在傳統(tǒng)民俗中,當孩子出生滿周歲這天,有一項隆重而有趣的儀式——抓周,一種預測孩子前途和性情的儀式。在古典名著《紅樓夢》里,就曾寫到過賈寶玉在周歲那天抓周的情形,他抓了胭脂釵環(huán)。
抓周的本質(zhì)其實是選擇,對于未來走向的選擇。對于孩子而言,這個過程充滿了隨機性,寄托著父母的期待;但是放在白酒品牌身上,這個選擇則有著預示與必然性。
今日(10月24日),以“新世代·「圳」高光”為主題的瀘州老窖高光新價值投資分享暨深商菁英會戰(zhàn)略合作簽約儀式在深圳舉行;而去年今日,“高光”作為瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌,在上海中心大廈正式揭開神秘面紗。
因此,今天的“高光”剛滿周歲。從一定程度上來看,今天這場活動可以看作是“高光”周歲的“抓周”儀式。
01
“高光”這一年
活動在一開場,便通過極具科技感的視頻回顧了“高光”的成長路徑,而“高光”實際經(jīng)歷的豐富性,更甚于視頻所展示出來的內(nèi)容。
2020年10月24日在上海問世之后,便跨入品牌成長的快速通道——
光是在去年11月,便有“高光”上市紀念裝正式啟動線上發(fā)售、在全國382家瀘州老窖官方形象店/專賣店品鑒、在四川省消費品精品展中擴圈到商政人群等大動作;
去年12月,“高光”榮獲2020年度中國白酒感官質(zhì)量獎,這是繼上市前幾小時受到13位白酒專家高度評價后,再次在品質(zhì)上受到認證;
時間來到2021年1月,一方面是線上線下品鑒會的持續(xù)推進,另一方面是覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級傳播空間落地傳播;
4月的瀘州老窖“高光號”品牌冠名的高鐵專列、廊橋“高光星宴”、榮獲2021年德國IF設計獎,5月的豆瓣聯(lián)名主題綠盒,6月的“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店,7月牽手《我的時代和我》第二季……
雖說從時間線上來看,“高光”才剛剛滿一周歲;但從品牌成長線來說,“高光”卻已經(jīng)稱得上是一個“早熟”的品牌。
02
特立獨行的“高光”
“高光”,這個一周歲的“孩子”,不僅早熟,還特別。
說“高光”特別,是因為其從定位到理念再到運營模式,里里外外都在顛覆大眾印象中的傳統(tǒng)白酒。從“知”到“行”都是一個“新物種”。
在品牌內(nèi)涵方面,瀘州老窖股份有限公司銷售公司委、總經(jīng)理張彪用了四個核心詞進行講解,即:創(chuàng)新之光、之光、開創(chuàng)之光、財富之光。
▲ 瀘州老窖股份有限公司銷售公司總經(jīng)理張彪
在品類定位方面,瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友介紹道,“高光”是中國乃至全球首個定位輕奢品類的白酒,這里的“輕奢”包含了品質(zhì)上的6G嚴選新標準、帶給消費者40.9度微醺新體驗以及適應各種形式、各種場景的飲酒新潮流。
▲ 瀘州老窖高光品牌總經(jīng)理李在友
在消費理念方面,“高光”致力于推動中國白酒在社交、生活雙方面的進階。李在友講解道,“高光”要在社交方面滿足輕商務、盡興局、獨飲、女性飲酒多重需求,在生活方面消費者極簡、高品質(zhì)、理性、積極的新輕奢理念。
在品牌體驗方面,“高光”為會員打造了“一吧、三館、多基地”的專屬特權。其中,一吧指高光體驗中心,三館指運動、美食、相關場景,多基地則是游學交流、旅品露營、高凈社交等主題基地。
在運營模式方面,從縱向來看,“高光”與合作伙伴不再是傳統(tǒng)的代理關系;而是雙向的價值投資模式,用戶甚至可以按照規(guī)則實現(xiàn)“進階”,最高可升至品牌合伙人;而在橫向上,“高光”根據(jù)合伙人特點將其分為了培養(yǎng)型、傳統(tǒng)型、創(chuàng)業(yè)型、成功型等不同類別,為其制定專屬培養(yǎng)計劃。
值得注意的是,對于2022年度的合伙人,“高光”僅限量招募30名。
不得不說,相比于傳統(tǒng)白酒品牌的按部就班,如此特立獨行的“高光”反而更能引發(fā)行業(yè)的興趣與關注,期待著其在特別中能夠做出怎么樣的成績。
03
“抓周”現(xiàn)場,“高光”抓了什么?
所以,在今天這場“抓周”儀式上,“高光”抓了什么?
當我們看到這個問題是,實際上想要了解的是——“高光”選擇了一個怎樣的未來走向?這個問題的答案,得從本次活動的舉辦地深圳說起。
“1979年,那是一個春天,有一位老人在中國的南海邊畫了一個圈”;1980年,《廣東省經(jīng)濟特區(qū)條例》被通過,深圳經(jīng)濟特區(qū)被批準設置。從此,深圳這座城市便成為了改革、開創(chuàng)、的代名詞,探索著中國從未走過的路,用41年的時間創(chuàng)造了一個個奇跡。
作為中國首個輕奢主義白酒,“高光”探索著中國白酒沒有走過的道路,也在進行著改革、創(chuàng)新、,這與深圳何其相似?
“我們要把‘高光’打造成為中國白酒的‘特區(qū)’?!睆埍霐S地有聲地說道,而這,也就是“高光”的選擇。
活動現(xiàn)場,“高光”宣布在大灣區(qū)上市,并與深商菁英會正式達成戰(zhàn)略合作。
從某種意義上來講,“高光”登陸深圳,是一場跨越時空的會晤,深圳繁榮的當下正在照進“高光”不遠的未來。
“需要說的是,‘高光’這個品牌,它的特立獨行,這都是對自身設置的挑戰(zhàn),而從行業(yè)的角度來說卻是一件純粹的好事,‘高光’在為白酒行業(yè)開辟新的賽道和打造新的通路,幫助行業(yè)把路越走越寬?!庇行袠I(yè)觀察人士說道。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權所有 美酒招商網(wǎng)-m.qqhetp.cn Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。 |