毫無疑問,誰最先把握新興市場紅利,誰的掘金機會也就越大。如奇兵營銷咨詢總經(jīng)理劉文新所言,醬酒是一個品牌屬性特別強的品類,只有有了品牌認同,才能有動銷。目前,在河北市場,醬酒的品類整體格局還沒有形成,這對每一個品牌來講都是機會。
但更大的機會可能還在名醬品牌身上。在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬看來,河北白酒市場呈現(xiàn)全國名酒+省酒的二元結(jié)構(gòu)競爭格局,以省酒龍頭衡水老白干為主導地位,在未來一段時間內(nèi)這個特征不會變,而河北的醬酒氛圍也會受此大環(huán)境影響,對全國名醬品牌的接受度更高一些,比如像茅臺、郎酒、習酒、國臺等品牌,相對來講,處于三四線的醬酒企業(yè)在河北獲利的幾率就沒有那么大。
就拓展河北市場來說,醬酒軍團想要順利長驅(qū)直入,除了取勢,更應優(yōu)術(shù)。智達天下營銷顧問機構(gòu)總經(jīng)理苑繼明認為,醬酒品牌(也包括任何香型品牌)要想有效進入河北市場,一方面要具備強有力的價值占位和準確的價值表達,要真正從品牌、品質(zhì)邏輯上找到自身的長遠立足點,而不是僅僅靠蹭熱點,更不能抱以投機心態(tài)。二是要具備系統(tǒng)的營銷方法論和打法落地能力,白酒行業(yè)的競爭正在逐步進入大對大、強對強時代,靠局部或單點上的優(yōu)勢已經(jīng)很難突破,靠某一香型的熱度就能成功上位更不符合常識。忘掉“醬香熱”,忘掉機會主義,踏踏實實做品牌,勤勤懇懇做市場,是醬酒品牌最應該注意的。
醬酒風口下,河北能否成為醬酒下一個價值高地?醬酒軍團又該如何乘風破浪入局河北?
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