9月19日—10月7日，茅臺(tái)醬香系列酒在鄭州、貴陽、濟(jì)南、青島四城地標(biāo)聯(lián)覺上演以“中秋攬明月 醬香醉神州”和“茅臺(tái)醬香 萬家共享”為主題的多場(chǎng)絕美燈光秀，以聲光電形式展示品牌文化，烘托雙節(jié)濃厚氛圍，成為節(jié)日期間一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線!

　　而對(duì)于茅臺(tái)醬香系列酒來說，連續(xù)2年舉辦“中秋攬明月 醬香醉神州”主題品牌宣傳，這不僅是個(gè)普通的品牌推廣，更是正在成為打通茅臺(tái)醬香系列酒與核心消費(fèi)者情感互動(dòng)的新IP。

　　雙節(jié)“追光”，上新中秋IP

　　中秋賞酒觀月，是中國(guó)流傳千年的傳統(tǒng)風(fēng)俗，更是酒企備戰(zhàn)雙節(jié)旺季、爭(zhēng)相搶奪的營(yíng)銷熱點(diǎn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷多渠道變革，白酒品牌如何玩出花樣，拉近與消費(fèi)者的距離、更大面積的廣觸達(dá)目標(biāo)群體，就成為了當(dāng)下中秋營(yíng)銷的新難題。

　　最近，茅臺(tái)醬香系列酒用一場(chǎng)超長(zhǎng)持續(xù)、地標(biāo)聯(lián)動(dòng)的全國(guó)絕美主題燈光秀，解鎖傳統(tǒng)新表達(dá)，上新中秋“追光”IP，給了我們教科書式的品牌新答案。

　　9月19日，中秋假期天，當(dāng)夜幕降臨，鄭州、貴陽、濟(jì)南、青島四城地標(biāo)部落，隨之響起磅礴的號(hào)角，茅臺(tái)醬香系列酒燈光秀開啟的瞬間點(diǎn)燃了一場(chǎng)全民矚目的吸睛盛會(huì)，消費(fèi)者直達(dá)品牌秀場(chǎng)， “面對(duì)面”傳播，在微博、朋友圈、視頻號(hào)的動(dòng)態(tài)直播下，茅臺(tái)醬香系列酒主題燈光秀立即刷屏，引發(fā)了一陣討論熱潮，圈內(nèi)大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，直呼“太炸了”。

　　相較去年簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的雙節(jié)品鑒營(yíng)銷，茅臺(tái)醬香系列酒今年高顏值、極具感染力的新潮燈光秀充分迎合了當(dāng)下熱點(diǎn)，不僅讓城市有了全新的品牌記憶點(diǎn)，更讓消費(fèi)者記憶深刻，再加上河南、貴州、山東三省本來就是茅臺(tái)醬香系列酒的主銷市場(chǎng)，自帶消費(fèi)積淀，一場(chǎng)符合品牌氣質(zhì)的燈光秀，更是助力其多元出圈，收獲海量新消費(fèi)人群。

　　值得注意的是，靜態(tài)的地標(biāo)城市建筑和唯美的燈光主題秀，僅組成了本屆茅臺(tái)醬香系列酒中秋營(yíng)銷的“靜”態(tài)一環(huán)和高潮展現(xiàn)。

　　在這背后，茅臺(tái)醬香系列酒早就開始了雙節(jié)前期預(yù)熱和造勢(shì)活動(dòng)，從各地遍布的日間廣告屏到各省區(qū)以“文化+服務(wù)”主題展開的各式品鑒會(huì)、音樂節(jié)、國(guó)潮快閃活動(dòng)，茅臺(tái)醬香系列酒在光影秀場(chǎng)外，為消費(fèi)者提供了實(shí)地體驗(yàn)、品鑒、品牌推介的“動(dòng)”態(tài)主道場(chǎng)，與目標(biāo)消費(fèi)人群深度互動(dòng)。

　　以濟(jì)南為例，9月10日至12日，在“印象濟(jì)南”景區(qū)舉行的，漢醬酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲三大品牌“中秋攬明月 醬香醉神州”第二屆茅臺(tái)醬香之夜音樂節(jié)，整場(chǎng)活動(dòng)累積參與人次達(dá)近3萬。

