眾所周知，現(xiàn)今醬酒市場(chǎng)發(fā)展迅速，醬酒品類也日益多元化，圍繞著醬酒品類細(xì)分出的品牌理念更是層出不窮。在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，考驗(yàn)的不僅是品牌雄厚的品牌實(shí)力，更是品牌對(duì)市場(chǎng)信息精準(zhǔn)抓取的絕對(duì)信心。

　　毋庸置疑，容大醬酒經(jīng)受住了考驗(yàn)，上市僅半年，容大醬酒就以獨(dú)到的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品訴求，用卓越品質(zhì)書寫出了一個(gè)個(gè)銷售神話，并在全國(guó)各地打下了一個(gè)個(gè)品牌烙印。

　　今日(7月28日)，容·無止境暨容大醬酒15新品發(fā)布會(huì)在海南三亞召開，正式進(jìn)軍高端醬酒市場(chǎng)。

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　　新品升級(jí)?有亮點(diǎn)，才有賣點(diǎn)

　　如今，醬酒已成為當(dāng)今市場(chǎng)的高增長(zhǎng)賽道，引得無數(shù)人躬身入局，但是如何在這浩瀚的醬酒品牌中被消費(fèi)者一眼挑中也是一大難題。對(duì)此，有行業(yè)專家表示：“以亮點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)心智，引發(fā)消費(fèi)者好奇心理，建立深度了解通道，或?qū)⑹且粋€(gè)捷徑。”

　　從消費(fèi)端來理解，這也意味著以目標(biāo)消費(fèi)群體的審美打造有趣、獨(dú)特產(chǎn)品，不僅是對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的洞察，更是與消費(fèi)人群的對(duì)話。所以在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，巧妙的包裝設(shè)計(jì)、核心的產(chǎn)品成分，將帶給品牌更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，這一增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)容大醬酒抓穩(wěn)了。容大15青出于藍(lán)，在延續(xù)國(guó)際藍(lán)勒佛大肚之形，容天地萬物，通過設(shè)計(jì)語言形成圓潤(rùn)厚重、簡(jiǎn)約大方的形象的基礎(chǔ)之上，還用大海的意象來詮釋“海納百川，有容乃大”的品牌內(nèi)涵，象征著生命的起源，與包羅萬象的深遠(yuǎn)意味。

　　此外，其綢緞般的肌理與質(zhì)感，斑瀾的色彩搭配，更是表達(dá)了絢爛綻放的情緒和姿態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)眾多代理商坦言，選擇容大醬酒，就是被它的高顏值所吸引。

　　但仍應(yīng)注意到，在白酒行業(yè)，突然崛起逐漸走向沉寂的品牌其實(shí)并不少見，如何保持品牌的生意增長(zhǎng)力?提升品牌顏值，打造品牌亮點(diǎn)，固然是一個(gè)應(yīng)對(duì)方式，但回歸產(chǎn)品本源，堅(jiān)守品質(zhì)不動(dòng)搖，才是驅(qū)動(dòng)品牌逐光遠(yuǎn)行的核心。

　　產(chǎn)能上，容大醬酒15有宋代官窖酒莊2萬噸的優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)能和年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸的品質(zhì)支撐，而在生產(chǎn)上，容大醬酒15則嚴(yán)格按照“12987”工藝流程進(jìn)行釀造生產(chǎn)，在既有持續(xù)的品質(zhì)輸出上再賦予高品質(zhì)的技藝作產(chǎn)品背書。

　　相較于早前推出的容大醬酒國(guó)際藍(lán)，資深行業(yè)品酒師將容大醬酒15的酒體特色概括為三個(gè)特點(diǎn)，即：老酒比例更高，酒體微黃;正宗醬香，入口柔順，回甘好;不口干，不頭疼。

　　歷經(jīng)六個(gè)月的市場(chǎng)驗(yàn)證，容大醬酒國(guó)際藍(lán)得到了經(jīng)銷商們的強(qiáng)力認(rèn)可以及業(yè)內(nèi)專家的一致好評(píng)。而此次容大醬酒15的上市，既是品牌持續(xù)升級(jí)的必然選擇，更是容大醬酒蓄力已久的勢(shì)能的一次集中爆發(fā)。

