毒現(xiàn)場(chǎng)的照片，確保每個(gè)員工上班后有一個(gè)安心舒適的環(huán)境。

　　杜翠娟介紹，從去年開(kāi)始到現(xiàn)在，疫情防控已經(jīng)常態(tài)化。除了每天上午必須對(duì)公司全覆蓋消毒一次，每個(gè)周末還會(huì)安排大清潔。同時(shí)，每天員工上班、外來(lái)人員進(jìn)公司都要進(jìn)行測(cè)溫、出示粵康碼，現(xiàn)在還要出示核酸檢測(cè)結(jié)果?！伴_(kāi)車(chē)來(lái)上班的員工不下車(chē)測(cè)溫，保安就不給進(jìn)?！?/p>

　　人員出入嚴(yán)格把關(guān)，北門(mén)物流運(yùn)輸車(chē)輛出入口也有專(zhuān)門(mén)人員把關(guān)。“我們從上午7時(shí)到晚上10時(shí)安排人員值班，專(zhuān)門(mén)為車(chē)輛消毒，登記車(chē)輛及司機(jī)信息，還要求司機(jī)全程不要下車(chē)?！睆V東燕京啤酒物資管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　疫情防控得當(dāng)，該公司200多名員工選擇住在宿舍，還配備了生活用品。在生產(chǎn)車(chē)間可看到，自動(dòng)化生產(chǎn)流水線(xiàn)上，驗(yàn)瓶、灌裝、殺菌、貼標(biāo)、裝箱等啤酒生產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)流暢，而且整個(gè)車(chē)間三條包裝線(xiàn)全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，能完成近千噸啤酒的包裝。

　　在包裝車(chē)間，看到不銹鋼的流水線(xiàn)光潔锃亮、纖塵不染，數(shù)以千計(jì)的啤酒瓶在傳輸帶的牽送下，包裝入箱。

　　“我們目前每天兩班輪流上班，疫情對(duì)我們沒(méi)有多大影響，這得益于公司的提前部署。” 廣東燕京啤酒副總經(jīng)理李玉柏介紹，為了規(guī)避去年疫情遇到的銷(xiāo)售問(wèn)題，公司創(chuàng)新貨品結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)行供給側(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革，大舉啟動(dòng)“年輕化”轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)傳統(tǒng)品牌遇到新生代激發(fā)的潛力

　　燕京啤酒已經(jīng)有40年歷史，多年的品牌打造，讓其成為頗受大眾喜歡的國(guó)民啤酒，這離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)水平高、市場(chǎng)洞察能力強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

　　大舉啟動(dòng)“年輕化”轉(zhuǎn)型，就是燕京啤酒營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在啤酒消費(fèi)中，年輕人更傾向于優(yōu)雅地表達(dá)，小酌成為他們的選擇。

　　為了與年輕一代溝通對(duì)話(huà)，尋找突破口，燕京啤酒開(kāi)始創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品差異化打法，積極尋找與年輕人對(duì)話(huà)的空間。燕京U8正是這樣一款吸引年輕人的標(biāo)志性產(chǎn)品，其采用了眾多專(zhuān)利技術(shù)打造差異化口感，以“小度酒，大滋味”為口號(hào)。

　　2021年，疫情后消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ)，展開(kāi)“新消費(fèi)”賽道布局，其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略交出了亮眼的成績(jī)單。2021年季度，燕京U8單品銷(xiāo)售額，逼近去年全年1/2的銷(xiāo)量。“U8的北方市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)，每月以2000多噸的量供給，現(xiàn)在準(zhǔn)備在南方大量推廣?！?/p>

　　如何推?5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺(tái)微博上正式揭曉了其全新品牌代言人，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜的同時(shí)，線(xiàn)下的地廣迅速鋪開(kāi)，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。

　　“疫情之下，確保企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須在堅(jiān)持防疫生產(chǎn)兩手抓的同時(shí)，時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，要‘?！幸?jiàn)‘機(jī)’，更要‘危’中抓‘機(jī)’，不斷尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！崩钣癜卣f(shuō)。