憑借花月曉酒的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、線上線下營銷突圍，以及品牌力持續(xù)提升等綜合表現(xiàn)，貴州花與月電子商務(wù)有限公司再獲殊榮，獲評重磅獎項——“2024年度杰出增長力品牌”。

　　這一獎項背后依然聚焦兩個關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、升級。

　　在2024年，花月曉酒進(jìn)行了多方面的創(chuàng)新探索。工藝上，花月曉酒洞察消費者健康飲酒趨勢，加大研發(fā)，在增加滋補原材料的同時，既降低甜度與糖分，保持口感香醇，又帶來健康養(yǎng)生提升，推出新款產(chǎn)品“半糖主義”、“清風(fēng)”，受到新老用戶的一致歡迎。同時，花月曉酒在自身特色明顯的純正原味米酒領(lǐng)域，再推新品“乘云”，全新工藝帶來的口感新體驗，不僅豐富了原味產(chǎn)品序列，也擴大了產(chǎn)品的整體優(yōu)勢。在設(shè)計上，乘云系列更進(jìn)一步汲取苗族文化精髓，融入更多苗族與國潮文化元素，從傳統(tǒng)文化中挖掘出優(yōu)質(zhì)成分，與當(dāng)代消費主流審美更加契合。

(花月曉酒2024年推出的重磅新品)

　　花月曉酒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自品牌創(chuàng)立起至今，花月曉酒一直秉承初心，要做當(dāng)代年輕人最喜愛的天然、健康、精致的微醺酒飲品牌，而品牌的使命感也始終未變，也就是要讓傳統(tǒng)的苗族米酒實現(xiàn)全新的“當(dāng)代表達(dá)”，弘揚千年米酒文化，傳承古法工藝，新時代米酒潮流，讓中國米酒有“新物種”，重新定義米酒。

　　堅硬的品質(zhì)基礎(chǔ)是傳承和的核心，產(chǎn)品好是立身發(fā)展之基。

　　在產(chǎn)品正式推向市場前，花月曉酒投入3年時間持續(xù)潛心研發(fā)，實現(xiàn)了古法工藝與現(xiàn)代科技的巧妙融合，在掌握了小分子糯米酒的核心機理基礎(chǔ)上，花月曉酒通過對傳統(tǒng)米酒發(fā)酵工藝進(jìn)行有效調(diào)整與創(chuàng)新，讓天然健康的成分材料發(fā)生蛻變升級，并采用進(jìn)口設(shè)備進(jìn)行過濾，最終開創(chuàng)了小分子糯米酒這一全新品類，其特點是用料天然、口感純正馥郁，同時營養(yǎng)元素更易被人體吸收，飲用無負(fù)擔(dān)且健康。

　　這也與消費趨勢合拍。有研究分析認(rèn)為，未來10年，國內(nèi)消費者對美好生活的向往不變，在市場漸進(jìn)式復(fù)蘇的背景下，蟄伏的消費熱情會被逐步激發(fā)出來，既要滿足物質(zhì)需求，也更追求健康、情緒價值滿足的消費，是其中走向之一。

　　在花月曉酒對新老用戶及聚焦的年輕消費群體調(diào)研中，也發(fā)現(xiàn)消費者越加關(guān)注自身精神的舒適度，選擇商品時不僅注重功能價值，也看重其能夠帶來愉悅身心的效用。

(花月曉酒受邀參加2024上市公司ESG管理體系大會)

　　“我們希望圍繞年輕消費者的酒飲消費需求、消費場景，來構(gòu)建一種新的健康微醺飲酒方式，打造新的生活方式，滿足大家對美好生活的向往�！鼻笆鲐�(fù)責(zé)人表示，這是品牌的發(fā)展方向，將篤定前行。

　　據(jù)了解，花月曉酒在品牌發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)等方面已更為清晰，包括更聚焦工藝升級、設(shè)計提升與產(chǎn)品創(chuàng)新，既通過持續(xù)投入實現(xiàn)大單品的爆款能力延續(xù)，也在不同規(guī)格、不同口感等系列產(chǎn)品上推陳出新，瞄準(zhǔn)優(yōu)化增長。同時，加大對銷售渠道的精準(zhǔn)化開拓，加密線上線下營銷聯(lián)動，動作既保持連貫，也保持“新玩法”不斷，加大市場教育，強化消費者對低度米酒的認(rèn)知和體感。

　　前述負(fù)責(zé)人認(rèn)為，當(dāng)前流量紅利逐漸消退，但新消費品牌依然有不斷崛起的機會，關(guān)鍵是能否在新消費的多元性、新需求的個性化等方面，找到并實現(xiàn)細(xì)分品類的創(chuàng)新，這也取決于能否踩準(zhǔn)或把握經(jīng)濟環(huán)境與行業(yè)趨勢，打造出質(zhì)價比更高的產(chǎn)品，才能超越流量與周期，贏得競爭。

　　其還表示，花月曉酒接下來將繼續(xù)根據(jù)消費者的需求來升級產(chǎn)品，在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面持續(xù)加大投入，保持營銷動作的新意和體系的與時俱進(jìn)、拓寬渠道與拓展用戶體量，多動作多維度構(gòu)建品牌的核心優(yōu)勢與護(hù)城河。