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　　深度+速度，夯實(shí)品牌根基

　　秉承著做好醬酒的初心，容大醬酒始終堅(jiān)持著“用戶至上”的品牌理念，在合作伙伴的選擇上，不僅要求與品牌的消費(fèi)者服務(wù)理念相匹配，還充分運(yùn)用高顏值+高品質(zhì)+高內(nèi)涵的品牌價(jià)值表達(dá)去真正打通消費(fèi)者圈層，以產(chǎn)品口碑帶動(dòng)品牌銷量。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，醬酒熱上半場(chǎng)，是茅臺(tái)的品類熱和產(chǎn)區(qū)熱，隨著消費(fèi)認(rèn)知的迭代，醬酒下半場(chǎng)熱實(shí)質(zhì)是大單品的競(jìng)爭(zhēng)熱。而容大醬酒品質(zhì)、文化、感官、產(chǎn)品、品牌、投入、營(yíng)銷長(zhǎng)期主義、團(tuán)隊(duì)九大優(yōu)勢(shì)的賦能助力容大醬酒邁入大單品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　值得注意的是，高品質(zhì)+高顏值+高內(nèi)涵是容大醬酒出圈的利器，在此基礎(chǔ)上，容大醬酒仍在不斷適應(yīng)著醬酒領(lǐng)域的市場(chǎng)環(huán)境，以深度+速度，不斷夯實(shí)著品牌根基，為品牌日后的爆發(fā)蓄力。

　　在營(yíng)銷互動(dòng)方面，容大醬酒不僅在線下以機(jī)場(chǎng)廣告、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告進(jìn)行多場(chǎng)景多渠道的媒體覆蓋，還緊跟當(dāng)代人喜好的方式，以KOL種草，亦或是接地氣的方式，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感，并將營(yíng)銷矩陣涉足當(dāng)代人時(shí)常出沒的社媒平臺(tái)，辟如抖音、快手、直播等，以線上線下全渠道鋪開的方式，從多個(gè)維度尋求消費(fèi)者。

　　在渠道建設(shè)方面，經(jīng)過近幾年醬酒熱潮的涌起，中國(guó)醬酒品類取得了快速的成長(zhǎng)。但容大醬酒要想在全國(guó)市場(chǎng)上立足，還是先要突破渠道的建設(shè)管理。然而，這不僅需要品牌自有的品牌號(hào)召力，更需要品牌對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的準(zhǔn)確把控。

　　顯然，雖然上市僅半年，容大醬酒并未讓全渠道合作伙伴失望。這半年里，容大醬酒將對(duì)全渠道策略進(jìn)行高度統(tǒng)一，通過產(chǎn)品全渠道統(tǒng)一，繼而推進(jìn)全國(guó)化征程，現(xiàn)已遍及北京、廣東、河南、山東、南京、新疆等十多個(gè)省份，容大醬酒攜手全渠道合作伙伴，打通全渠道“勁銷”大門。

　　此外，微酒記者還了解到，由于幾天前河南省出現(xiàn)罕見持續(xù)強(qiáng)降雨，導(dǎo)致鄭州市及周邊出現(xiàn)嚴(yán)重內(nèi)澇，部分鄭州酒商的倉(cāng)庫(kù)被淹、貨物“被泡”，損失嚴(yán)重。而在災(zāi)情發(fā)生的時(shí)間，容大醬酒就采取了行動(dòng)，不僅向河南的經(jīng)銷商及員工和家人表示深切的同情和誠(chéng)摯的慰問，同時(shí)對(duì)此次災(zāi)情導(dǎo)致的受損產(chǎn)品，統(tǒng)一安排免費(fèi)更換貨物，并向河南省慈善總會(huì)捐款現(xiàn)金200萬元，用于受災(zāi)群眾生活安置和災(zāi)后重建。

　　為進(jìn)一步搶占品牌紅利，眾多醬酒頭部品牌迎來品牌升級(jí)、產(chǎn)品迭代，而在這一波升級(jí)潮，容大醬酒15顯然有備而來。經(jīng)典且高端的產(chǎn)品系列不斷創(chuàng)新拉升了容大醬酒的品牌高度，此次迅速馳援河南更是彰顯了其作為醬酒新勢(shì)力的品牌精神。

　　容大醬酒，容無止境，大有可為。