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茅臺半年報看點:直銷和系列酒

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-08-05 10:52:00
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       毫無懸念的茅臺半年報,業(yè)績一如既往的穩(wěn)健。

      從2018年至今,“穩(wěn)中求進”一詞在茅臺半年報、年報中屢屢出現(xiàn),換作數(shù)字化的表現(xiàn),分別是2019年度經(jīng)營計劃,擬定的營收增長目標是14%;2020年度經(jīng)營增長目標則進一步調(diào)低至10%左右;2021年營收增速目標則為10.5%左右,只因體量巨大,看似平淡的數(shù)字背后其實也藏著巨大的增量,而這一增量在本次半年報中突出體現(xiàn)在兩個方面的5個字上:“直銷”和“系列酒”。

    茅臺

      “直銷”

      半年報:“直銷收入95億,同比增長84.5%。”

      直銷業(yè)務(wù)收入相較于去年同期的51.53億元,增加了84.4%;在半年營收中占比從去年同期的約12%,提高到今年上半年的約20%。這就是在上半年批發(fā)渠道營收同比僅增長2%的基礎(chǔ)上,營收和凈*反而有更大增量的秘密。

      也有分析認為,茅臺上半年的業(yè)績增長除了直銷比例的提升,還有生肖酒、定制酒、年份酒等結(jié)構(gòu)調(diào)整因素。

      關(guān)于直銷渠道,茅臺曾發(fā)布公告稱“公司披露的定期報告中,銷售渠道分為直銷和批發(fā)。直銷收入指通過自營渠道實現(xiàn)的收入,批發(fā)收入指通過社會經(jīng)銷商、商超、電商等渠道實現(xiàn)的收入”。

      “系列酒”

      半年報:“系列酒實現(xiàn)營收60.6億,同比增長30%!

      營收增速上,茅臺酒同比增長9.39%,系列酒同比增長30.32%。

      經(jīng)銷商數(shù)量上,報告期內(nèi)茅臺經(jīng)銷商增加62家,減少12家,增加的主要是醬香系列酒的經(jīng)銷商,減少的主要是茅臺酒經(jīng)銷商。

      產(chǎn)量上,報告期內(nèi)公司完成基酒產(chǎn)量5.03萬噸,其中茅臺酒基酒產(chǎn)量3.78萬噸,同比增長2.99%、系列酒基酒產(chǎn)量1.25萬噸,同比增長9.6%。

      有分析指出,上半年茅臺的主導(dǎo)策略是控制茅臺酒的投放,理順和提升系列酒的價格體系,讓系列酒建立中高端的品牌形象和價格定位,給經(jīng)銷商創(chuàng)造足夠的*空間和銷售動力。并且,在不增加投放量的情況下,系列酒營收依然高速增長,證明價格定位被市場接受。進而證明,借著茅臺酒引發(fā)的醬香熱潮,茅臺醬香通過擴大產(chǎn)能、提升產(chǎn)品和服務(wù),依然形成了第二增長極的攀升。(原標題:茅臺半年報的看點:5個字!)

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