10月18日，“中國(guó)紅 紅西鳳”——全國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)布儀式在北京大興機(jī)場(chǎng)舉行。

　　本次發(fā)布是西鳳酒在品牌傳播方面的又一重大舉措，代表著覆蓋全國(guó)25個(gè)省市直轄市、35個(gè)千萬(wàn)級(jí)吞吐量的大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)的764個(gè)媒體點(diǎn)位全面開(kāi)始為品牌賦能、為市場(chǎng)助力。

　　從霸屏代表“中國(guó)速度”的高鐵，到代表“中國(guó)高度”的航空，西鳳酒品牌“全國(guó)化、高端化”將進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

　　攜手“中國(guó)高度”，西鳳酒深化打造“高端化、全國(guó)化”品牌形象

　　自去年，西鳳自冠名中國(guó)高鐵，在全國(guó)25省、130余個(gè)高鐵站霸屏宣傳以來(lái)，西鳳酒的品牌形象以及品牌價(jià)值達(dá)到了高度，為西鳳酒建立起品牌“高端化、全國(guó)化”的形象夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　此次，西鳳酒再次啟動(dòng)全國(guó)機(jī)場(chǎng)傳播，為品牌建設(shè)提速。

　　對(duì)此，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示，此次依托華君傳媒完善的平臺(tái)搭建，借助機(jī)場(chǎng)客流量大、曝光量高以及受眾對(duì)品牌感知能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)搶占品牌傳播制高點(diǎn)，快速建立起品牌高端化、全國(guó)化的形象。

　　關(guān)于具體傳播策略，華君廣告?zhèn)髅接邢薰�司總�?jīng)理蔡昌衛(wèi)解讀道，本次與西鳳的合作是名酒品牌+全國(guó)機(jī)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)媒體資源戰(zhàn)略的融合，將通過(guò)機(jī)場(chǎng)一體化、規(guī)范化、風(fēng)暴式的傳播方式，營(yíng)造高品質(zhì)的品牌氛圍，全方位提升品牌價(jià)值與聲量，拉動(dòng)品牌勢(shì)能，更好地助力西鳳酒品牌形象升級(jí)。

　　可以看到，通過(guò)高頻次，高曝光的密集媒體點(diǎn)位宣傳，西鳳酒此番與全國(guó)大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)的合作，能夠?qū)⑵淦放浦�名度擴(kuò)展到一個(gè)新的高度，打出“高品質(zhì)、強(qiáng)品牌”的組合拳，加深消費(fèi)群體的印象，增強(qiáng)品牌可信度，為品牌發(fā)展背書(shū)。

　　開(kāi)啟億級(jí)傳播新時(shí)代，西鳳跑出跨越式發(fā)展加速度

　　從全國(guó)高鐵的“中國(guó)速度”到全國(guó)機(jī)場(chǎng)的“中國(guó)高度”，西鳳酒在品牌傳播上布局落子的深意何在?

　　“西鳳酒的目光正在往更高端人群的瞄準(zhǔn)，這不僅契合西鳳酒的高端化戰(zhàn)略布局，同時(shí)也從側(cè)面印證了西鳳酒正在不斷被高端人群所接受�！�有行業(yè)人士表示，“西鳳酒通過(guò)主流媒體、高端媒介、高端場(chǎng)景等傳播體系，正逐漸擴(kuò)張其在全國(guó)范圍內(nèi)的品牌影響力，為更高端的品牌公信力所賦能�！�

　　眾所周知，西鳳復(fù)興的關(guān)鍵之路就是要實(shí)現(xiàn)品牌高端化、全國(guó)化。故而，在“十四五”開(kāi)局之年，也是西鳳酒新征程的關(guān)鍵之年，西鳳以“品牌高端化、全國(guó)化”為發(fā)展戰(zhàn)略，以“回歸名酒序列”為奮斗目標(biāo)，實(shí)施了一系列卓有成效的改革攻堅(jiān)。

　　品牌打造方面，在深化“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略發(fā)展道路上，西鳳酒先借助于高鐵的“中國(guó)速度”，以相對(duì)速度讓市場(chǎng)感知到西鳳酒強(qiáng)勢(shì)的回歸姿態(tài)，推動(dòng)了西鳳酒在全國(guó)化的戰(zhàn)略意圖。

　　再到本次與全國(guó)大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)的合作，在彰顯“中國(guó)高度”的前提下，加速推進(jìn)了西鳳酒在高端層次的布局。從而使得品牌價(jià)值與品牌調(diào)性達(dá)到了一個(gè)全新的維度。

　　得益于品牌發(fā)展，再結(jié)合卓有成效的市場(chǎng)動(dòng)作，西鳳方面透露，截止到9月底，西鳳酒的自營(yíng)產(chǎn)品全國(guó)經(jīng)銷數(shù)量突破2300家，市場(chǎng)可控終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)突破39萬(wàn)家，白酒主業(yè)的銷售同比增長(zhǎng)了52.9%，預(yù)計(jì)西鳳酒今年能夠?qū)崿F(xiàn)80億元的銷售目標(biāo)。

