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瞄準(zhǔn)300-400元價位,天之藍(lán)升級上市!

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2021-08-25 14:34:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      在中高端的中國名酒品牌中,天之藍(lán)龐大的銷售規(guī)模和消費(fèi)基礎(chǔ),使得天之藍(lán)成為家喻戶曉的中高端名酒品牌。

      今日,微酒從市場獲悉,為滿足消費(fèi)升級需求,天之藍(lán)將在品質(zhì)體系、品牌形象、互動服務(wù)、消費(fèi)體驗等方面系統(tǒng)性升級,啟程發(fā)展新紀(jì)元。

      在白酒市場中堪稱“優(yōu)等生”的天之藍(lán),將因此而更上層樓。作為白酒行業(yè)鮮有的常青樹品牌,天之藍(lán)上新給業(yè)內(nèi)帶來哪些期待?

    天之藍(lán)酒

      01?天之藍(lán)的誕生

      無論是對洋河,還是放眼至整個行業(yè),天之藍(lán)的每一次煥新升級都有著非凡的意義。

      2003年,中國經(jīng)濟(jì)一路高歌猛進(jìn),消費(fèi)市場發(fā)生了結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。在這場消費(fèi)變革下,淘寶網(wǎng)上線,它不僅改變了無數(shù)人的購物習(xí)慣,也改變了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈。

      在白酒行業(yè),同樣也發(fā)生著一件影響行業(yè)近二十年的事情,剛剛經(jīng)歷改制的洋河推出了天之藍(lán)為代表的藍(lán)色經(jīng)典系列,它將中國白酒由“香時代”帶到“味時代”,也改變了白酒行業(yè)粗放的商業(yè)模式。

      2003年,全國白酒的主流價格帶還在100元以內(nèi),各品牌在這一價格帶競爭。此刻,洋河看準(zhǔn)崛起的市場與消費(fèi)新需求,天之藍(lán)集中在200元價格帶以上,面向全國全面發(fā)展,代表著洋河中國八大名酒品牌與品質(zhì)的天之藍(lán),迅速成為全國中高端產(chǎn)品中的代表作。

      有行業(yè)人士表示,在天之藍(lán)上市之前,白酒行業(yè)內(nèi),鮮有能夠在多個價格帶做成功的品牌,天之藍(lán)上市后,洋河在海之藍(lán)與天之藍(lán)兩個價格帶齊頭并進(jìn),成為行業(yè)個多價格帶的全國性酒企。

      值得注意的是,在天之藍(lán)之前,白酒行業(yè)還沒有商務(wù)白酒的概念,天之藍(lán)上市后主打商務(wù)白酒,對白酒消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分,為后來次高端與高端白酒的發(fā)展提供了借鑒意義。

      歷來,業(yè)界對洋河藍(lán)色經(jīng)典已經(jīng)有無數(shù)次熱議,從綿柔的風(fēng)味到時尚的包裝,從廣告語到營銷模式,都被酒業(yè)廣泛關(guān)注和學(xué)習(xí)。

      02瞄準(zhǔn)300—400元,新版天之藍(lán)四重?zé)ㄐ?/strong>

      如今,天之藍(lán)又一次站在了新的起點(diǎn)之上。

      隨著產(chǎn)品上市,天之藍(lán)煥新細(xì)節(jié)更加引得行業(yè)關(guān)注。微酒記者注意到,升級版天之藍(lán)重點(diǎn)在品質(zhì)、外觀、互動、體驗四個維度進(jìn)行了全面升級。

    天之藍(lán)酒

      在品質(zhì)煥新方面,品質(zhì)是天之藍(lán)的根本,新版天之藍(lán)升級了酒體的酒質(zhì)與口感,一品三香的口感,幽雅的陳香,濃郁的窖香,清爽的糧香,更加綿爽舒適。

    天之藍(lán)酒

      新版天之藍(lán)獨(dú)特的復(fù)合口感,使得酒體香味更加富有層次感,這不僅是白酒品質(zhì)的新突破,也是對綿柔型酒的傳承。

      如果說品質(zhì)創(chuàng)新是洋河產(chǎn)品的先天的基因,那么為消費(fèi)者提供更好的體驗是洋河堅定的選擇。

      眾所周知,洋河的新品要上市,必須經(jīng)過全國市場的考驗,新版天之藍(lán)也不例外。2020年,洋河酒體中心帶著天之藍(lán)品鑒版本,跑遍全國市場,經(jīng)歷海量人次的品鑒和評價,給產(chǎn)品把最后一道關(guān)。