　　動(dòng)態(tài)品鑒+靜態(tài)藝術(shù)效果，這波操作可謂“穩(wěn)有心機(jī)”。茅臺(tái)醬香系列酒用富有創(chuàng)意和洞察的新潮廣告，鏈接中秋傳統(tǒng)光影文化，在一靜一動(dòng)間，用線上品牌升維，線下持續(xù)體驗(yàn)，豐富了“中秋攬明月 醬香醉神州”中秋新IP。吸引越來越多消費(fèi)者和經(jīng)銷商關(guān)注的同時(shí)，也將其自身的品牌建設(shè)與城市緊緊聯(lián)系在一起，達(dá)成品效合的效果，助力茅臺(tái)醬香系列酒構(gòu)建品牌專屬的酒類節(jié)日文化符號(hào)。

　　鏈接城市社群，深度碰撞目標(biāo)群體

　　消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，品質(zhì)為先戰(zhàn)略下，打造新賣點(diǎn)已成行業(yè)共識(shí)，茅臺(tái)醬香系列酒亦是如此。

　　此前，茅臺(tái)醬香系列酒在不斷開展“茅臺(tái)醬香 萬家共享”全國(guó)品鑒會(huì)，打響品牌，推動(dòng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，成就百億的同時(shí)，還接連上新了 “茅臺(tái)王子·明亮少年”、“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益項(xiàng)目。無論是內(nèi)容還是形式，這幾大持續(xù)開展的IP活動(dòng)，都已經(jīng)進(jìn)入成熟化運(yùn)作，有力提升了茅臺(tái)醬香系列酒的品牌力，增添了品牌溫度和社會(huì)責(zé)任感。

　　2021年，站在“十四五”開局之年，茅臺(tái)醬香系列酒確立了“做全國(guó)產(chǎn)品、樹全國(guó)品牌、創(chuàng)全國(guó)服務(wù)”新戰(zhàn)略，聚焦中高端精品的品牌集群優(yōu)化進(jìn)階之路。

　　面對(duì)醬酒多元化激烈競(jìng)爭(zhēng)，擺在茅臺(tái)醬香系列酒面前的首要任務(wù)就是夯實(shí)“茅粉”，提升消費(fèi)者粘性。在全國(guó)增設(shè)醬香酒體驗(yàn)中心，拓展新消費(fèi)渠道的同時(shí)，茅臺(tái)醬香系列酒十分注重與目標(biāo)消費(fèi)人群的情感互動(dòng)，盡可能多的廣觸及消費(fèi)群體。

　　2020年，茅臺(tái)醬香酒首次提出“中秋攬明月 醬香醉神州”主題活動(dòng)，在雙節(jié)前后全國(guó)布局展開系列活動(dòng)，通過知識(shí)講解、政策宣傳、現(xiàn)場(chǎng)品鑒等環(huán)節(jié)，加深了消費(fèi)者對(duì)醬香酒文化的認(rèn)知，獲得了極大的關(guān)注度。

　　此次，茅臺(tái)醬香系列酒升級(jí)IP，以中秋傳統(tǒng)為根基，4城地標(biāo)唯美燈光秀，線上集中造勢(shì)，強(qiáng)曝光、多渠道擴(kuò)散，覆蓋數(shù)億用戶，同時(shí)精準(zhǔn)線下活動(dòng)定投中高端醬友圈層，給予消費(fèi)者更多元、新奇的文化體驗(yàn)，有效促進(jìn)了品牌雙節(jié)多元傳播。

　　而且，在玩轉(zhuǎn)雙節(jié)消費(fèi)者營(yíng)銷的時(shí)候，茅臺(tái)醬香系列酒還創(chuàng)新融入了“城市社群”，品牌信息憑借城市地標(biāo)燈光秀在全國(guó)大范圍引爆，二者的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)，更新了品牌信息網(wǎng)。

　　可見，“中秋攬明月 醬香醉神州”是茅臺(tái)醬香系列酒品牌構(gòu)建的新起點(diǎn)，未來，更多與消費(fèi)者互動(dòng)創(chuàng)新升級(jí)的專屬IP，將不斷增強(qiáng)茅臺(tái)醬香系列酒品牌影響力，助力后百億高質(zhì)量增長(zhǎng)!