　　可以說(shuō)，在“高端化、全國(guó)化”的戰(zhàn)略目標(biāo)之下，西鳳的發(fā)展跑出了“加速度”。未來(lái)，在開(kāi)啟消費(fèi)者億級(jí)傳播之旅后，西鳳的品牌認(rèn)知度將更上層樓。

　　為了讓品牌傳播更好助力企業(yè)發(fā)展，周艷花強(qiáng)調(diào)道：“今后將不斷加快品牌創(chuàng)新速度，快速推動(dòng)線上線下資源深度融合，持續(xù)做好全方位品牌宣傳。以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野、更睿智的策略、更強(qiáng)大的整合力，挖掘品牌獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌再度升級(jí)，讓更多的消費(fèi)者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力，讓‘酒中鳳凰’帶著憧憬與驕傲展翅高飛，紅遍全國(guó)、閃耀世界!”

　　內(nèi)提外抓，西鳳掌握“全面復(fù)興”的關(guān)鍵密碼

　　“鳳凰涅槃”方能成就百鳥(niǎo)。用這個(gè)詞來(lái)形容西鳳也分外恰當(dāng)。

　　在全面復(fù)興的戰(zhàn)略目標(biāo)之下，西鳳近年來(lái)一直在謀劃回歸名酒序列的通道。如今來(lái)看，道路已經(jīng)初步明確——內(nèi)提外抓。

　　內(nèi)提質(zhì)量。

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，高品質(zhì)的白酒在市場(chǎng)上處于供小于求的狀態(tài)，在“品質(zhì)為王”的前提下，品質(zhì)成為品牌發(fā)展的基石。

　　故而，早在2019年，西鳳酒就啟動(dòng)了總投資22億元的擴(kuò)能提質(zhì)“333”工程。截至目前，3萬(wàn)噸儲(chǔ)酒罐群已交付使用，3萬(wàn)噸制曲技改工程已進(jìn)入全面試生產(chǎn)階段，3萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)鳳型基酒工程部分進(jìn)入試運(yùn)行階段，主流產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化改造工程已全部完工并投產(chǎn)。

　　值得關(guān)注的是，“333”項(xiàng)目建成后，西鳳酒將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鳳香型基酒4萬(wàn)噸、優(yōu)質(zhì)酒曲3萬(wàn)噸目標(biāo)，長(zhǎng)期困擾西鳳產(chǎn)能的短板基本得到解決。為了向消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的西鳳酒，占地4000畝，新10萬(wàn)噸基酒生產(chǎn)車間，50萬(wàn)噸的基酒儲(chǔ)存罐群，20萬(wàn)噸的成品酒生產(chǎn)車間項(xiàng)目已經(jīng)納入西鳳“十四五”規(guī)劃藍(lán)圖。

　　未來(lái)，西鳳將具備15萬(wàn)噸的基酒產(chǎn)能和70萬(wàn)噸的基酒儲(chǔ)能，為西鳳酒的全國(guó)化戰(zhàn)略奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　外抓形象。

　　一直以來(lái)，西鳳酒就明確表示“無(wú)高端不全國(guó)”。西鳳高端化的實(shí)現(xiàn)是全國(guó)化布局的排頭兵。

　　故而，西鳳酒一方面不斷加碼品牌形象的高端化打造，一方面加速推進(jìn)高端品牌營(yíng)銷。

　　品牌方面，西鳳酒通過(guò)三位一體的品牌傳播體系、完善的媒體平臺(tái)搭建，借助高流量、高曝光量以及受眾對(duì)品牌感知能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)搶占品牌傳播制高點(diǎn)，快速建立起品牌高端化、全國(guó)化的形象，營(yíng)造高品質(zhì)的品牌氛圍，全方位提升品牌價(jià)值與聲量，拉動(dòng)品牌勢(shì)能，更好地助力西鳳酒品牌形象升級(jí)。

　　通過(guò)此次攜手全國(guó)機(jī)場(chǎng)可以看到，西鳳酒在品牌“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略背景下的堅(jiān)持貫徹與落實(shí)，正在以一個(gè)全新的姿態(tài)和信心實(shí)現(xiàn)品牌形象與品牌價(jià)值的“復(fù)興”。

　　產(chǎn)品方面，繼紅西鳳在全國(guó)多地開(kāi)花之后，紅西鳳西鳳近期推出的超高端產(chǎn)品“五星紅西鳳”也完成了首次秋糖亮相。它以超高端的定位，展示出了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌厚度的再認(rèn)識(shí)，對(duì)高端消費(fèi)人群和消費(fèi)場(chǎng)景展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力。

　　可以看到，2021年，作為西鳳酒踏入新征程的年，其一系列品牌宣傳、產(chǎn)能規(guī)劃、營(yíng)銷動(dòng)作都展露出，西鳳酒已經(jīng)從“內(nèi)外”兩個(gè)層面為高端賽道博弈做足了準(zhǔn)備，也展示出西鳳酒想要“回歸名酒序列”的自信與態(tài)度。