見證文藝作品誕生 五糧液打造白酒文化營銷新典范

　　品牌是企業(yè)文化、氣質(zhì)、內(nèi)涵的集中呈現(xiàn)，是一個國家核心競爭力的重要體現(xiàn)。作為中國民族品牌，五糧液在探尋白酒行業(yè)發(fā)展新路徑方面一直表現(xiàn)得特別“熱情”，尤其在橫向的文化營銷融合方面。白酒品牌冠名文化節(jié)目的現(xiàn)象近年來屢見不鮮，一直以來，五糧液通過獨家冠名多檔集文化、歷史和藝術(shù)融為一體的精品創(chuàng)新節(jié)目，不斷傳播“和美文化”，以此拓展圈層、深挖市場、開創(chuàng)消費體驗新場景。此次五糧液在國慶節(jié)點攜手總臺，在全民同賀共慶的氛圍與節(jié)日巨大流量下，獨辟蹊徑大膽創(chuàng)新，將冠名合作方式從傳統(tǒng)單一植入，升級為嵌入式內(nèi)容共創(chuàng)，無論是節(jié)目立意點，亦或是內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯，皆能看到品牌價值與節(jié)目的深度融合。而在節(jié)目模式上，《千里江山如畫》以“名畫展新顏”為獨特切入點，以“伴隨式記錄文藝作品誕生”貫穿全程，用新媒體直播+短視頻+全媒體互動的多重呈現(xiàn)方式，將酒與文藝欣賞、網(wǎng)絡(luò)新媒體等有機結(jié)合，這一全新嘗試增強了五糧液的品牌魅力、演繹出“大國濃香”的時代風(fēng)采，更拓展了品牌文化建設(shè)的多元性，為中國白酒行業(yè)文化營銷開辟了一條新道路。

　　探尋文脈傳承之路 “和美”文化與時代同頻共振

　　受白酒行業(yè)進入深度調(diào)整階段和消費者理性消費意識增強的雙重影響，白酒市場在深度體驗、場景消費的破局趨勢愈加明顯。作為中國白酒典型代表，五糧液堅持借助自身品牌文化，持續(xù)縱向挖掘文化的體驗與傳播。例如，攜手四川博物院舉辦“川酒文化歷史探索之旅”主題文化活動，講述川酒文化及中國酒文化的博大精深;攜手總臺打造春節(jié)、中秋等大型晚會，陪伴和見證消費者的團圓時刻及家國情懷;以酒會友，積極參與博鰲亞洲論壇年會、APEC等國際大事件，強化品牌責(zé)任的同時又向外傳播中國文化。當(dāng)“大國濃香”遇上多樣文明，五糧液以酒為媒將“和合共生，美美與共”的和美文化理念傳向世界。

　　本次“新長江萬里圖”以“萬里長江城”宜賓為直播主場，11位國畫藝術(shù)家在長江沿岸的11個省市區(qū)的標(biāo)志性地點寫生創(chuàng)作，他們將自己的作品帶回宜賓完成“合卷”，而在這樣具有極強文化象征意義的活動中，五糧液以“和美”之姿全程陪伴，圓滿見證11位畫家以山巒為硯、江水為墨，為共繪新時代“長江萬里圖”的壯舉畫上了一個的句號。這是將中國白酒源遠流長的歷史文化和五糧液“和美”文化的品牌底蘊在國慶節(jié)點借由歷史性創(chuàng)作的形式向觀眾娓娓道來。五糧液突破行業(yè)傳統(tǒng)模式，以最具浪漫與美感的方式將自己與“藝術(shù)”“大師”“匠心”“品質(zhì)”進行深刻綁定。不僅釋放其深厚品牌勢能的創(chuàng)新嘗試，激起更多觀眾對中國白酒文化的交流，對傳承文化遺產(chǎn)和品嘗古法釀造佳釀的興趣和好奇心;也彰顯了五糧液作為白酒領(lǐng)域“龍頭企業(yè)”厚重悠久的文化底蘊和堅定文化自信的決心和信心，為行業(yè)深度傳播品牌價值理念、挖掘自身企業(yè)文化資源和打造自身文化生態(tài)IP提供了優(yōu)秀范本。

　　今年恰逢慶祝新中國75周年華誕，五糧液攜手總臺打造大型融媒體直播活動《千里江山如畫》，用創(chuàng)新式藝術(shù)內(nèi)容向祖國獻禮，用多場多樣化節(jié)目樣態(tài)帶領(lǐng)觀眾走遍祖國大地，共賞江山如畫。9月28日，活動將來到“五岳”泰山，讓我們繼續(xù)鎖定頻，在《新五岳圖》中沉浸式感受五岳河山與雕塑藝術(shù)的別樣風(fēng)采。