    天之藍(lán)酒

      形象煥新方面,在外包裝上,新版天之藍(lán)瓶身采用極光藍(lán),浪漫時尚極致美感;瓶身采用靈動流線瓶,柔美流暢,輕盈在握;瓶蓋上的“天空之眼”,奪取了全場的注意力;在瓶蓋環(huán)臺處,金色線條上點(diǎn)綴著星星、星球等星空元素,整體層次感更加分明。

    天之藍(lán)酒

      除此之外,極光藍(lán)調(diào)搭配香檳金設(shè)計,視覺層次豐富,色彩鮮明強(qiáng)烈。同時,盒子采用“書本盒”的開啟方式,使得終端展示更加便捷和美觀。

      互動煥新方面,掃碼領(lǐng)紅包,新版天之藍(lán)紅包玩法同步升級,掃碼中獎率,現(xiàn)金紅包最低8元,最高666元,領(lǐng)取紅包后,還有機(jī)會獲得再來一瓶的獎勵。天之藍(lán)可以借此實現(xiàn)正向獎勵和開瓶反向觸發(fā)、二次激勵,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

    天之藍(lán)酒

      體驗煥新方面,更高級的審美品味,更方便的開啟體驗,更舒適的酒質(zhì)享受,更精致的工藝防偽。整體來看,新版天之藍(lán)的亮點(diǎn)在于“全面提升消費(fèi)體驗”。

      與此同時,微酒記者走訪市場還發(fā)現(xiàn),洋河股份正在針對海之藍(lán)、新版天之藍(lán)、夢之藍(lán)水晶版、夢之藍(lán)M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動。

      開瓶掃碼送現(xiàn)金紅包,每掃兩瓶(同品)還能獲得額外的抽獎機(jī)會,華為手機(jī)、金條、陽澄湖蟹卡、電動牙刷、華為智能手環(huán)、天之藍(lán)小酒等獎品。中秋促銷活動的展開,也為天之藍(lán)的煥新升級加了一把火。

      不難發(fā)現(xiàn),洋河股份已經(jīng)為天之藍(lán)未來的發(fā)展做好了“頂層設(shè)計”,煥新升級后,有品質(zhì)、有情懷、有品牌、有質(zhì)感的天之藍(lán)可以說是滿足了市場對一瓶好酒的所有想象。

      03洋河二次創(chuàng)業(yè),再添助推器

      在洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌體系中,天之藍(lán)屬于戰(zhàn)略品牌,在戰(zhàn)略定位上,洋河讓海之藍(lán)堅守塔基,天之藍(lán)堅守腰部價位,夢之藍(lán)處于塔尖,三大品牌可謂是戰(zhàn)略協(xié)同、策應(yīng)補(bǔ)充。

      由此可見,天之藍(lán)在洋河藍(lán)色經(jīng)典整個品牌體系中,其處于承上啟下的地位,品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

      2021年,是“十四五”的開局之年,也是洋河“二次創(chuàng)業(yè)”的年。在白酒行業(yè)分化的格局下,消費(fèi)升級和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。

      具有品質(zhì)、品牌、資本、市場規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢的“天之藍(lán)”,無疑將在新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整升級中迎來發(fā)展機(jī)遇,成為洋河藍(lán)色經(jīng)典品牌中高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。

      洋河品牌價值不斷提升,市場美譽(yù)度越來越高,夢之藍(lán)M6+、夢之藍(lán)水晶版,兩大品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟。雙溝更是在大眾酒市場重現(xiàn)了‘中國名酒’的榮光。

      招商證券報告顯示,伴隨消費(fèi)升級,300元(300-500元)價格帶取代原來的100-200元,成為新主流商務(wù)消費(fèi)主流價格帶,300元價格帶將持續(xù)放量。

      根據(jù)測算,未來3-5年時間內(nèi),如若百元價格帶20%的消費(fèi)量升級為300元價格帶,將直接帶來1000-1500億左右的市場增量,成長空間巨大。

      此次煥新‘天之藍(lán)’,對于洋河來說具有深遠(yuǎn)意義。一則,這個全國性品牌將助力洋河高舉‘二次創(chuàng)業(yè)’的旗幟;二則,洋河未來發(fā)展的三大主基調(diào)和關(guān)鍵詞是創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和跨越,天之藍(lán)將發(fā)揮出它巨大的潛能,助推洋河早日實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

      天之藍(lán)再次升級換代,是品質(zhì)、包裝、體驗、互動、服務(wù)、市場經(jīng)營、商業(yè)模式的全面提升和接力,不僅是量變,更是質(zhì)變。

      如果說代天之藍(lán)創(chuàng)造了行業(yè)傳奇,而今升級版天之藍(lán)無疑將再接再厲,創(chuàng)造新的輝煌,成就中國白酒一代經(jīng)典。

來源:微酒  
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